“少年智则国智,少年富则国富,少年强则国强……”曾经，梁启超的《少年中国说》鼓励了几代年轻人向上图强。
今年6月，阿里巴巴官方纪录片——马云和他永远的“少年阿里”《造梦者》也感动了无数中国的互联网创业者。
现在，优酷十岁步入少年时代，又给我们带来什么？
12月21日，优酷十岁生日之际启动全新品牌标识系统。新LOGO色彩更明亮、设计更简洁、更动感、潮流，年轻气息十足，优酷APP的图标也焕新为一个由红蓝两点动感旋转的播放按钮。
从Logo到Slogan、从颜色到状态、从视觉到内涵，优酷品牌主张全面更新——这世界很酷。
“我们希望优酷的年轻是什么？阳光、活力、有趣、新玩家。”在寰寰姐看来，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁兼阿里音乐CEO杨伟东此话的背后，其实有两个新玩家，一个是优酷，一个是他自己。
2013年加入土豆任总裁的杨伟东并非新人，但在过去的一年里，杨伟东却经历了巨大变化，先后从优酷联席总裁被任命为合一集团总裁、阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁，并兼任阿里音乐CEO。
“我们希望在十岁生日这一天发出对未来的畅想，下一个十年我们应该怎么做事情？这是一个最重要的时间节点。”就在优酷品牌焕新前十多天，12月8日，优酷付费会员突破3000万。不仅付费会员成为视频网站的新竞争高地，整个视频行业都面临着新的变化，比如生态下的新格局。
在这个新节点时刻，优酷的少年时代开启之时，杨伟东谋划的未来十年棋局能给产业以哪些启示？
少年是心态，更是机制
“我心态一直非常年轻。”杨伟东说得没错，帽衫+球鞋，日常穿搭透出一颗追求年轻的心。
互联网行业里的领导人，哪个不是忙到天昏地暗、加班无数？事实上，与保养无关，外表的年轻，真正的原因来自心态。
年轻的心态不是说说而己，而是真正与年轻人接轨，对年轻人的了解。“现在年轻人，个体之间的差别，甚至要高于90后/00后这样的代际差别。每个人都有自己的不同感受。”其实仅这一句话，就已经证明了杨伟东对年轻人世界的了解。
事实上，这也正是优酷对今天用户的了解。在优酷眼中，新一代在线视频用户是“新玩家”，他们喜欢新锐的创意和表达，不满足于看，喜欢弹幕评论、边看边玩，点播追剧的同时，也喜欢在直播中表达自我。
相关数据表明，观看视频的过程中，超过半数的用户会参与互动，25%以上的用户有直接的上传行为。优酷此次的品牌焕新，无论是LOGO动态演绎、红蓝两点变化出的趣味生活场景、还是清新简约的产品界面，也都是为这些新玩家而焕新升级。
如杨伟东所说，年轻人是文娱消费的主体，“这世界很酷”这一优酷新Slogan正是少年人看世界的积极心态，优酷要为所有年轻人和心态年轻的人们，提供更优、更酷从看到玩的一站式文娱酷体验，并在内容、产品、技术、运营都为他们而新，以他们的需求来要求提供的服务。
有少年人的心态，为年轻人提供服务，这某种意义上，其实也是今天所有互联网企业的做法。但与其他企业不同的是，优酷不仅有少年人心态，更已经进行了“少年人”的组织机制升级。
“怎么保持年轻心？所有事情都是人做的，保持组织的年轻化。从工作业务以及组织层面，都能够去相信年轻人，这种思维方式非常重要的。”事实上，今天很多公司的管理层把相信年轻人放在嘴上，但是一到实际工作的时候经常被自己的意志所左右，而在杨伟东看来，优酷支持年轻人做事，这句话不只落在口头上，已经真正落在实际工作当中去。
举个最直接的例子，今年优酷的《微微一笑很倾城》播放量超160亿，刷新全网独播剧纪录，这部剧是2014年优酷就开始运作的，网游、二次元、美好爱情，完全没有宫斗、阴暗，十足的阳光正能量。而正是这部集优酷年轻人决断的剧本走向，最终大热。“我们对团队的要求，一定要大量起用年轻人，相信年轻人，机制+人的结果一定是好的，不能说100%的内容都能做，至少成功机率会变得很大。”
接轨年轻人的世界、还有年轻人做主的机制，这才是优酷给今天视频行业的有力启示。正如优酷的新Slogan“这世界很酷”，酷，是当下所有人都知道的方向，但在优酷的语境里，给“酷”下了一个积极的定义。
仅这一点，就能看出，优酷和杨伟东的少年心态，让我们看到了一个真正的、符合未来趋势的新玩家。
以实业心态做年轻人最爱的文娱第一站
从杨伟东到优酷全员，当少年人心态贯穿之后，其实整个优酷的未来方向就已经非常明确了。
在未来优酷的布局上，年轻化的运营思路将成为重点，包括布局类型化、内容品牌化、排播自主化。据阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁杨振介绍，在内容方面，优酷将由燃血青春、纯美绝恋、欢乐喜剧和超级热剧组成3+X布局，网罗最热剧集题材，由脱口秀、喜剧、真人秀、亲子、偶象养成、音乐和垂直爆款组成的6+V矩阵则全面覆盖当下主流节目类型。
“我们做了一些选择，有些剧不要做，哪怕它真的是不错，比如盗墓类。我们想做的是欢乐喜剧，这是优酷很强的DNA。现在世界生活节奏这么快、工作压力这么大，很需要欢乐喜剧类型的东西，让你轻松、开心体会到这个世界很酷。这些是我们跟别家有区隔的。”如杨振所说，真正接轨年轻人的世界，先从内容上做出变革。
其次，从单屏到多屏再到全屏无屏，从点播到点播+直播，从看视频到玩视频，为了连接年轻人新的娱乐需求，优酷的总体方向是提供从看到玩的一站式文娱酷体验。在体验方面，优酷也进行了一系列“新玩家”思路的创新。
如优酷正在优化产品技术，看视频玩弹幕，玩视频加互动，线上看和线下嗨等，让年轻人获得最大的娱乐满足感。此次同时发布的优酷APP 6.0就在体验细节上更进一步。用户横滑屏幕就能自由切换频道，一键直达喜欢的内容类目。根据用户的搜索习惯，搜索栏露出位置调整到头部，直观可视。最常用的下载和播放记录也直接呈现在首页头部区域，便于快速查找。
但在内容、技术和体验的背后，更重要的是优酷这一年多来所呈现的实业心态。2016年的优酷就是这么走过来的，在大剧及热门综艺等内容方面，优酷都有很大进步。不仅独播剧《微微一笑很倾城》播放量超160亿，《欢乐颂》《锦绣未央》等热播大剧播放量均破20亿，优酷倾力打造的《火星情报局》还进行了线下广告传播，“我发现”成为年轻人流行的口头禅。
就在12月21日晚上“年轻的选择”娱乐盛典上，王家卫、梁朝伟、梁文道、葛优、郭德纲、范冰冰等顶尖明星云集，这不仅是优酷在2016年得到的行业认可，也是优酷的实力和实业态度的见证。
在线视频行业不仅需要资本推动，更需要踏实内容的深耕，靠一部剧的大热、靠一时抖机灵取巧长久不了，唯做实业之心，才能做到厚积薄发。“这个行业好玩的时间和好玩的阶段才刚刚开始，不要太在意这个时候的得与失，这是一场马拉松，要对未来充满信心。”杨伟东信心十足。
平台生态时代到来
从根本来看，杨伟东的信心来自于生态，即阿里大文娱生态体系，因为这也是未来视频行业竞争的关键。
优酷与阿里系的打通已经带来了优酷的蜕变。12月8日，优酷的付费会员数超过3000万，当然，外界也有质疑，认为是阿里双11活动带来的暂时“转移”。事实上，这一看法失之偏颇，阿里4亿活跃买家与付费会员之间有着天然的逻辑联系，这也是阿里构建大文娱生态所导致的必然结果。更何况，在今天中国消费升级时代，付费会员已经成为视频行业的集体发力方向和未来竞争焦点。
更重要的是，这一产业环境的变化，事实上也正是今天视频行业所面临的新节点时刻。
年轻人的文娱世界、付费成为主流和未来，这让整个视频行业面临重构。在这一时刻，生态的力量任何人都无法忽视不同于过去视频公司之间的单打独斗，真正的竞争已经演变为平台生态之间的角力。
对于未来，杨伟东提了两个方向，第一，会越来越向上游走。“对上游控制力越强，玩法才能越多，否则是受限的。”第二则是，阿里在产品、技术、生态的优势意味着玩法多。
目前阿里与优酷已经实现了用户与收入的打通、大数据及营销上的协同、内容和电子商务的互联等，形成了阿里大文娱生态的新价值和活力，也能实现更多模式的产业升级，比如移动支付、互联网金融、精准付费模型带来的更精准广告营收等等。
杨伟东认为，衍生品将成为视频行业的盈利模式。而从这一点来看，优酷与阿里大文娱体系的互通布局已经基本完成，基本模式已经打好，想必未来的优酷会不停带来诸多惊喜。
总结：心态与务实
“互联网文化娱乐战场是马拉松，刚刚跑了10公里，或者是跑了1/3，这是中长期的赛跑，有时我跑到前面，有时我跑在后面。这不是决定性的，这个行业刚开始第二个十年。”
在这一产业变革之时，杨伟东想得很明白，竞争更加集中，整个行业处于一种平衡的动态竞争，竞争已经是常态，甚至是巷战。而且，每个平台都压力重重，或许重金打造不出爆款，但稍有松弛立刻就会被对手压过。
这是优酷开启下一个十年的时刻，同样也是整个行业的新节点时刻。在杨伟东的率领下，优酷此刻的品牌焕新其实更让我们看到了优酷的两个核心战略点——心态与务实。
心态上，有少年人心态，有做实业的心态，更有结合生态进行的创新打法心态；在务实上，优酷先是把各种心态先落地，而同时，优酷有着更为沉稳的“马拉松”务实，“用户的感受是潜移默化的，会慢慢觉得喜欢的东西在你这儿，不仅是内容好，体验也好，这是广义的品牌”，优酷是在进行品牌焕新，但在杨伟东和杨振来看，新品牌的打造需要用一个一个的好剧、与年轻人打通的内容和酷体验来实现。
一面是少年心态，一面是十年棋局，再加上整个阿里系的大文娱体系，这样的优酷战略值得行业思考。
=================
读者可以在百度百家、腾讯新闻、今日头条、搜狐新闻、网易新闻、新浪博客、UC自媒体平台、新浪微博等各大专栏查看李瀛寰的文章更新。
“李瀛寰”（ID：yinghuanlee）是2013年十佳自媒体、2014年、2015年年度最有影响力自媒体，2015年微博十大科技观察大V。
转载、合作请联系微信：wkd772856958
