三年的入局、困局与破局——非典型「媒体人」的媒体观察

在这七类环境中，影响越来越大，不确定性越来越多的就是「网络环境」。在过去的十年中，网络环境从BBS到人人网（校内网）再到微博，如今微信、公众号、知乎平台已经成为了传播思想、沟通感受的主要渠道。

就如同电影一样，新媒体作品也永远是在「叫好」与「叫座」之间平衡。 观察与探索中，研读间也在3年亲身尽力的媒体事件中「升级打怪刷经验」，渐渐积累了下宝贵的数据和案例。

▲微信与网站的浏览量对比

2015年，清华大学首次在QS排名上高居中国首位（含港澳台），在QS官网发布消息之后，教育类新闻门户和清华研读间在半个小时之内相继发布消息 （2015.9.15《2015年QS排名出炉，清华升至25领跑中国》） ，图中是发布后笔者「人肉采集」的数据，可以清晰地看到浏览量的增长速度变化。

事实上，微信正成为新闻传播的重要途径。 微信的传播闭合性强，是在由「点」「圈」「链 」组成结构化网络的基础上形成圈状的螺旋式传播 。微信公众平台传播的重要渠道正是朋友圈。作为熟人社区，具有组织严密性和感情牢固性，以及分众化、高粘度的特点，使得信息传播精准性更高。

规模庞大的微信用户如同一个个信息收发点，可独立可串联，进而形成了庞大的信息网络，这些信息网络具有相当规模的凝聚力，能够形成相对完整的公众意见，具有强大的自组织力。

▲作品后台数据信息

研读间曾有一篇传播量比较广的文章同施一公老师相关 （2015.8.21《施一公，那风一样的男子》） ，当时恰逢他剪切体研究重大成果突破。结合媒体的报道和此前的采访基础，创作了这篇文章，24小时之内突破10万。

这就体现了新媒体最重要的特点——时机性。由于更快的传播效率，所以以最快的速度对于读者关注的人和事进行内容生产往往取得了事半功倍的效果。根据研究表示，在自媒体时代，一个热点从爆发到湮灭周期更短。

热点，新媒体领域似乎已经成为了一个势在必得的阵地。 如特朗普当选美国总统这样全球关注的热点，团队邀请社科学院博士生撰文 （2016.11.9《入主白宫的「川普」，将对世界和中国产生什么影响？》） ； 在重大时间节点，以有趣的形式讲述同学们的共同经历，强烈的代入感成就了作品 （2017.2.19《新学期不熬夜 | 校园夜猫子的自救指南》） 。

但研读间追求的，不是空洞无物的热点，而是在那背后更有意义的“干货”， 更饱满的清华人物，更充实的清华故事，更深刻的清华精神 。

▲研读间清华文化类作品

However， 当代中国的舆论场是一台永动机，给身处其中的每一个人提供海量的信息 。 在信息过载的世界里，每一天我们的情绪都往往被与自己生活基本无关的公众事件所影响，在「转赞赏」之中，成为舆论场上的一个细胞，给舆论场提供着运转的能量。

不得不承认，真是这样的新媒体舆论环境颠覆了我们感知世界的方式——

● 颠覆了传统阅读方式：浏览信息的环境自由化，智能设备改变阅读方式。 「闲时阅读」正在代替精读，阅读体验成为主要消费需求 。

● 颠覆了社会人际关系构成：整个社会的社交网络可以通过互联网完全建立起来。 互联网极大减低了人际关系维持的时空成本，「思想聚类」成为了人际关系的新核心 。

● 颠覆了新闻和舆论的产生模式：新媒体重新解构了当下的舆论传播渠道。人人都能够提供新闻素材的时代，谁最先进行议题设置、感情定位，谁才具备新闻主动权。

正是这种颠覆，才使得舆论的生成过程与传统媒体截然不同。

▲新媒体舆论「光合作用」模型

在这个模型中，将舆论场分为三个部分——自媒体平台、公共媒体空间、社交平台。

在「自媒体平台」方面，它以两种方式向舆论场输出作品：一种将输入到两微一端的舆论空间，也就是公众号列表的那些文章，称为「一次传播」；另一种是被分享到社交网络，就是「转发」，称为「二次传播」。而在内容制胜的时代，微信依靠熟人圈子的「二次传播」逐渐成为主流。

▲应用技术创新的新媒体视觉作品

相比于传统的阅读方式，微信阅读极强调伴随式。 绝大多数人阅读微信是在挤地铁、排队购物、吃饭、睡前等零散时间阅读，这也就表示公众号的内容都不会太长、分析不会太深，「快餐式」的阅读体验正好与快速的生活节奏匹配。

▲「两微一端」的观察作品

在「两微一端」的舆论空间，进行的是一个闭环的循环。 它像滚雪球一样，不断地有新的媒体素材注入 ，舆情被不断放大。

勾连时事热点，又会使舆论向社会深层次进行探讨和转化。 比如热议的浙江大学10W+评教授事件，第一轮循环过后，话题开始向深层探讨，分成了「传统体制僵化，需要进行学术评价体系改革」的赞同派、「网络文章认定为学术成果践踏了学术的尊严」的反对派，同时就高等教育的基本逻辑、学术独立等深层问题产生了第二轮循环。

▲邀请清华研究生打造专栏

社交平台中存在两类人群，掌握舆论资源多的大V和资源少的公众。一个多元神经网络结构的社交平台，信息很容易交叉覆盖地进行病毒式传播。

新闻学院的团队曾经做过 「网络社交的市场研究」， 人本质上来说只有三种市场资本：人力资本、金融资本、社会资本（也就是认识的人） 。一般来说，认识的人越多、类型越杂，社会资本越高，但也不是可以无限高的。英国曾做过研究，一个人稳定的社交联系不可能超过150人。然而，可以通过网络增加社会资本。人们能够跨越传统的、基于实体接触的人际的鸿沟。