主要观点总结
近期，国家互联网信息办公室对MCN机构进行规范，出台《网络信息内容多渠道分发服务机构相关业务活动管理规定（草案稿）》，以遏制直播电商乱象。该草案针对MCN机构的行为进行规定，明确不得实施的行为，并设置资质门槛。此前，东方甄选、交个朋友、三只羊等MCN机构因未取得旅行社业务经营许可、违反广告法规定和虚假宣传等被处罚。主播方面，辛巴家族视频号矩阵被快手封禁，4名主播因直播中演戏被刑拘。该规定将促使MCN机构和直播电商行业提升内容质量，保护消费者权益，规范行业发展。
关键观点总结
关键观点1: 背景
直播电商领域乱象频发，消费者经历虚假宣传、货不对板等问题，国家互联网信息办公室因此出台新规定。
关键观点2: 关键内容
《网络信息内容多渠道分发服务机构相关业务活动管理规定（草案稿）》针对MCN机构的行为进行规范，包括不得制造发布网络谣言、渲染炒作突发事件等，并设置资质门槛。
关键观点3: 处罚案例
东方甄选、交个朋友、三只羊等MCN机构因不同原因被处罚，主播和品牌直播间也存在违规行为。
关键观点4: 影响
新规定将提高MCN机构的合规要求、内容审核加强和违规风险，有助于提升直播电商行业的内容质量和健康发展，同时保护消费者权益。
正文
不少在直播间买过东西的消费者
都经历过虚假宣传、货不对板等糟心事
2024年
直播电商领域内处罚事件频频发生
👇👇👇
❌东方甄选、交个朋友、三只羊等MCN机构均被处罚。
其中，
东方甄选
因未取得旅行社业务经营许可被北京市文化和旅游局行政
处罚1.3万元
；
交个朋友
因违反《广告法》规定，被上海市市场监管局共计
罚没58.59万元
；
三只羊
因虚假宣传被安徽省合肥市市场监管局
罚没6894.91万元
。
❌主播方面，辛巴家族视频号矩阵被快手封禁，4名主播因直播中演戏被刑拘，凉山网红卖惨带货被判刑。
❌品牌直播间里，泊本、东阿阿胶均因违反《广告法》被处罚。
MCN机构带来的直播乱象，已经严重侵害了消费者的合法权益，影响了网络直播购物的健康发展，引导规范迫在眉睫。
《规定》定义了网络信息内容多渠道分发服务机构（MCN）
MCN是指在网络信息内容服务平台入驻，为网络信息内容生产者提供策划、制作、营销、经纪等相关服务的机构
。
同时，明确网络信息内容多渠道分发服务机构不得直接或组织、教唆、委托、协助签约的网络账号实施12种行为。
具体包括：
以议题设置、合成伪造、臆测编造、拼凑剪接等方式，制造发布网络谣言；煽动网民情绪，故意引发群体对立，制造负面话题撕裂共识，扰乱网络秩序；集纳负面信息，翻炒旧闻旧事，蹭炒社会热点事件，误导公众；以附加标签、发布无关内容等方式，恶意蹭炒社会热点事件；渲染炒作突发事件，消费灾难事故，违规展示违法犯罪行为细节；利用“网红儿童”牟利，包装、炒作未成年人，影响未成年人身心健康；宣扬不良价值观，传播不良生活方式，鼓吹低级趣味；编造虚假或引人误解的背景、情节、人设，进行恶意营销；虚构关注度、浏览量、点击量、评价评分、投票量、消费金额等数据，通过人工方式或技术手段实施流量造假，批量发布同质化内容等网络水军行为；组织对个人集中发布含有侮辱谩骂、造谣诽谤、煽动仇恨、威逼胁迫、侵犯隐私，以及影响身心健康的指责嘲讽、贬低歧视等网络暴力信息；违规开展互联网新闻信息服务；其他违反法律法规规定的行为。
“本次直接对MCN机构设置了资质门槛。”
正晔网红财税联合创始人王瑞对记者介绍说。草案内容和之前网信办关于网络主播的一些指导意见中，对规范MCN机构都有所提及，这次单独针对MCN机构出台新规，主要原因是在相关专项行动中发现，很多虚假和低俗的网络主播本人其实不太具备操盘流量的能力，背后都有所谓的MCN机构团队在整体运作。但之前出台的相关规定，更多的是针对网络主播本人的。因此，此次起草了专门针对MCN机构的规范要求和管理办法，也给不良MCN机构敲响了警钟。
