月收入过万的一线城市白领小美在28岁时第一次接触医美。
当时的她经常在小红书、
新氧等平台上浏览用户上传的“微整”故事。
“没事就看看其他人做完项目的对比，幻想着自己做成功了会有多好看。”小美说，“
看别人做完效果好好，（我也）很是心动。
”
关注了小半年后，
小美对瘦脸 、胶原蛋白、玻尿酸填充
等多种项目心动。终于有一天，小美终于决定必须要行动，她心想，不尝试永远不知道效果。
“眼睛，不需要动。鼻子，风险太大。脸，还行吧。嘴巴 ，不太喜欢啵啵唇，要是打了玻尿酸会很假……”
小美
最后
分析得出，自己最需要解决的是黑眼圈问题。
她先是
咨询了近20家医院，又
进行了线上问诊，最后从新氧上选定了一家医院，花费8800在两只眼睛的黑眼圈下部注射了一支5毫升的胶原蛋白。
小美认为， 1～2万元以内的局部医美，都在她可接受的范围之内。但涉及到十万甚至二十万的项目，自己暂时不会考虑。
到了2020年，中国医美消费者中，
30岁以下的消费者占比已经达到77%
。
但
除了90后女性，医美机构们还要学会抓住85后人群
。
数据显示，31-35岁的医美消费者占比正在逐年提升，这群人
有更强的医美消费需求，也有着相对更强的消费能力。
医美概念的普及，使得女性已经不再像几年前那样对医美讳莫如深， 医美开始变得越来越稀松平常。
“整商在线”
成了2020年流行词汇，该词主要形容的也是能够稳准狠地找到自己颜值突破点，对之进行微整，实现精准提升颜值的人。
经历了医美圈一度被“污名化”后，参与医美的用户们也在不断提高审美，从最初的
“整形脸”
变为追求
“妈生感”
为主。
不仅如虞书欣、赵小棠、林允等明星都大方公开自己所做过的医美项目，还有越来越多的KOL、素人们也开始在小红书、微博、抖音、快手等公众流量平台上，分享自己的医美经验，并收割了大量粉丝关注及点赞。
「投资人说」以医美为关键词在千瓜数据中进行检索，结果显示，某种草平台目前总计
有10万篇笔记与医美相关，有1361位与医美行业相关达人
。
一位长期关注医美圈的人士向「投资人说」透露：
一部分垂直于医美内容分享的KOL博主从功课分享开始积累精准粉丝，到了后期可以基于自己的精准粉丝群，开始自己开设医美机构、与医美平台合作变现等
。
医美市场欣欣向荣，但疫情却为医美行业带来了巨大冲击。
有数据显示，仅2020年，就有超过1400家医美机构倒闭。Frost & Sullivan发布的数据称，2020年中国医美服务行业整体增速大幅收窄放缓至5.7%。
这使得医美机构们在去年迎来了一场大洗牌。
但另一面是，
消费者医美需求正在不断水涨船高
。
新氧数据颜究院数据显示，2020年，医美消费者的数量加速增长，同比增速达到了35.7%，消费者数量增速是整个医美市场增速的7倍。
即便是人人都戴口罩的这一年，依旧有人奔向医美机构。
就地过年政策等特殊因素影响，让不少有“爱美之心”的用户选择在过年小长假期间奔赴医美机构。
2021年，疫情的阴霾尚未散去，但是进入2021年后，国内医美消费市场已经展现出强大的复苏能力。
新氧数据颜究院数据显示，2021年2月，国内医美消费整体交易规模是去年同期4倍。
2021年前两个月，皮肤美容消费规模同比增长超过900%
。
从目前医美行业的态势上看，医美行业仍处于红利期。
医美消费向低线级市场的下沉趋势也愈发明显。
新氧数据颜究院数据显示，2020年，三、四线城市新注册用户数，远超过一线、新一线城市。
其三、四线城市新注册用户数分别超过380万、440万，而一线和新一线城市新注册用户总和为350多万。而2019年，位于新注册用户数榜首的还是新一线城市。
这恰好也代表着我国医美市场格局的变迁——
医美消费群体走向多元化、下沉化。
过去，高线城市往往是医美消费的主力军，医美产业竞争激烈，低线城市医美消费发展相对滞后，缺少优质的医美机构。
“
二、三线城市的医美项目贵
，同一个项目你在北上广搜和在二、三线城市搜，二三线城市会更贵，也可能更没有保障。市场不会很透明，也没有啥竞争。”深度观察不同线城市的医美现状后，小七得出了这样的结论。
医美下沉趋势正在推动医美消费向下“破圈”，
对比起已经被教育得相对成熟的一线城市医美消费者，下沉市场尤其需要更专业的医美指导和用户教育。
三四线城市消费者成为了新目标用户，为新氧们带来了新增量用户。
近日，中国互联网医美第一股新氧刚刚提交2020年财报。
财报数据显示，2020年第四季度，新氧科技总收入4.25亿元人民币，同比增长18.6%，创下公司上市以来单季度收入新高。
但从2020年整体的财报数据来看，新氧2020年全年总收入为人民币12.95亿元，比上一年的人民币11.516亿元增长12.4％。但净收入有所下滑，从2019年的1.767亿元下滑至2020年490万元，。
利润的下滑，其实与其营销投入、研发投入和人员开支增加有关
。2020年，新氧在构建技术、品牌、人才核心竞争力三大板块持续加大投入。
数据显示，新氧研发投入及人员开支2.3亿元，占收入比重约18%，同比增长超过29%。品牌营销投入7.3亿元，同比增长超过五成。
研发上
，疫情期间线下增长受限，新氧的研发团队迅速推出了一系列在线产品，据了解，2020年全年，新氧AI小工具累计使用量超过12.1亿次，以魔镜测脸为例，其全年使用次数就超过了2.7亿次；视频面诊总发起量超过98.1万次；直播全年开播7万多场，总观看量超过3亿。
营销上
，2020年新氧通过投放，获得了超千亿次的品牌曝光量。如在热播综艺《乘风破浪的姐姐》中的广告植入，相关微博话题阅读量高达437.6亿，同期站内自然流量同比大涨228%。
这些投入为新氧带来了新的增量。2020年4个季度，新氧科技移动端平均月活跃用户数都取得了显著增长，同比增速分别为116.8%、173.7%、153.7%、142.3%，用户增速超过医美行业整体增速。
3月22、23日，
花旗银行与德意志银行接连发表研究报告，维持新氧科技“买入”投资评级。
这两家银行为新氧科技（SY.US）给出的目标价分别为15.5美元及16.2美元.
