创业的意义不在于凯旋，而是战斗

这是我最近读到与创业相关最好的一本书。

《重新理解创业》是易到的创始人周航关于创业的思考和复盘。

我自己也在参与创业，两年时间，其中的酸甜苦辣，不足为外人道也。可是当我在书中读到某些心情和疑惑从另一个人笔下流出时，这样的共鸣给我带来了很强烈的心理冲击。

这本书中周航用自己几次创业以及投资的经历，教给创业者怎样思考战略、怎样应对竞争、怎样做营销和服务、怎样与资本打交道，以及怎样打造团队、建立领导力以及推动整个企业成长。

书的内容非常扎实、朴素、直接，完全没有故弄玄虚，也没有粉饰自己，为自己的失败找借口。如果你是创业者，几乎可以从书里找出能够直接投入使用的行动建议。

我陪女儿去上舞蹈课的时候坐在教室外的楼道里翻看这本书，她下课后跑出来扑进我的怀里，问我在读什么，我说这是一个创业者对自己失败的反省和思考。

女儿问我，什么是失败。

她可能不会意识到自己提了一个深刻的哲学问题。什么是失败？失败的身上贴了太多标签。我们的文化对失败是刻薄的，我们并不宽容失败者，甚至会通过责难和嘲笑失败者的方式来过一把居高临下的瘾。

失败者本身也不配谈论失败，他们的每一句话不论真诚与否，都会被当作为自己的失败开脱的借口。我们在言论市场能看到寥寥对失败的剖析，也多是成功人士痛陈革命发家史时，对小挫小折的粉饰。

作为一个失败者，坦率、真诚、冷静地谈论自己的失败，需要极大勇气和强悍的心智力量，我认为这本《重新理解创业》做到了。即便不是真的去创业，只是去看看他是怎样面对和剖析自己的失败，我们也将有所收获。

顺着女儿的问题，我告诉她，如果我们给自己设定了目标却没有完成，就是失败。她又问我，是不是失败就是输的意思？

我说输算是失败的一种吧，却眼看她瘪了瘪嘴。小孩子讨厌输，石头剪刀布输了都会难过，我并不希望她活在输赢中，便告诉她说，人生的意义不在于凯旋，而是战斗。

她恐怕还听不懂顾拜旦这句话背后的深意，只是一脸迷茫地看着我，不再接话。

每一届世界杯只有一个冠军，其他的 31 支队伍都是某种意义上的失败者，但这 31 支队伍还是会走进体育场，拼尽全力，战斗到离场前的最后一分钟。

难道我们能说除了冠军之外，比赛对其他人就毫无意义？

创业九死一生，我们总是能看到一的辉煌，却鲜能听到九的故事，难道那些创业失败的人们，就活得毫无价值？

周航在前言里引用了里尔克的诗，恐怕这就是创业者的答案吧

胜利不会对他发出邀请。

他的成长乃是：成为卑微的战败者，

败于越来越大之物。

※

这里有两个购买方式，一个是直接买纸书，好像四十多块钱：

另一个到中信的网店里买课程，除了会收到纸书之外，还有音频课程，稍微贵个十块钱，如果你有通勤场景可以买个这，估计不到一个礼拜就听完了：

按照惯例，当然有抽奖，感谢中信出版社提供 5 本《重新理解创业》纸质图书作为奖品，中奖了别忘填地址。

还有个不情之请啊，希望大家可以帮忙转发，为我增加一些读者。当然不转发也不影响你参与抽奖，随缘，随缘。

-附录-

最后再摘一个附录，是雷军在本书序中总结的创业五点体会与十条总结，我觉得很有启发。其实很多真知灼见讲出来都像是老生常谈的大道理，只有在我们经历之后回过头来看，才会仰天长叹，真是古话说绝，古话说绝啊。