《私域用户价值衡量与提升》白皮书发布，强调快手在私域领域的重要性。文章介绍了白皮书的发布背景、快手高管对私域的态度变化、私域在快手生态中的价值以及快手最新的运营数据。同时，文章还提到了私域与全域运营的区别以及未来趋势。
近日发布的白皮书强调了私域用户价值的重要性。此前，快手在财报和各种大会上多次提及快手生态私域。而现在，随着白皮书的发布和快手高管的态度变化，私域的重要性正在内部快速提升。
快手用户与创作者/主播之间的互动性高，用户在平台内与朋友的私信交流增多，显示出快手已形成紧密的社交网络。这种社区生态的深化有助于提升用户归属感和忠诚度，巩固竞争优势，并带来更大的商业价值和发展空间。
过去一年，快手的日活用户、用户使用时长、视频平均播放量等指标均有增长。重视私域正是对这些数据的进一步巩固和发展。具体案例如唐山泡泡龙的直播成绩显著，私域观看时长占比高，表明私域的重要性。
私域和全域运营在流量分发机制、商业模式等方面有所不同。随着快手等平台对私域的重视，私域运营及全域运营都在成为各大平台的重点倾斜对象。未来，私域的价值和影响力可能会进一步扩大，影响平台的商业模式和战略调整。
见实
最新白皮书
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昨天（8月27日）2024快手光合创作者大会上，快手科技创始人、董事长兼CEO程一笑于演讲中重点倾斜私域。这是近几年来罕见一幕。
见实检索快手近几年财报和大会，留意到快手在2019--2022年的财报和各种大会上，其高管曾多次提及快手生态私域，如此前提到私域信任力、内容+私域、公私域双轮循环等概念。
从2023年开始，私域这个词汇被提及次数开始迅速
减少，如在其财报中就被
“全域”所
取
代。
（延展：
快手财报点到"全域"这个新趋势！
）
而在昨天大会中，
私域重新进入了高管的高频提及词汇序列，显示出私域重要度正在内部快速提升。
以
程一笑演讲为例，就多次
重点强调私域在快手生态中的重要性及相关
数据：
- 从今年7月数据看，每天，超过75%日活用户会在关注页和泛私域场景，跟关注创作者/主播进行点赞、评论，或打赏、购买商品等各种互动。
- 社交方面，年对年双关私信数增长近40%，用户在平台里面越来越多地与朋友发私信，并且密友渗透率也有了10%以上增长。
从以上用户互动、私信等数据不难看出，
快手已经形成了一个紧密相连的社交网络，
快手用户也在平台上已经建立了深厚的社交关系。
程一笑因此认为，“快手一直以视频为载体，以社交为粘合剂，在用户之间构建起一个半熟人社区。”
这种社区生态的深化，有助于提升用户归属感和忠诚度，从而进一步巩固快手的竞争优势，同时也为
快手带来更大的商业价值和发展空间。为此，程一笑公开表示：
快手重新强调私域，或
意味着平台在当前激烈竞争下的优势壁垒正在加强中。
如快手正在鼓励创作者更加关注与粉丝建立深度联系，而不仅仅是追求短期的流量和曝光。同时，快手也在通过增强社区的互动和参与度来提高用户留存率。
昨天程一笑也分享了快手最新运营数据，过去一年，快手日活用户近4亿，用户使用时长同比增长近10%，视频平均播放量同比增长12.4%，万粉以上活跃作者数量同比增长20%以上，收入过万的创作者人数同比增加14%以上，过去一年在快手获得收入的创作者超过2300万。
对私域的重视，也正是对这些数据的进一步“巩固和发展”。
程一笑还特步分享了唐山泡泡龙的案例，称他每天直播3小时，深受老铁喜爱，目前单场直播人均观看时长已经接近30分钟，用户互动次数超过3000万，更重要的是，他的私域观看时长占到总时长的90%以上。这些成绩取得的背后，则是泡泡龙把粉丝当作了真正的朋友，没有保留、掏心掏肺的相处。
当天，程一笑也重点提及了
快手在流量分发机制上的更新和迭代
，即怎么把私域和公域的流量分发好。
具体来看，公域流量的分发，不仅需要考虑瞬时数据，如播放时长、点赞率等指标，
还要更多考虑后链路的消费指标。
比如，一个创作者被用户关注之后，用户在私域里是不是也愿意去看他，如果愿意去看，那么这个创作者在公域也会获得更多流量。
那么私域怎么分发流量？在私域表现更好的创作者，会在私域排得更加靠前。
所以把自己的粉丝扶持好，是创作者最关键的一环，
类似于唐山泡泡龙这样在私域表现特别好的主播/创作者，今年会在公域里分配到更多流量。
另外，今年还在私域里增加了用户互访、搜索、以及转发等数据指标，去衡量创作者的粉丝是否喜欢他。只要用户看了有心智，愿意去搜索你、收藏你，愿意跟他的同伴分享你，都会被认为是私域。
以上流量分发机制的变化，未来也势必会影响快手商业模式的相关调整，如对社交电商的重视、创业者收益会更加依赖私域等。
值得一提的是，当时间进入到2024年，“私域运营”，及从私域跃升而来的“全域运营”，都在重新成为各大平台的重点倾斜对象，包括产品和流量扶持政策、开放策略和第三方合作等等。或许，平台们想重新在新浪潮中，争夺那个成为各大品牌和商家新运营底座的大机会。
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