我要上春碗，淘宝这次玩的很嗨啊！

最近，淘宝为了推广自家的年货节，动作频繁。

从1月5日到11日的淘宝年货节，在“淘个新鲜年”的大概念下，已经连续出街了好几波不同主题的推广。

第一波站内推广：主打“清明上河图”年货大街，一系列神店GIF动态海报辣眼上市。

第二波站内推广：主打“年礼100”，淘宝推出了一系列美腻又治愈的动态海报，以“精选高颜值年礼，怎么出手都漂亮”为主题，推广100款高颜值的年礼。

从1月8日开始，进入第三个更重要的阶段：#我要上春碗#。

第三个阶段是重点表现“老食材新做法”，因为年味、年夜饭、春晚三者具有强相关，于是淘宝以#春碗#为核心，发动全民参与，号召大家做一道创意年味菜，给家人露一手，并在站内和微博晒出自己的#春碗#故事。 

这次的#春碗#主题推广，有以下几方面的动作。

淘宝推出了四篇脑洞大开的“创意年菜”TVC，作为整个春碗活动的主题示意，以及创意年菜的示范，讲诉了四个年轻人，如何脑洞大开，做出一道别出心裁的创意年菜，传达“今年春碗，来点新鲜的”的主题。

第一篇：以［香煎糕富帅］堵住妈妈唠叨的嘴

第二篇：以［一笼表情包］来活跃全家气氛

第三篇：以［自摸青一色］犒劳爱麻将的老爸

第四篇：以［打赏烘培］打赏爱直播的网红老妈（微信限制上传三条视频，请进淘宝搜#春碗#活动页面观看全部四条片）

除了拍摄以上四条视频，淘宝还与“一条”及旗下的“美食台”的跨界合作，邀请了人气歌手郁可唯／青年编剧柏邦妮／作家安东尼／宅男女神郭雪芙四位大咖，各自创作了一道春碗创意菜，并由一条团队操刀拍摄了四位KOL的＃春碗＃故事。（具体四位大咖的春碗视频故事，“淘宝网”及“美食台”公众号将陆续更新，请移步观看。）

在淘宝年货节主会场，点击如下图的Banner，或在淘宝搜索“春碗”，即可进入#我要上春碗#主题活动页面。

淘宝联合30+脑洞青年，淘来特色年货，做一道创意年菜，给“今年春碗”，来点新鲜的（里面每一款创意年菜的原料，都可以在淘宝搜到）。

除了30多个脑洞青年的创意年菜示范，在淘宝站内已有68万人参与＃我要上春晚＃活动，在微博上，#我要上春碗#标签话题，有各路网红／明星参与，活动刚刚开展1天，已有5.4亿阅读数，和12万多的讨论数，登上热门话题榜。

本次＃我要上春碗＃UGC全民共创活动，将持续到小年夜，脑洞大开的创意人，赶紧想个创意菜，回家给老爸老妈露一手吧。

这几轮推广看下来，是不是有种年未至，年味已到的错觉呢？如果有的话，那就抓紧上淘宝囤年货。

注：以上淘宝年货节campaign的主题/海报/视频等整合创意皆由上海天与空广告操刀。