数字阅读指的是阅读的数字化，主要有两层含义：一是阅读对象的数字化，也就是阅读的内容是以数字化的方式呈现的，如网络小说、电子地图、数码照片、博客、网页等等；二是阅读方式的数字化，就是阅读的载体、终端不是平面的纸张，而是带屏幕显示的电子仪器，如PC电脑、PDA、MP3、MP4、笔记本电脑、手机、阅读器等等。
广义的数字阅读包括以数字文件为内容载体的公开出版物，电子书、漫画、数字报刊杂志以及有声读物文件。
狭义的数字阅读指通过PC、手机、平板电脑等互联网设备进行文学作品的在线或离线阅读，仅包含网络文学与出版物的电子版。
本报告的主要研究对象为狭义的数字阅读。
2016年Q3，PC端的数字阅读月度覆盖人数较为平均，移动端随着九月学生开学，月独立设备数较上两月有明显增长，超过2.2亿。
2016年Q3，数字阅读移动端月度平均有效使用时长超过17亿小时。而PC端的月度阅读时长一直以来较为稳定，平均在1.8亿小时左右。
移动端用户的阅读时间远远领先PC端，其便捷、可随身携带的特点使移动端成为阅读网络文学的主要渠道，而PC端则是内容的主要生产源，重度读者在PC端可以与作者更为便捷的交流。
Q3数字阅读小说排名
Q3数字阅读小说排名
核心企业分析 - 阅文集团
阅文集团作为中国最大的正版数字阅读平台和文学IP输出平台，自启用“全体验入口+全内容引入+全场景覆盖+全正版支持”的内容连接2.0计划后，开始致力打造以文学IP为核心，游戏、影视、文学、动漫相互联动的IP运营方式。
利用阅文集团强大的粉丝群和强大的粉丝运营能力作为最核心的基础，加上强大的内部渠道和外部渠道的优势，来链接起游戏、影视、IP方、资本和作家这五环，从而共同把粉丝经济、IP平台建设好，实现泛娱乐的生态共营。
近些年来，以动画、漫画、游戏为首的二次元已从亚文化逐渐走向潮流文化，并催生出二次元经济体。在二次元千亿市场的背景下，网络文学以改编空间大，对游戏、动漫、影视等各类型产品的适应性良好，成为二次元的优质内容源。
2016Q3，阅文集团开始尝试开掘动漫市场，以正在崛起的二次元经济叩开IP商业大门打破“次元壁”。旗下超级IP《择天记》、《全职法师》等也经历着从小说拓展开发到动画、电视剧等形式的过程，在此过程中覆盖到的人群越来越多，相关的数据也不断走高。通过与二次元的跨界合作，也完成了不同粉丝的相互转换，成为网络文学产业链拓宽的开始。
核心企业分析 - 掌阅
2016Q3，掌阅在注重培养优质原创内容的同时，也与蜻蜓FM、漫铠动漫、有乐中文网等公司在各领域展开合作，拓展网络文学IP产业布局。
核心企业分析 - 中文在线
根据中文在线第三季度财报显示，2016 年前三季度，公司实现营业收入3.6亿元，较去年同期增长 62.99%，保持了两位数的中高速增长，这是数字阅读产品与数字内容增值服务收入增长所致。而营业利润的同比下降则是因确认股份支付费用与投资损失所致。
截至 2016Q3，公司共拥有数字内容资源过百万种，签约知名作家、畅销书作者2,000余位。2016 年前三季度，公司数字阅读产品产生的收入（包括教育阅读产品的收入）为 19787.01万元，同比增长 64.60%。
定增20亿 发布“IP一体化”战略 开展多方合作布局泛娱乐
2016年Q3，中文在线通过非公开招募完成20亿元定增，将募资用于文学与教育两大业务。
此外，发布“IP一体化”战略，并与多家出版、影视、游戏、动漫等产业链上下游的企业展开，旨在通过IP一体化运营，共同打造“文学+”新经典。
核心企业分析 - 阿里文学
继 “阿里巴巴大文娱版块”成立后， 2016Q3，阿里文学开始加强与动漫公司的版权合作。在与雨歌动漫产业达成战略合作后，阿里文学又与东方二次元、古羌动漫、翻翻动漫、武汉博润通等多家动漫公司达成版权合作协议。
从泛娱乐角度来看，动漫不仅是用户和流量的集中地，更处于IP产业链的上游，能够与娱乐产业链产生生态协同效应。未来随着IP全产业链的完善，消费端的开发以及国家政策的扶持，中国动漫产业也将会有更加广阔的发展空间。对阿里文学而言，其本身拥有优势的电商资源，可以帮助发展相关衍生品，最大程度地发挥出IP的潜力。
热门产品案例 -《微微一笑很倾城》
《微微一笑很倾城》这部IP热剧早在开播之前，便已受到广泛关注，开播以来热度更是居高不下，超高人气领跑暑期档，网络播放量超过100亿。
剧中郑爽饰演的贝微微和杨洋饰演的肖奈颜值极高，从线上发展到线下后更是甜蜜指数爆表，收视居高不下。
其中游戏内网友线下帮派聚会撕逼的场景，也让收视迎来一波小高峰。
热门产品案例 -《诛仙青云志》
《诛仙青云志》首播迎来收视高潮 展现大气磅礴诛仙世界
根据萧鼎经典小说《诛仙》改编的超级IP剧《诛仙青云志》，首播全国网收视率达到1.37，市场份额9.11%，创周播剧收视率纪录，夺得收视率第一。
该剧采用先网后台模式，在电视剧每次更新后，都会迎来收视率上涨。
热门产品案例 -《老九门》
从《盗墓笔记》衍生而来的《老九门》，尚未开播之时官方微博就已拥有30万粉丝关注，开播仅12小时就已达1.7亿点击量，首播当天以1.108%占据10点档第一名。之后更是“一言不合就霸榜”，于9月27日播放量突破百亿。
每周剧情更新时，收视同步上涨，在佛爷与新月的感情戏部分，收视迎来小高峰。
在开播两个月后，收视较之前有明显下降。
热门产品案例 -《盗墓笔记》
数字阅读行业发展趋势
剑网行动聚焦网文盗版 阅文集团牵头成立版权联盟
数字阅读行业自萌芽之初就一直是侵权盗版的重灾区，由于侵权成本低、举证维权难，侵权盗版已成为制约网络文学产业发展的“毒瘤”，版权保护也势在必行。
2016Q3，国家版权局开展打击网络侵权盗版专项治理“剑网行动”，并将任务重点聚焦在开展打击网络文学侵权盗版上，为维护网络版权正常秩序，营造网络版权良好生态。此外，在“网络文学版权保护研讨会”上建立了网络文学作品版权“黑白名单制度”公布文学作品侵权盗版网络服务商“黑名单”、网络文学作品重点监管“白名单”。
阅文集团作为业内领先的正版文学企业，自成立以来就秉持对盗版“零容忍”的态度，主动抵制市场乱象，采取法律等多种手段维护作家及企业的合法权益。在2016Q3，更是牵头成立中国网络文学版权联盟，发布自律公约，号召行业内企业加强版权保护意识，共同抵制侵权盗版行为。
网络文学IP二次元化案例涌现
随着动漫IP化运营日益显著，以及动画电影的不断渗透，以“95后”乃至“00后”为主体的二次元文化群，大有成为新一代消费主力的趋势，催生的二次元经济体更被业界看好，商业变现潜力巨大。二次元核心人群数和消费能力的持续增长及网络文学优质用户与二次元用户的高度重叠，也吸引了数字阅读头部企业开始纷纷着手布局二次元市场。
阅文集团旗下多部超级IP进行了动漫改编，在拓宽了网络文学产业链的同时，细分粉丝群体，兼顾男性向、女性向作品，成为出品动画最多的网络文学平台。各领域IP粉丝的相互流通促进，也使得IP不断扩容，生命周期延长。
掌阅科技与国内的漫友文化、知音漫客、有妖气等多家动漫内容方签约，同时还与夏天岛、上海童石、尚漫等进行了深度合作，为孵化国漫现象级IP，创造新的商业题材价值做准备。
阿里文学与多家动漫公司达成合作，利用各自优势开发动漫IP。
中文在线出资认购知名弹幕网站股权，形成“内容+渠道+变现”的二次元文化生态，完善产业链以打造超级IP。
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