2025年CNY营销游料：四大关键词解码游戏品牌营销

游理游据研究院 · 公众号 · · 2024-12-14 10:00

正文

腾讯广告凭借对市场趋势的精准把握，结合丰富的生态资源与深厚的营销经验，洞察并总结出2025CNY四大营销关键词：互动生花、IP爆款、心智占领、按需定制，通过提供多元营销玩法和价值借鉴，助力游戏厂商抢占春节营销黄金时机，从而推动品牌生意的长效增长。

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互动生花

营销价值

互动分享是CNY期间游戏玩家最底层的社交需求借助创新互动能力的曝光资源与营销场景，融合多姿多彩的趣味创意与互动设计，助力品牌营销实现1+1>2的品牌效果。

互动玩法

通过两大社交场景交互触达，覆盖腾讯系全媒体矩阵第一视觉资源，有效促成品牌与消费者之间深度互动与情感链接。

IP爆款

营销价值

春节期间，广大游戏玩家会消费大量时间在精品内容之上，而围绕IP爆款内容上的有效引流，成为游戏产品进行人群破圈的重要手段。

互动玩法

剧、综、漫是游戏产品十分关注的三大IP 内容品类，腾讯视频在CNY期间将会热播众多优秀作品为游戏品牌营销活动提供多元化且高质量的IP内容选择。

2025年CNY期间，腾讯视频将呈献多款热门IP剧集、综艺、动漫内容.覆盖古装穿越、古装喜剧、悬疑刑侦、喜剧综艺，以及热门综艺盛典、仙侠动漫等各类题材。

心智占领

营销价值

以IP系列内容为基础，通过深度合作将用户对IP内容和艺人的情绪寄托转移到游戏之上，深塑精品游戏的心智壁垒。

互动玩法

跟随游戏产品节奏，以体育类别运动群体和纪录片正能量新闻载体为两个切入口，让CNY的娱乐效应和正能量标杆效应各取所需。

按需定制

营销价值

重点发力IP+的模式，借势腾讯视频剧综、纪录片体育品类的头部IP核心资产，通过衍生定制内容的备货储备，承接客户商业需求与营销目标。

互动玩法

玩法1

利用单个IP或者聚合多个IP，基于IP主题/内容或者IP人物为品牌定制和扩充营销内容。

玩法2

衍生形式:品牌营销策略将紧密结合当前流行的营销形式，包括晚会、微综、短片、短剧和直播等，以多元化的玩法满足品牌营销需求。

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