“全球爆料姐”们年赚20亿，淘宝说这样的姐还要再来1000个

■ 文｜张晨

东北女孩桃子在回答记者问题时，因为紧张微微涨红了脸。如果不经介绍，你很难猜到她就是每月能够创造3000万次点击量的淘宝家居类达人“全球爆料姐”。

在淘宝平台，像“全球爆料姐”这样的内容创作者们，凭借文章、视频、直播等方式在过去一年获利近20亿。

6月20日，北京气温达35度，但淘宝2017内容创作者大会会场仍然人声鼎沸。1000个座位很快被坐满，没有提前赶到的网络红人和淘宝自媒体玩家不得不站在宴会厅后方听讲，会场内的空调显得有些力不从心。

这些内容创作者们已经成为淘宝平台上的主角之一。他们不卖货，但他们正在通过淘宝平台获得可观的收益。这个群体包括草根达人、中小商家、专业的媒体机构和品牌商等。

内容创作者与卖家的奇妙化学反应

桃子2014年和姐姐一起做海外家居产品代购，这个时机看起来不算早了，但凭借搜罗进口小众家居商品的眼光和通俗活泼的表达，迅速积累起数以万计喜欢海淘的粉丝，成为平台上第一批海淘达人。推荐和导流能力带来的收益开始超过桃子自己开店卖货，她索性放弃了小店，专心通过淘宝头条和有好货两个工具运营“全球爆料姐”。不到两年，她已向消费者推荐超过1万件商品，平均每月有5万消费者通过阅读她创作的内容，“剁手”买下相应的商品。

不只是桃子。依靠着淘宝上的产品和服务，内容创作者们正在与淘宝上千万卖家发生奇妙的“化学反应”，现代版“一字千金”的故事层出不穷。

自媒体人谢璞，依靠自己的达人号“科技蟹”，在淘宝上试水半年就做到月入十万；人称“珍珠哥”的诸暨小伙詹鑫达通过直播开蚌取珍珠，半年即创下了3000万元销售额；淘女郎demi通过淘宝直播向消费者推荐商品，年收入过千万；体育社区虎扑开设的“虎扑识货”账号在2016年“双11”期间，引导成交超过3亿元的货。

淘宝要孵化1000名

年入百万的内容创作者

今年，淘宝方面还加大对扶持内容创作者的力度，将千万卖家的广告市场向内容创作者开放，在2017年孵化超过1000名年收入逾百万的内容创作者。

此举背后的变化，是消费者的注意力正在从便宜实惠向品质转移，与以往先搜索、再交易的模式相比，他们更习惯先消费内容，再消费产品。顺应趋势，淘宝已从PC时代的电商平台转型成为中国乃至全球最大的消费媒体平台、消费者社区和交易平台。

淘宝内容创作者在现场拍照留念

阿里巴巴集团CEO张勇在2017年初致淘宝员工的公开信中这样总结淘宝接下来面对的议题：“怎样通过原创力，运用网络平台的特性，让新兴族群、新兴卖家、新兴创业者、新兴达人能够变得更好？”

阿里巴巴集团零售事业群产品与消费者平台负责人蒋凡则强调，内容化和智能化将是淘宝拥抱变化的两大引擎。