520的今天，本来我现在应该在高级酒店，喝着红酒，躺在按摩浴缸，准备过性生活，然而想到大家都在呼唤我，那我只好为了你们推掉这个计划啦，伟大如我，感动了。
好了，let's bigin。首先说明，今天这条和这他妈都能插进广告？从《72层奇楼》开8综艺、电影、电视剧里神奇的植入广告方式 一样，不是广告，但欢迎文章提到的所有牌子与我微博联系补发广告费哦。love，cj。
这几天的戛纳，很热闹。
以往我们卯足了劲等着看范冰冰又在戛纳红毯上出什么奇招，好超越当年的龙袍、仙鹤和中国瓷，
却不曾想今年她做了评委之后，打扮竟然低调自然了不少。不再艳压，却也算是做到了本分。
范爷不发威，自然有野鸡要给自己加戏。于是红毯上塑胶脸网红穿着口眼歪斜哆啦A梦长裙，
鸡毛掸子本掸，
魔幻大眼睛堪称行走的卡姿兰的睫毛精，
还有打着Love China旗号而把五星红旗做成开衩裙的戏精，
今年的戛纳红毯可珍素一场抓马大戏惹！
于是大家在纷纷思考是谁把这些野鸡放出笼的时候，却也有人灵机一动在明星出席名单里嗅到了一丝不同——今年红毯上的中国星光，跟往年相比可是咖小又不知所以。
好歹去年还有大花李冰冰，
时尚界还比较受欢迎的倪妮，
去年底就拿了金马的马思纯之类的参加。
今年怎么就变成了重捡声势没多久的王珞丹、刚上大学的关晓彤和今年实质上没啥电影作品的杨洋？
细看之下，原来每个人都是有人认领的。杨洋出席是受开云集团邀请，所谓开云之友。
开云集团，就是时尚界很有威望的KERING，旗下的大品牌包括GUCCI、Saint Laurent、巴黎世家、Alexander McQueen、Bottega Veneta等等等等。
杨洋能成为开云之友，可能还是在于之前他才刚刚成为Saint Laurent的眼镜形象大使。
关晓彤还没有官方动静，但后援会也早早地放了相关预告，看样子也很是期待。
而关晓彤的身份，估计也少不了欧莱雅梦之队的事儿。往年双冰走红毯，包括李宇春，多多少少和她们当时与欧莱雅的合约有关。
今年李冰冰没有续约，关晓彤张天爱和迪丽热巴们加入了欧莱雅，
但和雎晓雯跟超模Luma Grothe一起拍广告的，是关晓彤。而且照片里关晓彤是坐在中间的ACE位啊！
王珞丹看似没什么代言啊大使啊，但是她这次去完成都是高级待遇，DIOR2017春夏高定礼服，品牌珠宝也加身，
因为人家就是DIOR美妆邀请的，品牌官微认领。
而这两天靠着旗袍惊艳了不少人的李宇春，身上的衣服一看就是GUCCI出品。
果然，她身上的衣服是人家品牌设计师专门为她定制的，待遇不一般。
也就是这时候，GUCCI官微给出来一条新微博，给李宇春的title是品牌大使。
跟这条微博相映成趣的，是另一条热门微博，3月底的时候GUCCI对李宇春的称呼还是品牌亚洲区腕表首饰形象大使。单独类目和品牌全线，肯定还是有区别的。
作为一名有志男青年，时尚圈本不是我关注的范围，但因为最近频频和娱乐圈联姻，竟然也让我不时关注到一些新的动向。就像戛纳正在进行期间，宋茜其实也成了珠宝品牌DAMIANI的品牌大使。
而宋茜同时也是LOEWE的品牌挚友。
当然最近的大使上位不止这一位，赵又廷变成了TIFFANY的中国区品牌大使，
之前有这个名头的还是倪妮。
此外，鹿晗也成为了欧舒丹的年度品牌代言人。
欧舒丹在我印象里属于本身就很有认知度的牌子，冬天的时候大家坐下来吃饭，满桌子都能拿出一支牙膏一样的手霜来擦。上一次欧舒丹还找过薛之谦合作，身份是快乐使者。
感觉我只盘点了一下这一周发生的大事，就能拉杂出好一堆明星。更何况之前还有大幂幂，成功飞升了雅诗兰黛亚太区代言人。
顺便，大幂幂还拿下了伯爵POSSESSION推广大使。
还有腥风血雨的DIOR和CHANEL大使之战，DIOR家宣了AB和黄轩为自己品牌大使，
而CHANEL家则把自己的品牌完全细分，（请注意这里是官网给的大类参考↓）
然后拆分出了一个中国区彩妆大使刘诗诗，
三个中国区腕表形象大使，刘雯、陈伟霆、白百何，
一个中国区香水及美妆品大使，胡歌，
还有一个中国区的品牌大使周迅，这个是总的。分工细致，术业专攻，CHANEL很花心啊！
杨洋的眼镜大使，也算是支线上的，这跟倪妮的GUCCI亚洲区眼镜形象大使，如出一辙。
粗估起来，代言应该＞大使＞品牌挚友，那么吴亦凡的时尚资源应该是这批流量里面最好的。宝格丽我记得他去年6月还是腕表代言人，
结果去年8月就升成了品牌代言人，而且是亚洲男星中的首位。
转过来Burberry，他又是品牌代言人，
《ELLE》介绍的时候给了个比较确切的说法，是全球代言人。
而且感觉品牌总监很爱他，还专门给他弄了个个人的时尚特辑。
这么一看，线上应该没有几个流量生花，是没有和时尚大品牌们发生点摩擦的（如果我没有列到的也不是不存在，就是我一下子没记起来）。然鹅，不少人却在新代言人/大使/挚友上任后表态，“感觉XX没有逼格惹！”
打个比方，AB官宣后，其实负面评论不少，这几乎是官宣之后最有争议性的代表，
很多人都表示，再也不买DIOR了。
这样的表态放在以前，其实很有威慑性作用。众所周知的故事，2001年李玟是CHANEL亚洲名人大使，
结果香港贵妇们觉得李玟形象不够高贵，所以发起抵抗，CHANEL无奈提前和李玟结束合约。
当时发言的有宝咏琴，她是当时CHANEL五大VIP之一。她觉得李玟的形象不符合CHANEL。
宝咏琴，就是刘銮雄的前妻，是当然的富婆，
但她和刘銮雄1992年就离婚，离婚后她也是身家过10亿、排名香港第二的女富豪，最爱的就是收藏各种珠宝。她的确是CHANEL需要抓住的目标用户。
和宝咏琴表态含蓄的表态不同，文丽贤是直接diss了李玟的。
文丽贤也是高端人士，入选英国IBC出版之“二十世纪杰出女士榜”，做设计、做大公司时尚顾问，资历很深。都算业内范畴。
当时CHANEL有辟谣说没有抗议，李玟的姐姐也明说找大使就是为了业绩好，但李玟当时的确是被“罢免”了。
可是现在品牌宣布的代言人大使们，是真的能拉动销量吗？答案是，有的。
之前我写《菩萨知道吴亦凡今天心里有多难过》的时候，里面就提到了在吴亦凡身陷风波中的时候，粉丝为了证明自己爱豆还很有价值，就包场看电影，砸钱买代言商品，让品牌方看到找这个代言人很有钱赚。
吴亦凡粉丝们还专门开了个晒单微博，
就是在事件后突然建立的，
晒单内容也正包括他代言的雷朋，
荣耀手机，
戴尔电脑，
在吴亦凡被官宣成为Burberry全球代言人之后，
他家粉丝晒burberry也成了日常。
当时我说销量暴涨，但评论里不少人都觉得这可能只是粉丝挽尊。
但我找了一下，这不是粉丝洗地说的，或者国内媒体自己瞎总结的，是《每日电讯》（The Telegraph）在采访了巴克莱（Barclays Bank）银行分析师之后写的。
而鹿晗，昨天成为代言人后负责带货的是欧舒丹一款525元的礼盒，
刚刚我上去看，累计评价已经有3700多条，月销量400多不清楚和累计评价应该参考哪个，一起放上来吧。收藏数也有近万。
最典型的莫过于杨幂，3月2日刚推的杨幂色，3月7日就官微盖章是断货王，一支难求。
而像AB、周迅这样的品牌代言人，在没有明确拆分支线任务的时候，其实主打的是成衣（毕竟支线都有人hold了）。
这跟有网友在AB大使的微博下评论提到的妆品是不一致的。简单说，如果王珞丹和DIOR美妆发生点什么纠缠，那么倒要算是王珞丹的锅。
大家之所以对奢侈品找代言or大使比较慎重，主要还是因为之前它们感觉逼格太高。像李冰冰代言GUCCI的时候，
那段时间李冰冰出入各种场合，都是GUCCI加身，
还有范冰冰，以前代言LV的时候也是有争议的。
关于她到底代言了一款包还是成衣也算数，当年大家撕了很久。
周迅到现在也还是大使，没有得到代言的名头。奢侈品对待大花们，一方面靠她们撑起了逼格，一方面靠卡她们撑起了更高的逼格。
现在的大使代言像批发，也难怪大家会对AB们有种种微言。会不会扩大消费圈这样的争议，也在所难免，不过这个我觉得还是看主力消费群。
谁算这个消费群体呢？我觉得应该要有nili晚晚，搞艺术馆的名媛，妥妥的。
还有的，应该就是各大富二代星二代们了。我看了下王文也，各种露肩斜穿的衬衫，
破洞牛仔，
长袖子上衣加短打热裤，都是时下那种街拍潮服而不是优雅气质。
她的闺蜜美合，不也是那种CHOCKER上身，
松穿牛仔衫，
热衷于爆款卫衣的一般少女？
印象里更深的是邱淑贞的女儿沈月，大耳环chocker和Oversize什么的，蒙上脸我其实分不清这是杨幂还是宋茜。
而且奢侈品牌们集体讨好年轻一代，并不是什么新鲜事。Tommy Hilfiger和GIGI又续约了合同，而且还有合作系列。
德普的女儿除了身份外有什么实绩？但她代言了CHANEL5号香水。
不管外界如何看待，能在社交网络上激起讨论度、真实带动销量，看来才是奢侈品牌们到处找人代言合作的目的啊！光靠逼格，品牌们是没法吃饭的，钱才是最高逼格所在。
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（很久没有这句话了，不过最近越来越少人看完文章后点个赞，于是我又出现了）
