新媒体训练营 | 那些每天10万+的公众号，都是怎么做内容的？

“ 今年做新媒体很难，明年会更难，以后会越来越难。 ”回望2020年，“视觉志”副总裁李飞鸿说道。

这已经不是新媒体人第一次 感受到“寒冬” 了：

近两年，公众号打开率持续走低、粉丝数负增长成为不少账号的常态，即便是风头正盛的短视频，也出现不少亏损在百万甚至千万的MCN机构……

进退之间，新媒体人愈发不安： 新媒体图文是不是衰落了？要布局短视频吗？

有趣的是，在“寒冬”面前，“量子学派”创始人罗金海倒是很坚定。

曾有多家平台邀请他将“量子学派”的图文推送制作成视频，罗金海都一一婉拒。

也许这在外人看来有些“古典”，但坚守图文的他，依旧在2020年初，凭借《越是在关键时刻，越是要独立思考》，创下 微信阅读量1000万+、点赞10万+、涨粉20万 的记录。

罗金海

更有趣的是，像罗金海一样，在“寒冬”中爆款频出的，还不在少数：

坚持把图文作为主阵地、坦言“直播很火，但不适合我”的黎贝卡，在“直播”和“疫情”的双重夹击下，广告业务还是同比增长了10%。

入局短视频的“视觉志”，从0开始孵化抖音号，仅用了70天就涨粉1000万。

同在流量下滑的市场，当有人唱衰出局时，依然有人有爆款频出；当有人在原地焦灼时，早有人转型成功，让人不禁思考：

在这此起彼伏的“唱衰”声中，究竟是新媒体行业变难了？还是新媒体人畏难了？

“姜茶茶”公众号创始人曾坦言，在2013、2014年的时候，即使随便在网上找些图片、凑上文字，拼成一篇《20款女人必备的口红》，阅读量也能到200万。

放到现在，哪怕是精心创作的文章，恐怕都不一定有10万+。

换而言之，如今做新媒体确实变难了，毕竟靠洗稿、转载、追热点，随随便便就能收割流量的时代早已过去，哪怕是势头正火的短视频，也早已过了野蛮生长期。

而回看近几年的新媒体行业，你会发现，不论是坚守图文，还是入局短视频，在“寒冬”中活下来，并且活得滋润的，往往是那些沉下去做内容的人：

比如做出千万爆款的“量子学派”创始人罗金海，一直认为优质内容才是最高追求。

比起两三天写一篇10万+，他们的一篇《量子物理图趣》需要两个编辑、一个画师，花一个月时间，才能推出。

罗金海都说，这“费力不讨好”，但他们还是选择坚持。

《量子物理图趣》系列文章

如今，对量子学派来说，10万+已成为他们的日常。当别人在头疼广告收入下滑时，他们策划的内容，几乎都会有至少七家以上的出版社，来洽谈出版合作。

再比如，阅片量超过1万部的“Sir电影”编辑部，要求每部作品，要“看到别人没看到的细节，输出知识体系以外的干货”才算是合格，再加上“一点冒犯性”才算是优秀。

公号时期积淀的内容标准和能力，也延续到了短视频中， 让“Sir电影”在入局抖音半年后，就涨粉3000万 。

“不论是我们的阅片量，还是我们对电影的解读能力，还是我们对内容标准执行的完成度，都是对其他同类型账号的降维打击。”Sir电影陈植雄在接受新榜采访时说道。

扎实的内容生产能力，让他们在行业洗牌之时，构筑起了自己的护城河。

正如GQ新媒体总监Rocco在2020新榜大会上所说：“现在爆款越来越难做了，其实是一个好事……这样其实会 倒逼我们这些内容从业者把自己心中的准绳和标准也提高 ，这是一个行业变得越来越规范的一个迹象。”

行业从野蛮生长向日趋规范的过渡，让不少从业者面临着“内容标准变高”的阵痛：

去年觉得是优质的内容，今年已经无法打动受众了；以往10万+的方法，放到现在也不一定管用。

如何才能破局？

答案是： 跟着头部账号，学习他们的内容、运营、商业化的底层逻辑 。

“新世相”和“视觉志”的文章常常把用户心里感受到、却又说不出来的话表达出来，这背后是强大的 用户洞察和情感共鸣能力 ；

“ONE 文艺生活”和“量子学派”总能把小众内容变成刷屏朋友圈的爆款，依靠的是 IP打造和裂变增长模型 ；

“黎贝卡的异想世界”曾在4分钟内卖出100辆小轿车，得益于长期积累的 商业势能和内容化的文案写作技能 。

他们的这套底层逻辑，不仅经过多年的市场考验，而且还能应用到不同形态上。无论是图文还是短视频，都能依靠这套方法制造流行。

“新世相”在图文领域的洞察能力，帮助他们在视频领域做出了《女人30+》《凌晨四点的上海》等现象级爆款。

“ONE·一个”在微信生态里跑通的商业逻辑，让他们把月营收不到50万的商业化团队，做成了抖音粉丝过亿、月营收约1500万的S级MCN机构。

“视觉志”在公众号中养成的流量嗅觉，让他们半年就孵化出了3000万粉丝的抖音号。

“图文也好、短视频也好，本质上都是内容的载体，不同用户也会有各自不同的需求， 关键还是如何输出有价值的内容提供到用户 。”Sir电影”创始人之一何君说道。

当你看不到这些，依然苦于借鉴爆款内容的表面形式，或是疲于追逐热点，那么哪怕996，或许都无法像这些头部账号一样制造爆款，吃到时代的红利。

正如互联网圈子的流行语所言，“月薪6千的新媒体小编遍地都是，专业的新媒体运营人才千金难求。 ”对于底层逻辑的理解，拉开了新媒体从业者之间的差距。

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