漳州“小洱海”，为什么能红

天气晴好的午后

江水在阳光中荡漾

仿佛一块蓝色琉璃被风揉碎

岸边树木恣意生长

慵懒地将枝桠探向水面

轻抚着粼粼波光……

这里，是龙江岁月内的江畔渔歌板块

而它的另一个名字更广为人知 ——

漳州“小洱海”

近日

以漳州“小洱海”为标题

的旅游攻略分享

在社交媒体平台上火爆

“家门口”的风景摇身一变

成了渴望中的“诗和远方

引得周边市民纷纷来“打卡”

本报记者 严洁 摄

“小洱海”为何突然走红？

从“小垦丁”“小千岛湖”

“小黄山”到“小洱海”

作为“平替”的旅行目的地

何去何从？

走红是意外亦在情理之中

2025年元旦前夕，从漳州大桥到龙江颂，全长8.6公里的龙江岁月二期正式开园。那时没有人想到，不久后的春节期间，位于马州村龙舟博物馆附近的江畔渔歌板块，会以“小洱海”这个身份出圈。

湛蓝水面、歪脖子树、沿江步道等元素

精准地对标大理洱海的部分景观

漳州平替版“洱海”就此诞生

变身社交媒体上的“出片圣地”

若是周末来此

南江滨路从土白社至

马州村龙舟博物馆

近三公里路段内，车辆往来不绝

园内游人如织

摆摊、茶座热闹异常

本报记者 严洁 摄

“确实是意料之外” ，龙江岁月运营管理方工作人员坦言， “‘小洱海’的走红并非提前策划，而是今年春节期间，市民偶然发现这里的美景，自发拍照上传到社交媒体之后，引发了关注。”

然而，“小洱海”能够成为漳州的“文艺出片圣地”，亦在情理之中。

本报记者 黄天航 摄

这一片坑塘水系原本是一些私人承包的虾塘、鱼塘，水质不好，常年散发着异味。据介绍，龙江岁月二期建设之初对虾塘、鱼塘进行清退，通过控污截污、生态岸线修复、连通九龙江水等措施，才绘就了如今这一幅河畅、水清、岸绿、景美的生态画卷，让更多慕“小洱海”之名而来的市民游客，真正爱上这一片属于漳州的风景。

“平替旅游”成为性价比之选

龙海镇海角

因一座海边灯塔得名“小垦丁”

海岸线遍布黑礁石的漳浦外屿

被称为“小济州岛”

龙海粗坑广济祖师文化园

因湖中岛屿被称为“小千岛湖”

长泰龙凤谷

因俊秀的松树奇石得名“小黄山”

……

龙海镇海角

漳浦外屿

龙海粗坑广济祖师文化园

龙海粗坑广济祖师文化园 湖中岛

长泰龙凤谷

“小洱海”横空出世之前

各种 “小字辈”旅游目的地

就已在漳州遍地开花

“这种依附知名景区的名气来提升自身形象的方式，是一种比附定位的策略，海南三亚在打响国际知名度时也被誉为‘东方夏威夷’。”闽南师范大学商学院旅游系教授郑春霞认为， “平替旅游”可以通过较低的成本和便利性达到和知名景点类似的旅游体验，因此在年轻人中越来越受欢迎，也是当下旅游市场变化和消费者需求多元化的反映 。

游客在“小洱海”经典元素歪脖子树前打卡 本报记者 黄天航 摄

市民陈东就表示，利用周末时间去一次“小洱海”“小千岛湖”，既不会花费太多成本，又能放松心情，还可以在社交媒体上发布打卡照片收获点赞， “不是大理去不起，而是‘小洱海’更有性价比。”

更希望龙江岁月被记住

“一时的红不代表长久的红。” 郑春霞教授认为，马州村因“小洱海”完成了从“边缘村落”到“网红景点”的蜕变，只有把握住“平替旅游”的契机，在景点建设上下足功夫，充分挖掘在地特色，才能把“流量”变成“留量”，推动漳州旅游产业的升级发展。

岸边的榕树、停泊的渔船、密布的坑塘、远眺的红桥，这些都是属于“小洱海”自身独特的风貌，而周边是马州村龙舟博物馆，沿线龙舟文化等乡土记忆也在龙江岁月的建设中得到了充分保留。

本报记者 黄天航 摄

“更希望市民游客被吸引来之后，能够记住的是龙江岁月，是江畔渔歌。” 园区运营方工作人员表示——

让“小字辈”摆脱“平替”标签

☉皆语

连日来，漳州“小洱海”在社交媒体上火爆“出圈”，成为新晋网红景点，引起不少市民游客热议。评论中除了点赞肯定和期待打卡之外，也有一些如“应该要有自己的地方特色”“周边环境还需提升”等看似泼冷水的声音。这也提醒我们，面对突如其来的爆火，“小字辈”景点如何把握机遇，把流量变成“留量”，值得冷静思考。

近年来，“小字辈”景点在旅游圈悄然兴起。凑齐几个经典元素，一些新兴景点便冠以知名景点“小字辈”的名号。诚然，不用出远门，只前往“小字辈”景点就能拍出同款照片，在性价比上颇具吸引力；通过打造“小字辈”景点来吸引游客，也无可厚非。但如此绝非长久之计。若仅靠照搬照抄打造“平替旅游”景点，尽管能带来短暂流量，而后继续“原封不动”，缺乏实质性的提升，最终会失去对游客的持久吸引力，被市场所淘汰。

一个知名景点所具备的底蕴和内涵，其实很难通过“小字辈”景点传达出来。历史文化名城，这既是漳州的标签，也是漳州的底气。独特的历史文化、自然资源和风土人情，这些都是我们打造特色IP的宝贵财富。我们要保持文化自信和创新意识，充分挖掘和发扬自身特色，将“网红”效应转化为“长红”优势，让游客在最初被“平替”景点吸引的同时，进一步发现漳州独一无二的美。

此外，“小字辈”景区还应注重提升服务质量和游客体验，完善基础设施，优化旅游环境，给游客以便捷、舒适的旅游体验，真正成为游客心中“目的地”，而非“替代品”。