本文转载自公众号：数英DIGITALING（ID：digitaling）；作者：Flora
最近我发现，日本广投放在地铁的广告太会玩了！
脑洞大开的、颠覆传统的创意层出不穷
，吸睛的、走心的、令人惊奇的点子一个接一个。
于是，为大家整理了70+有趣的日本地铁广告案例
（主要是23-24年的）
，希望能给大家带来一些灵感。
01
为庆祝11月18日“好耳机日”，华为在日本新宿地铁站进行了巨型耳机艺术展，同时还有耳机诗歌征集活动和一个实时显示屏。活动收集到1000多首诗歌投稿，主题是大家使用耳机的经验和趣事。实时显示屏展示的是，对“你的耳机掉过吗？”这个问题进行的调查和统计，以此宣传华为耳机压倒性的稳定感，即使用力摇头也不会掉落的超强性能。
02
可口可乐为旗下能量饮料品牌 Real Gold 发起了网络解谜活动，在地铁里放了一块非常吸睛的巨型嘴唇立体广告牌，写着“这个又大又软的嘴唇是谁！？”摸上去还软乎乎的。如果知道正确答案，可以扫描二维码在线答题赢得奖品。
03
2023年 Netflix 原创电视剧《相扑避难所（Sanctuary）》上映宣传活动
相扑文化是日本文化很重要的一部分，在《相扑避难所》上映时，25米长的相扑手人形雕像卧倒在地铁站内，同时，站内还张贴了许多海报，给人一种“避难所”的感觉。
04
在地铁站放置3米高的大啤酒罐，啤酒杯到了晚上还会发光，邀您举杯共饮，太亮眼了！
05
三得利生啤在涩谷站投放了一组吸睛海报，满眼都是硕大的“生”字，重复和放大的效果，相当震撼。
06
UQ 将超大号吉祥物放到地铁里，到了年底，它们的表情也是一副“累了，不想营业”的样子，像极了每个行色匆匆的打工人。
07
海报上有一条超长的围巾，同时，地铁柱子上也出现了装饰着围巾、外套和卷发的巨型主角人像。晚上路过，怪渗人的。
08
2022年 加湿器品牌 Uruo Richi 润利奇
品牌邀请 Jun Kaname 要润 担当形象大使，卧倒在地的巨人形象引人好奇，再用要润的名字以及他标志性的角色台词表示世界对水分的需求，“要润！简而言之，水分！”
视频↓
09
添加豆奶可以帮助维持蛋白质平衡。品牌利用一个晃动的摇摆秤，提高公众对摄入豆乳饮品，维持蛋白质平衡的健康意识，以宣传旗下的豆奶产品。
10
中吊广告
01
02
电车把手上挂着一个个可乐土豆饼，看起来金黄饱满，酥脆可口，这是龙崎市策划的“全国可乐饼节”，希望可以以此带动经济。
03
04
京王線で、目と鼻の先
在京王线上，近在咫尺。
ずっとずっと尾を引く楽しさ
给你带来一直一直持续不断的快乐~
05
06
2024 日本地铁广告创意奖（Metro Ad Creative Award）
用激光切割的超逼真的蜘蛛网设计，表达征集活动“Hungry for ideas”的主题。
07
2023 日本地铁广告创意奖（Metro Ad Creative Award）
被撕烂的海报，不完美反而更具视觉冲击力和吸引力，也表明征集活动的热切。
08
2023年 Nishikawa DOWN 西川羽绒×羽生结弦
看到打哈欠的羽生结弦，你是不是也有点困了？品牌利用“打哈欠会传染”现象，在地铁内张贴了各种打哈欠照片，让你产生睡意，从而联想起西川羽绒的柔软和舒适。
09
为纪念成立40周年，日本哈根达斯运营着由顾客的“哈根达斯回忆”组成的“带来40年幸福的列车”，车内全部用哈根达斯装饰，盖子上还写着难忘的回忆。
10
2023年 Levis 501牛仔布诞生150周年
11
海报由产品的 Gore-Tex 面料制成，文案“No Easy Route 没有捷径”，表示品牌对选材用料的重视和用心。
12
20
23年 日本男团组合7ORDER 宣传新专辑
《DUAL》
大字“Who？”到底是谁？被遮住眼睛的人物，悬念拉满。
13
甲子园百年词典，精心挑选了100个描述甲子园棒球场的词，展示并回顾了棒球场的历史。
14
宣传语是“改善大便质量，让你的胃和精神感到清爽”，张贴的中吊海报极薄，其它海报也像白板一样极简洁，只留下右侧短短的一句文案和产品信息，表达产品可以带来清爽的概念。
15
打工人看到满车的闹钟，怒气值拉满。乐敦眼药水提醒您：早上起不来是由于眼睛酸涩，眼睛酸涩有我乐敦眼药水啊。
16
2018 RADWIMPS组合 新单曲Catharist的CD唱片设计
挂着汗珠的海报？让人一头雾水，但别具一格。汗珠代表的运动精神，不仅仅是追求胜败，还有乐趣，和他人的共鸣、梦想等等…
在浏览这些广告时，我经常会被日本广告的脑洞和“敢想敢做”打动，发现他们
对广告创意表达的包容性很高
，让人常感叹“还可以这样”？而答案是：“是的，就可以这样”。
通过运用
极简主义
、
极繁主义
，还有
放大
、
重复
、
夸张
等效果，在视觉表达上，这些广告做到了让人一眼就关注到，吸睛又有趣。而且，广告品类也十分丰富，除了常见的护肤日用品等品牌，还包括了
杂志、漫画、影视剧、专辑、艺术展等活动宣传
，五花八门又百花齐放，很值得学习借鉴和参考。
互动广告
主要搜集了互动广告中的“剥离广告”，是日本地铁广告的常见形式，就是将产品小样、赠品等粘贴在海报上，路人可以将其撕下带回家。
01
一块挂满音乐钥匙扣的广告牌，摘下之后，是一段段温暖的音乐故事。
02
在11月26日“沐浴日”，Earth制药在新宿和大阪地铁站，免费发放1588个特大泡沫浴盐，浴盐组成“累”、“疲惫”的字样，当浴盐被剥离时，“累”这个词就会消失，取而代之的是讲述桑
拿文化的流行漫画中的角色，表达浴盐可以“缓解疲劳，带来清爽”的概念。
03
贴着可剥离“BARTH入浴盐”的广告牌，征集大家使用产品后的睡脸照片，最后从收集到的3500张睡脸照片中选出了124张珍贵的、想让人保护的睡脸，制作了“充满睡脸的广告”，表示BARTH浴盐舒缓放松的效果，可以带来优质睡眠。
04
BARTH发起了“睡眠投资”项目，海报直接展示了不同背景的人的睡觉照片，以及与睡眠相关的文案。在睡眠投资日历上贴着可剥离浴盐产品，传达BARTH浴盐有助于睡眠的信息。
05
用贴纸组成的马赛克剥离广告，围绕“什么是少女漫画？”的主题进行周年纪念，充满悬念的马赛克海报，当撕下贴纸时，会出现七部作品中的著名场景，贴纸背面写着作品名和二维码，扫描二维码可免费阅读对应作品。
06
Burt’s Bees的户外广告牌，用了1300张贴纸，每张都是3美元的折扣券，制作了使用产品的前后效果对比。一位皮肤受损干燥、疲惫不堪的女性，在撕下所有贴纸后，变成了一位皮肤细腻，充满笑意的女性。
07
东京电视台在地铁站发空气了！特别企划“旅行之日”的节目宣传，将“现场空气”用塑料袋采集并运送到工厂进行包装，作为可以带回家的“旅游节目的特产”贴在了地铁海报墙上。蓝色包装是咸味的，红色包装是辣味的。
08
一块贴满可剥离眼罩的广告牌，纪念轻松熊诞生20周年。
09
2024年 日本男士化妆品品牌 Gatsby杰士派
九月开学季，杰士派在地铁进行发蜡产品宣传，激励年轻一代尝试“更新日常的自己”、“从更好的印象开始”。撕下产品小样后，会出现“50件新学期改造尝试”，小样中附赠的卡片也包含了这50件改造尝试。
新学期なのに、いつもの俺ンじゃねぇか
这都新学期了，我咋还跟平常一个样呢！
新的自己，开始了吗？
10
2024年 创作型歌手Aimyon 第五张原创专辑宣传
11
12
2023年 韩国化妆品品牌 VT COSMETICS
13
2023年 日本集英社旗下的综合电子书店 Zeblack 3周年活动
广告描绘了各种漫画中的著名场景和名言，其中带有名言的书签可以撕下带回家。
14
2019年 阿部宽主演日剧《不能结婚的男人》宣传活动
海报上贴满了剧组原创的结婚申请书，供行人撕下带走。
在日本，结婚时只需要提交一张结婚申请书，手续就算完成了。结婚申请书只要必填项信息齐全，在样式上并没有十分死板的规定，一般的文具店也有各类风格的结婚申请书售卖。所以下面那张布满桑野和狗狗的结婚申请书，是可以直接拿来使用的，在当时十分抢手。
吸睛类
【因地制宜】
01
利用电车门玻璃和站台广告牌制作了独特巧妙的互动效果。只有当电车停下且与站台广告牌完美重合时，才能看到广告的全部样貌。
02
2023年 花王株式会社旗下饮料品牌“Healthia”成立 20 周年
Healthia绿茶，一款有助于减少体内脂肪、促进健康的饮料，在日本最深的地铁站张贴了排列成“箭头”、“心”和“脸”等形状的海报，鼓励人们多走楼梯进行小规模、可持续的运动练习。
【这怎么会出现在地铁？！】
03
地铁里放了好多篮球筐。想要投篮？再看清楚，注意只是广告牌哦。
04
2024年 专为创意机构和企业打造的设计平台 Wix Studio
“没赶上DDL，结果出现了404”，用“404错误页”海报的消极体验引起用户共鸣，进行反向营销，强调如果使用WixStudio的话，就不会出现这个情况。
05
06
为纪念其充电式钢筋捆扎机发布30周年，Max株式会社在地铁墙上张贴了施工现场的巨幅广告。除了逼真的施工现场，还呈现了完整的施工期告示。
07
为宣告公司上市，Timee在地铁里张贴了15米长的巨幅广告，其中两幅卡通画中包含30处差异，描绘公司上市前后的业务变化。利用“大家一起来找茬”的互动游戏，Timee邀请用户参与其中，找到不同后，带活动标签上传到推特，就有机会获得小礼物。
【匿名、遮盖，搞点悬念】
08
来自WWD的播报，一家匿名珠宝店即将在原宿猫街开业。隐藏品牌名称的匿名珠宝店举办限时快闪活动，其设计理念是希望顾客不依靠品牌名称，而是藉由眼前的珠宝，通过近距离接触而真正喜欢上珠宝。
该店9月8日至9月24日营业，品牌名称于9月20日揭晓，借此活动，品牌希望能够脱离由品牌名称所累积的形象，重新回到原点，让人们重新看待珠宝本身。
09
Indeed 邀请韩国女团 LESSERAFIM 进行宣传，询问五位成员生活中想要尝试的各种工作和理由，然后在海报上遮盖了成员们选择的工作和理由，以引起悬念，直到2025年1月1日再公布。
10
《海贼王》单行本第110卷发售，在地铁张贴了遮盖住重要情节和画面的漫画，以引起悬念，和此卷内容“真相被世界政府隐藏”一脉相承。
【动画效果好震撼】
11
2023年 TBS电视台直播第19届
世界田径锦标赛
世界上跑得最快的人是尤塞恩·博尔特 (Usain Bolt) ，他以 9.58 秒100米的速度维持着世界纪录，TBS电视台用动画展示了他跑过25米长的广告牌的视觉效果，以宣传世界田径锦标赛的举办。
12
2023年 杰森·斯坦森主演冒险题材电影《Meg》上映宣传活动
动画展示了被巨齿鲨追赶尖叫，并被整个吞下的场景，视觉效果还挺吓人的，慎点。
【巧用手机闪光灯】
13
“快让社长下台吧！”打开闪光灯拍照，社长就会“消失”，变成被电击的骷髅，同时露出“三十周年快乐”的字样，广告牌上的社长也是品牌的真社长。巧克力黑雷奉行“美味如闪电”的使命，着力打造轻松幽默的形象，“自黑”自家老板，很抽象也很有趣。
14
用闪光灯对着黑色的墙面拍照，会出现“新宿绝望之墙”，展现出亚丝娜在SAO虚拟现实世界中奋力拼搏的样子。
【拜托，别让我笑】
15
“再坚强的人也会担心脱发吗？”海报描绘了五个关心自己头发的街头霸王角色：Guile、Dhalsim、Blanka、Ryu、Edmund 和 Honda，主打反差萌。
16
“欸？我的细胞，生锈了？”在地铁里看到田中圭抽象、迷人又搞笑的表情，也太好笑了。“想减少疲劳感，可以吃这款具有细胞抗氧化作用的虾青素，给你的身体除锈。”
田中圭的疑惑表情包和爽朗的微笑海报，对打工人来说，是一剂宽慰。
