百度买下凤凰新媒体都是so easy，何况一点资讯？

虎嗅APP · 公众号 · 科技媒体 · 2017-02-28 17:47

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不知哪里的“空穴来风”，虽然真假难辨，但百度要收购一点资讯的消息，就这样传开了。

一点资讯被称为今日头条的竞品，但是从应用商店的下载量来看，一点资讯同头条之间的距离还差网易、搜狐、新浪、凤凰等新闻客户端。活跃用户数上，一点资讯2016年Q3季度的日活用户为4000万，头条去年8月份公布的日活用户数破5500万。

在商业化变现上，一点资讯同头条也有一定差距。头条没有公布过具体的营收情况，张一鸣曾在头条的内部会议定下个小目标，2016年营收达60亿。这一年过去了，具体多少不清楚，头条方面表示可能会在下个月成立5周年的时间点上公布。

而一点资讯呢，几度从大股东凤凰新媒体那里借款“输血”，今年年初，凤凰新媒体发布公告称，向一点资讯出借本金为7400万元、年利率9%的1年期贷款。

在下载量和商业变现上一点资讯目前都没有特别强的竞争优势，对于百度要收购一点资讯的传闻，起初我的想法如下图的搞笑段子：

虽然说李彦宏表示将会做内容分发，但不代表就会收购一点资讯啊，手机百度APP和PC端搜索界面已经有了信息流内容推荐。

不过在看过百度高管在上周财报后的分析师会议上的一些回应，再结合之前同百度KA品牌部门的零星接触，觉得收购一点资讯这事儿也不是完全不靠谱。

客户有营销需求

要推断百度是否收购一点资讯，先要回答的一个问题是百度为什么要做内容分发？

一种说法是今日头条动了百度的钱袋子，头条2016年的营收预估会在60亿到100亿元之间，这个收入大约占比百度今年约700亿元收入的七分之一。对于成立还不到5年的今日头条来说，这是很快的成长速度，也证明了信息流广告的流量变现价值。

收入增长放缓，是百度现阶段面临的一个现状，而且百度还要推动人工智能项目，推动无人车、糯米等业务，在研发及管理成本方面这些都是一笔不小的支出。新业务暂时还不能够带来稳定的现金流入，还需要百度从优势业务中继续挖掘“造血”的潜力。

这或许是百度要介入内容分发的原因之一。李彦宏在财报后的分析师会议上说，影响我们业务收入的主要限制因素是流量不够，而不是广告客户的预算不足。

之前曾经见过百度KA品牌部门的一位经理，当时她问一家汽车线上内容平台的CEO有没有兴趣买百度的信息流产品，那位CEO回答，如果有效果为什么不买呢。

所以李彦宏会说百度的客户有预算，但是百度的流量为什么不够？

在移动端，海量的内容被个App割裂开来，微信和知乎在App中搭载搜狗搜索。甚至一些流量稳定的内容应用，完全可以自己搭载内容搜索的闭环，比如头条有自己的闭环搜索。用户的一部分内容需求在内容APP当中搜索就好，不一定非要到百度的页面去搜索。

而没有内容入口，如何搜索，又何谈分发？百度要做内容分发的生意首先要保证能有稳定的优质流量。

现阶段门户网站都在向算法推荐平台转型，腾讯新闻不用说，背靠腾讯有金主，百度根本不用考虑。新浪、搜狐市值价高，网易将要独立上市，操作起来又比较麻烦，一点资讯的价格及其基于用户兴趣分发的定位同百度比较符合，是个可以考虑的标的。

构建用户画像

百度介入内容分发还有另一个原因，内容浏览可以让百度的人工智能去主动识别用户。

首次出现在百度分析师会议的陆奇博士，在会上提到，信息流可以帮助拓展百度的用户池，可以帮助百度获得关注房地产、汽车、教育和本地服务方面的用户。

李彦宏和陆奇的发言足够说清楚，百度要进入内容分发的原因。为广告主提供足够的优质流量，通过内容分发，识别并锁定用户。

搜索这项业务，就像是个“小程序”，用户有需求就来搜索一下，找到了相应的结果之后就走了，很难在搜索上进行用户画像的识别。虽然现在手机百度登录之后会默认用户账户继续登录，但是搜索相较于浏览还是略微显得被动，用户留在搜索软件的时长也没有内容应用有竞争力。

但是内容不同，内容有粘性，推送符合用户阅读需求的内容会增长用户的使用时长，如果是短视频的相关内容，可能使用时长还会有所拓展。更何况阅读浏览本身就是一种对用户的定位。

百度之前提到在人工智能领域的四个方面的应用，其中之一就是构建精准的用户画像，如果用户粘性不足，仅凭一天几次搜过即走的搜索行为，怎么能够完整的识别用户？

凤凰新媒体能拒绝吗？

很多疑问在于百度有自有的百度新闻APP，有百家号，为什么会想要收购一点资讯，首先百度新闻更像是一款老版的新闻客户端，并不是一款基于用户构架的个性化内容推荐产品。

其次，一点资讯是一款还未足够商业化的软件，这表示它有足够的战略性，而且价格不会很高。

到目前为止，一点资讯完成了三轮投资，还向手机生产商OPPO发放了D轮融资优先购买的认购权，但是整体估值不详。目前，大股东凤凰新媒体占有一点资讯46.9%股份。

对凤凰新媒体来说，一点资讯的负担在于需要输血。而且在媒体转型的过程中，凤凰新媒体自身的日子也不太好过。

其披露的业绩在2015年有大幅度下降，2016年的业绩又低于华尔街预期，这样的情况下凤凰新媒体能否“养得起”一点资讯？

有些观点认为百度要收购一点资讯，要看凤凰新媒体和小米愿不愿意放手呢。其实，这并不会构成主要制约。

现阶段，凤凰新媒体的市值不到3亿美元，如果得不到凤凰和小米的支持，百度从二级市场收购凤凰新媒体也是可以执行的“下策”。

这样它不仅会拥有凤凰新媒体持股46.9%的一点资讯，还会拥有凤凰新闻客户端、凤凰视频客户端、凤凰FM客户端等产品矩阵。

当然这就是一个比方，百度现阶段营收增长放缓，留存利润也在下滑，对于投资标的会是更精打细算吧。