巴黎奥运会落下帷幕，中国队的成绩让人瞩目。

作为一个房产号，我们也想擦边蹭一下奥运会的热点：

结果等了半天，没等到一家开发商，给奥运冠军送房。

往年的经典营销桥段，这一届开发商， 玩不起了。

房企给冠军送房已成传统

上一届东京奥运会，国内的开发商可是给奥运冠军送了不少房子。

打响第一枪的是 宁波的雅戈尔。

豪送一套雅戈尔江上花园给宁波籍射击冠军杨倩。

我查了下，这个小区周边配套成熟，备案价在3万元以上，面积在100平以上， 房子价值在300-400万之间。

还是很有诚意的。

雅戈尔在上海的产品不多，毕竟主做服装的企业，普陀长风的标杆小区之一雅戈尔8号就是他家的。

看这个转发量和评论量，雅戈尔也是赚了一把热度。

雅戈尔之后陆陆续续有不少房企给当地的奥运冠军送房， 搞营 销。

有人统计过，东京奥运会期间，房企送了不少于20套房子给奥运冠军。

乒乓球队的王曼昱，也被家乡父老赠送了一套住宅，终于在老家拥有了房子。

最难得的是王楠郭斌夫妇的大手笔，一口气送给国兵选手七套房，瞬间登上热搜。

本届奥运会乒乓球混双比赛结束后，郭斌又发话，将赠送两名运动员各一块3公斤的金牌，总价值约700万元。

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上海早有先例

给奥运冠军送房这个事情，上海也早有先例。

2004年雅典奥运会，刘翔在110米跨栏比赛中荣获第1名，全国沸腾。

夺冠归来后，上海市政府直接送他一套新房，位于苏堤春晓名苑，还特意选择了“1101”这个门牌号，可以说是非常走心了。

这套房子位于普陀区长寿路，属于中心地段。当年售价1.7万元/㎡，面积约150㎡， 总价为255万。

大家可以看看现在的价格，单价也在10万左右了。

毕竟是武宁路片区的标杆楼盘，就在13/14号线武宁路站附近。

2008年，北京奥运会，家门口的盛会，给冠军送房这件事变得更加热闹了。

河南汉飞置业放出豪言：

凡在奥运会上夺冠的河南籍选手，均可无偿获赠汉飞·金沙国际110㎡左右，户型为两室一厅一卫的高档住宅一套！

上海， 更豪横 ！

吴敏霞、王励勤、邹市明和火亮，均获赠一套由华侨城集团提供的上海新浦江城2期公寓，面积在90平方米左右，价格100万左右的小高层。

下图是现在这个小区的参考价，已经翻了好几倍。

而在08年还有一位游泳金牌获奖者刘子歌，这枚金牌是当年份量最重的金牌之一，因此她获得了更高规格的待遇——四层电梯式公寓里的一套房子，当时价值超过200万。

此外，刘子歌作为“新上海人”，又是宝山区引进的外地运动员，宝山区分别赠与她们师徒二人分别一套三室两厅。

房子位于宝山区三泉路宝宸怡景园，面积也在100平方米以上。

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双赢的营销

奥运会期间，给冠军送礼的花样很多，送房子算得上是其中 最重磅 的一种。

出于什么缘由大家都懂：

送出的房子相当于给奥运冠军的“代言费”，对比他们上千万的身价，这笔费用其实还打了折扣。

而且，在全民瞩目奥运的时候送房，更无异于请顶流 打了个大广告。

确实如此，部分送房的企业后期宣传话术开启凡尔赛风格，《与奥运冠军做邻居是一种什么样的体验？》这样的通稿满天飞。

其实，能站上奥运会领奖台的人，都是在挑战生理和心理上的双重极限。

他们顶着常人难以想象的压力摘得桂冠，这个份量不言而喻，得到奖励是应该的。

所以， 赠房行为的本质逻辑逃不过营销性质，但这也无可厚非。

对于冠军来说要么拒收，要么是收到一份大礼。

对于企业来说，提供奖品，做一些适度的营销，提升品牌的认知度，又何错之有？

这样的行为，没有对任何人产生负面影响，其实是双赢的。

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这一届开发商不玩了

放在以前的经典营销案例，这一届开发商却彻底不玩了。

郑钦文拿下巴黎奥运会女子网球单打冠军，也只是传出一张来自华润置地借势营销的祝贺海报。

海报显示：“华润置地武汉公司恭贺业主郑钦文女士获得中国历史首个奥运会网球女子单打冠军”。

郑钦文这块金牌的含金量毋庸置疑，但也只有华润蹭了个热点，并没有实质的送房动作。

最主要的，开发商确实没这个动力和预算了。

当年的金元足球， 开发商们是多么财大气粗，一掷千金，如今潮水褪去，只剩一地鸡毛。

当年国足的收入到底有多高？

2019年“国足门将颜骏凌 7000多万全款买下绿城黄浦湾”，可 是上过微博热搜的。

绿城黄浦湾，位于黄浦滨江。核心地段，大户型，顶级的产品力，绝对的豪宅产品。

当时还传出一个顺口溜，“你笑国足踢得菜,国足笑你还房贷”。

还有网友配图评论： “颜骏凌踢球踢得怎么样我们不细聊了，房子买的倒是挺好的！ ”

虽然后来有人辟谣，但其实就他们的收入而言，7000多万全款买套房，也就几年的工资而已。

球员高收入的背后，是高歌猛进的楼市和盆满钵满的开发商。

如今一切的基础都不存在了。

其实房价也是开发商决定是否赠房的一个重要因素。

现在上海的房子动辄成百上千万，再也没出现过开发商要送几套房的豪言壮语。