在商业的浩瀚海洋中，企业的兴衰如同浪潮般此起彼伏，有的企业如璀璨星辰般崛起，闪耀一时，而有的则在风云变幻中黯然失色。今天，我们将目光聚焦于家具行业曾经的巨头 —— 红星美凯龙，以及其背后的灵魂人物车建新。作为一名始终热衷于挖掘商业故事深度与广度的观察者，我将秉持严谨的态度，为大家详细剖析这一商业传奇背后的跌宕起伏，探寻其从辉煌走向困境的根源。
成于家具败于地产
房地产行业，犹如一座巨大的财富宝库，成就了无数的亿万富豪，然而，它也像一个深不见底的黑洞，让许多富豪血本无归，车建新便是其中之一。或许有人对车建新这个名字感到陌生，但提到红星美凯龙，几乎无人不知，无人不晓，而车建新，正是这个家具巨头的创始人。
在红星美凯龙和红星地产的辉煌巅峰时期，车建新在面对媒体时，曾展现出一种自信到近乎张狂的姿态。他直言那些购买私人飞机的富豪是愚蠢的，认为钱只有花在自己身上才不算亏 。他对生活品质的追求可谓极致，光是衣服，一次就会定制 100 套 。想象一下，那一间间堆满定制服装的房间，每一件都精致无比，价格不菲。不管衣服的价格有多高，一次性购置如此数量的人，实在是少之又少。车建新的座驾是劳斯莱斯，他还热衷于购置别墅，仿佛花钱对他来说就如同孩童玩耍般轻松随意 。在他看来，这些不过是生活中的平常之事，不值一提，然而，这却是许多人奋斗一辈子都难以企及的梦想。可谁又能想到，这般张狂的他，也会有跌落谷底的一天？
回溯到创业初期，车建新不过是一个普普通通的小木匠 。在 70 年代，木匠、泥瓦工等手艺，是穷苦人家孩子赖以谋生的手段。按照常理，车建新或许会像大多数同行一样，平淡地度过一生。但他天生就有着一颗善于钻研的心，头脑也极为灵活。恰逢改革开放的浪潮席卷而来，苏南地区作为变革的前沿阵地，充满了无限的机遇 。车建新紧紧抓住这一时代的东风，顺势建立了家具门市部。谁也没想到，这个小小的门市部，生意异常红火，很快就让他赚到了人生的第一桶金 。在那个物资相对匮乏的年代，他的门市部里摆满了各式各样精美的家具，吸引了众多顾客前来选购，每天店内都人来人往，热闹非凡。
经营了一段时间后，车建新凭借着敏锐的商业洞察力，逐渐摸清了市场的规律以及家具市场的需求。于是，他果断地创建了红星家具城，开启了自产自销的模式 。在家具城内，工人们忙碌地制作着家具，从选材到加工，每一个环节都精益求精。一年下来，他确实赚了不少钱 。然而，在这看似繁荣的背后，却隐藏着危机。在他拥有的 14 家店铺中，只有一少半是盈利的，大部分店铺都处于亏损状态 。面对这样的困局，学历不高的车建新一时也没有什么有效的解决办法。
直到 1996 年，车建新踏上了前往美国的学习之旅。在美国，他看到了如日中天的沃尔玛超市 。那熙熙攘攘的人群，每天数以亿计的流水，让车建新大为震撼。沃尔玛超市内，商品琳琅满目，顾客们推着购物车穿梭其中，结账处排起了长长的队伍。这一景象，仿佛一道光照进了车建新的脑海，让他瞬间开窍 。
当时在中国，同行之间往往视彼此为死敌，极少会挨着做生意。但沃尔玛的经营模式，让车建新有了全新的思路。回国后，他果断地将红星家具城改名为红星美凯龙 ，并拿出大量摊位面向同行招租 。这一消息一经传出，犹如一颗重磅炸弹，在家具行业引起了巨大的轰动。各个家具商们听闻后，纷纷争前恐后地找到车建新，希望能够入驻红星美凯龙 。一时间，车建新的办公室门庭若市，合同签订处排起了长龙。就这样，他的收入暴增，不仅有家具销售的收益，还新增了大量的租金收入 。车建新仿佛找到了开启财富大门的金钥匙，开启了快速拿地、扩张的征程。短短几年间，红星美凯龙如雨后春笋般在国内遍地开花 。
然而，在快速扩张红星美凯龙的同时，车建新还有着另外一个目的。他试图以红星美凯龙为依托拿地，进而涉足房地产生意 。在当时中国房地产的高速增长期，房地产行业就像一块巨大的蛋糕，只要能拿到地，就能赚得盆满钵满，几乎每个商人都想从中分一杯羹 。车建新也不例外，他怀揣着对财富的渴望，一头扎进了房地产领域。
