2016年5月，一款叫做《守望先锋》的第一人称射击游戏在中国正式上线。可没过多久，《守望先锋》的玩家就大规模出现了灵异现象。玩家们纷纷宣称，自己的大脑似乎受到了控制，只要一天不玩《守望先锋》，甚至是一个小时不玩《守望先锋》，就浑身难受。
有的玩家在不知不觉打了一个通宵的《守望先锋》之后，在微博上痛斥暴雪公司的无良，随后却又只能依依不舍地关掉电脑，拖着疲惫的身躯去上班，并且期待着下班再来上两把《守望先锋》。
这款游戏是如此让人欲罢不能，以至于人们把玩《守望先锋》称为“吸毒”，或者是“吸屁股”——《守望先锋》里的女性角色臀部普遍发育良好。
《守望先锋》中的角色。
《守望先锋》当然不是游戏让人沉迷的个例。
在过去的一年多里，人们为了抓到《精灵宝可梦》中的稀有宠物，不惜与路上的汽车英勇相撞；为了抽中《阴阳师》里的SSR式神，不惜花掉自己好几个月的工资；为了能在《王者荣耀》排位赛中超越所有微信好友，不惜没日没夜拖家带口地“开黑”……
游戏为什么让人疯狂？
要解释这些游戏是如何让人沉迷的，我们就不得不从一个名词开始：多巴胺。试想有这么一只猴子，受到科学家的调教。猴子被训练成只要有光线，就按下10次按钮；当它按下10次按钮时，它就会得到食物，科学家去测量整个过程猴子大脑多巴胺的释放水平。
科学家发现，猴子在看到光线（信号）时就会开始释放多巴胺，随后多巴胺释放达到峰值。当猴子按下按钮（工作）后，多巴胺释放开始下降。当猴子最后得到食物（奖励）时，猴子大脑中几乎不再释放任何多巴胺了。
人们通常以为多巴胺是快感，但其实不是 / Psychology Today
换句话说，
多巴胺不是快感本身，而是对快感的预期、对快感的追求。
是多巴胺给予猴子重复按下按钮的动机，也是多巴胺让你沉迷于《守望先锋》。多巴胺并不会让你感到“我玩这个游戏好爽啊”，而是让你觉得“我就是想要玩这个游戏”、“我觉得我下一把能赢”。
从古早开始，游戏就充斥着各种各样的奖励。
奖励是《俄罗斯方块》里的分数值，也是《魂斗罗》里更好的武器，还是《超级马里奥》里吃了蘑菇能变大变强的能力，又或者是《勇者斗恶龙》里的经验值和等级。如果你小时候曾混迹于街机厅，那么让你的名字登上某台游戏机里的排行榜榜首，也是一种奖励。
1986年的《俄罗斯方块》，已经有“分数”一栏 / Wikimedia
我们当然知道这些奖励都不是真的，但我们的大脑并不是在一个有现代游戏的环境中进化而来。大脑的奖励回路依旧会在多巴胺的作用下，对这些虚拟游戏奖励作出反应，就像实验中的猴子会对食物作出反应一样。
有没有发现任何一款游戏，尤其是手游，一开始总是最容易的？
因为这些游戏都不遗余力地给你倾泻各种奖励，企图在你脑子里建立起“信号-工作-奖励”的机制，最终让你爱不释手。
2016年3月上线的《部落冲突：皇室战争》(Clash Royale)，上线12个小时就冲上了大多数国家App Store下载榜首位，并且荣登2016年iPhone最佳游戏。
《皇室战争》集对抗、卡牌、休闲等时下流行元素于一身 / iTunes
《皇室战争》是一款双人即使对战游戏，玩家要通过消耗能量和放置卡牌进行即使战斗，摧毁敌方的防御塔和大本营。如果你从没玩过此类游戏，你在刚开始会被一连串的胜利冲昏头脑——对手似乎都非常差劲。在胜利之后，你还能获得游戏里大量金币、卡牌以及宝箱，包括耸人听闻的“史诗级”新卡牌。于是你就在“对战-胜利-奖励”中不断循环。
游戏的宝箱系统更是深谙心理学之道。
卡牌是《皇室战争》的根本，而卡牌主要通过宝箱开启。假如玩家获得白银宝箱，游戏会告诉玩家3个小时候才能解锁，这就促使了玩家不断返回游戏。当然如果你等不及，也可以用人民币来打开。
《王者荣耀》对新玩家的友好程度当然不甘示弱。你在《王者荣耀》新手训练营中获得的金币，能抵得上之后上百场战斗获得的金币，而金币可以用来购买英雄。
假设你从没玩过《DotA》，没有玩过《英雄联盟》，你也能在最初的几场比赛中体验到“超神”的快感——手刃无数对手，自己却毫发无伤。因为你匹配到的对手，压根就是AI。
难怪有人抱怨，自己会不自觉玩手游《糖果传奇》(Candy Crush)玩到凌晨3点，却让RPG“神作”《上古卷轴5》放在角落积灰。因为在《糖果传奇》里，每消除一行糖果，系统就会以炫目夺人的声光效果告诉你，这就是你刚刚取得的成功。打着免费旗号的《糖果传奇》在其2013年的收入巅峰，一天能赚60万美元。截止2017年1月，游戏开发商King已经靠《糖果传奇》豪取25亿美元。
如果游戏新手一直取得胜利，那他肯定很快会对游戏失去兴趣，怎么保持玩家的热情呢？
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