夏普手机回归，带着「全面屏」和「富士康」的标签

今天是 Viva La Vida 发行 9 周年，作为一家以 BGM 为驱动的视频内容公司，今天再回顾一下这个经典的 BGM 吧。

大概一年之前，富士康以 3890 亿日元（折合 35 亿美元）收购夏普 66% 的股份。

大概半年之前，小米发布了小米MIX，一时间人们对于「全面屏」的讨论迅速升温，当然就有人提到了夏普。

（图为夏普 AQUOS Crystal）

随着 LG G6、三星 S8 系列的发布，以及经过无数次曝光的 iPhone 特别版曝光图的流传，「全面屏」的热度进一步升温。除小米之外，国产对高端市场有野心的厂商：华为、OPPO、vivo、金立都有消息在打造自己的「全面屏」手机。

（iPhone 曝光图）

在国内四大厂商（华为、OPPO、vivo、小米）蚕食并稳固份额，国外唯二还有些声量的苹果、三星份额逐步下降的背景下，和在「全面屏」成为 2017 年手机市场最热的词汇的背景下，夏普选择了回归。

夏普的优势

首先，夏普有着良好的品牌形象。虽然 LG、索尼、HTC 等日韩以及台湾地区大厂在大陆手机市场的份额越来越小，但是凭借着良好的品牌形象，它们都「理所应当」的能够立在高端市场，并且在消费者心中有不错的印象。

（图片来自网络）

其次，夏普有富士康的支持。国外媒体 WIRED 曾经分析过中国智能硬件厂商的优势——它们就靠在制造商的旁边，不需要为样品的寄回等上几周或几个月，也不需要花费大量的旅费，派遣工程师和产品设计师到遥远的工厂。手机也是如此，夏普能够以更有效率、更快速的模式工作。

最后，这次夏普有着渠道的支持，分别同中国移动、京东以及迪信通签署了战略合作，在销售渠道的体系上覆盖到了运营商、电商以及线下连锁。这对于一个回归的「玩家」来说很有帮助。

夏普的劣势

首先就是「全面屏」。上文在背景里介绍过了，全面屏是 2017 年手机市场的热点，这意味着很多厂商都在做，仅仅有「全面屏」是不够的。虽然夏普有着「全面屏手机源自夏普」的旗号，但这不能让一定数量的消费者买账。在这一点上，哪怕是 Moto 「手机发明者」都不行。（不过此次夏普方面透露会在年底有一款折叠手机发布，结合目前的背景来看，对夏普来说「折叠手机」在市场上的效果或许会更好一点。）

（三星 S8 以及 S8+）

其次是市场环境，上文也提到在高端手机市场苹果和三星的份额都在下降，而中低端市场的竞争更为激烈。不管是对主打高端的夏普，还是对主打中低端的富可视来说，都面临着最为残酷的市场环境。

最后是软件，优秀的手机一定是软硬结合的非常好。国外厂商以及 HTC 的系统都很难让国内的消费者感到满意，虽然安卓随着版本的更新越来越好，但是本地化的一些功能需要厂商有更深的技术积累以及思考。

夏普选择了对手机厂商来说最难，但是对自己品牌来说最好的时间点回归。在手机厂商趋向求稳的「圆滑当道」的时代，期待夏普能像自己的名字一样（SHARP）带给我们不同的东西。