脸书粉丝880万的罗马，如何在5天内获得7000万人关注？

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本文作者：Paul Rogers 罗马媒体负责人

编译：体育大生意记者马莲红

5月28日，意甲最后一轮，罗马在主场对战热那亚队，这场比赛也是托蒂最后一次为罗马出赛。这次比赛为罗马圈粉无数，托蒂的告别也引发了不少人的感慨，在facebook、Twitter、Instagram、Snapchat、YouTube等网站上，很多人都在为托蒂送别。而对于罗马俱乐部来说，这次的媒体活动非常成功，这家仅有880万粉丝数、远远低于皇马和巴塞罗那的俱乐部，如何在短短五天内就获得7000万人关注？我们来看看Paul Rogers（罗马媒体负责人）怎么说。（以下为Paul Rogers叙述）

当弗朗西斯科·托蒂宣布最后一次为罗马出赛时，我们开始策划内容，作为送给托蒂的一个别致献礼，吸引所有球迷们参与其中。

我们所发布的内容，打破了以往的单条推送纪录——包括Facebook、Twitter、Instagram、Snapchat、YouTube、以及我们自己的网站。

在Facebook上，一个星期内就推送了超过7000万的关于我们球员托蒂的视频和图片。这些视频均被播放了85万次，获得17万点赞数。

我们在Facebook 直播了48分钟的赛后告别仪式-1240万次观看，225万次分享，615万个点赞。

▼该视频播放次数已达1653万次（来源：罗马官方facebook)

5月28日，托蒂为罗马决赛的那天，我们在Facebook上的视频获得了4450万人关注，644330次转发，147000评论。

同一天内，我们在Twitter、Instagram、Snapchat上发送的视频都受到了很多人关注。

与我们的竞争对手相比，我们并没有多少粉丝——在Facebook上我们有880万粉丝——相比皇马和巴塞罗那这两大俱乐部10200万粉丝、以及曼联7300万粉丝来讲，我们的粉丝并不多。

然而至少近一个月内，在Facebook上罗马是最受关注的俱乐部。

尽管没有赢得冠军或奖杯，但罗马是Facebook五月份内单条视频打破1000万关注的俱乐部。

事实上，在5月份的最后4天里，我们的视频有4次都获得了超过1000万次关注。

1530万次播放球员和球迷哭泣的视频

1240万次观看Facebook直播告别仪式

1180万次评论关于托蒂的职业生涯

1160万次播放10个精彩进球视频

▼托蒂10个精彩进球视频（来源：罗马官方facebook)

对于一个粉丝少于900万的俱乐部而言，这些数字意义重大，它显然证实了足球界对托蒂的敬重。

从编辑的角度来看，能够达到这样的关注度，我们做的这三件事情尤为关键：

1. 我们安排了一个电视节目，其中包含一整周的多媒体内容计划。我们在开幕前的两个小时内发布一个合适的视频 --我们认为这是吸引粉丝关注的黄金时段。该视频最终产生1180万次观看次数和322,000个点赞。

   
   

2. 我们采取互动社交方法，并在整个视频制作过程中涉及到粉丝。有趣的是，尽管我们尽量避免将社交媒体作为宣传自己网站的工具，然而我们的网站浏览量和用户数都有了新纪录。

   
   

3. 我们所有的内容都是有感情的。 让人们去感知一些东西，去唤醒人们对陪伴自己成长的足球和足球运动员的自豪，甚至旧时的记忆，人们因此微笑或哭泣。事实上，人们更有可能回你分享自己的情绪 - 如上面的数字所示，从未有过的超过85万次分享。除了喜欢或引发评论，我们也赢得了更多人的关注。

   
   

▼托蒂告别仪式视频的部分留言（来源：罗马官方facebook)

总而言之，我们觉得小而精的团队的辛勤工作算是有所回，托蒂和我们的粉丝都为此感到自豪，我们也以一种友好开放的姿态吸引了更多人的注意。

注：本文所用图片非注明均来自网络

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