来源 | 地心引力工场（ID：dxylgc）
随着互联网时代不断推进，品牌做营销时，钱已经不再是万金油。社交媒体在传播中扮演着越来越重要的角色。
我们都说内容为王，营销难免也要靠内容出一把力。与其简单粗暴地去拿高额预算去广泛投放，不如策划一起精致的内容营销事件，一炮打响品牌的知名度并获得转化。
至少我看下来，近期那些传播最广的事件，几乎都不是靠钱砸出来的。更多的则是靠着优质内容本身，吸引用户做自传播。
内容营销，才是这个时代的王道。
雕牌雕兄说
年轻符号，为老品牌注入新活力
2017 年 3 月，家喻户晓的雕牌突然在网络上刷屏了。对，就是那个打我们小时候起，就反复出现在电视台热播广告的传统日化老品牌。
今年妇女节前后，雕牌不仅屡次承包了微博的热门话题榜，创造出超 4 亿的话题浏览量，还迅速打造出一个全新 “雕兄” 的 IP 形象，更是勾搭上了新媒体第一流量女王咪蒙。
这只雕的走红，其实正是靠着表情包、贱萌吐槽风、倡导新型家庭理念等年轻符号的内容营销。
早在今年 2 月，微博@雕牌雕兄说 就开始了早期的运营。运营初期，@雕牌雕兄说 就瞄准了年轻人热衷的表情包文化，发布了许多以蠢萌逗比的形象出现的雕兄表情包。
写段子自嘲，做表情包卖蠢，开公众号与年轻人互撩…鲜明的贱萌属性，让这只雕迅速收获网友的广泛喜爱与关注，收割了第一批用户。
2 月底，@雕牌雕兄说 联合海尔、晨光、娃哈哈等一大波知名蓝 V ，发起#主页君谁最diao# 的话题，又找来了@英国报姐 等个人 KOL 做推广，开始大量引流。
#做女王最爱的diao# 的话题随后上线。两个话题加起来总阅读超 5 亿，讨论量突破 100 万。
这次营销事件在 3 月 8 日《雕兄大电影》上线后被彻底引爆，该支视频仅在微博一个平台上就获得了 5000万+ 的观看，雕牌新家观的理念在电影及随后发布的海报里都获得了巨大的曝光。
在短短 10 天时间里，雕牌雕兄说造成了 “现象级” 的轰动效应，微博快速涨粉超 60 万，微信涨粉 20 多万，成功晋升品牌金 V 。
这场自传播引发数十万人关注互动，牢牢俘获了年轻用户的心，并成功打造出 “雕兄” 这样的品牌 IP，远远地跑在了大部分同行之前。
网易云音乐
亲民接地气，洗脑神曲的内容营销
今年 1 月，正值广大学生朋友备受考试折磨的学期末，网易云音乐高调地上架了一张自制专辑《一首听了就不挂科的歌》，贴心地为考生们送上了动感电音版，抒情古风版，洗脑鬼畜版以及纯器乐四个版本歌曲的温暖问候。
这首歌将各种耳熟能详的知识糅合在歌词里，除了口诀部分，其他都来自云音乐用户的 UGC 生产。
想要不不不不不不挂科？网易云音乐来放歌！
洗脑的旋律，强广告植入式的歌词，让用户在无意识中对网易云音乐产生了认同感。
甚至有用户评论建议网易云多来几个版本，凑齐科目后以便考生针对性地应考。
这首歌最终播放量突破 1000 万，分享量突破 100 万，评论高达 3 万条，实现了低成本的高效拉新。
这还不是网易第一次用歌曲来做内容营销。
早在去年 7 月，新一季校招来临之际，网易校招组就曾脑洞一开，将流传大江南北的洗脑神曲《浙江温州江南皮革厂倒闭了》改编成了《浙江杭州网易互联网招聘了》。
这首歌上线第二天就晋升为网易云音乐新歌榜第 2 名，截止目前已有 1.3W+ 评论。
网易也凭借这首歌，24 小时内爆增 4000+ 份简历，可以说是 2016 年互联网公司校招最大赢家！
网易云音乐的品牌营销，始终坚持用一线的内容营销实践来保持对内容的敏锐嗅觉。
内容营销的 3 大优势
通过分析雕牌雕兄说和网易云神曲营销这两个经典内容营销案例，我们可以显而易见地发现内容营销的几大优势——
➤ 相较于其他方式，内容营销的成本通常比较低。
内容营销以创意、高品质的内容取胜，往往可以省去许多投放宣传的费用。
前段时间刷屏的 ”深夜，同事问我睡了吗“ ，H5 制作方有道翻译官更是称这是个 0 预算的营销活动。
➤ 内容营销势能更大，可以带来预期之外的人群。
通过好的内容引发用户的自传播，借由社交平台的刷屏推波助澜。或是系统化借助社交红人的示范效应，使得内容在社交网络上引起病毒式的传播。
➤ 内容营销更容易提升品牌对外形象，为品牌赢得用户好感。
通过制造优质有趣的内容，品牌必然能够赢得一波围观群众的点赞，提升自身形象。
比如网易云音乐推出的不挂科神曲，就极大地拉近了与用户间的距离，提升了用户好感。
我们究竟该如何制定内容营销的策略，如何打造品牌 IP，促进传播及转化？
地心引力工场联合英扬传奇董事长&雕牌雕兄说操盘手吕曦、网易云音乐品牌主管蔚孟宵、海尔新媒体张妍等 7 位大咖老师，全新推出第九届新媒体学习周。
本次学习周，聚焦于 “七天打造全栈内容营销人才” 的主题，老师都是有着丰富实操经验的营销达人，希望可以帮助你全面掌握内容营销的知识体系。
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开课方式：
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课程安排：
45 分钟分享 + 15 分钟答疑
开课时间：
10 月 16 日 - 10 月 22 日每晚 8-9 点
课程价格：
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本次课程为音频课程，直播结束后可以无限回听，仍可放心购买，学习！
注意事项：
1.付款后请务必添加工作人员（以报名链接上的为准）；
2.本课程为虚拟内容服务，一经购买成功概不退款；
3.本次课程最终解释权归地心引力工场所有；
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