为什么公关稿都喜欢用“现象级”这个梦幻词语呢?

本文作者：风风

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每当我听到各种带“现象级”的形容词的时候，我都是眉头微微一皱的。

就像我每天清晨对着镜子说“我是世界上最美的美少年”，我知道这句话“自我安慰”的成分比较多，我承认我有颜值，但我也美不出现象级呀。

网上一搜各种标题党，“现象级营销”，“现象级产品”，各种花团锦簇，这是当年范爷“艳压”新闻稿的进阶版吧，直接来了一个“唯我独尊”了。

手机家电很喜欢用这个词，而且要配备大数据的，比如“超过100亿次的曝光”，天啦，这可以绕地球多少圈的呢？感觉这么曝光，观众的眼睛都要“闪瞎”了。也会审美疲劳的。中国人口才十几亿，相当于每个人都要看好几次广告么？显然这个推算不合理。

拜托，销量再好，也别用这么大的天文数字呀，看着就好有压力。也许这种高级定制的形容词是“以老板为导向”的，站在高处的人都喜欢看着“一片繁华”的美景。路人们只要觉得实惠又好用就好了。

很多现象级的新闻稿，都喜欢沉醉在万人瞩目，万人追捧，随时卖断货的剧情中。我承认，很多畅销产品不会卖断货的，只是制造一种“饥饿营销”的噱头而已。

影视剧宣传也很喜欢用“现象级”，我承认，娱乐话题比品牌公关稿更有群众基础和渗透力，可是这两年娱乐市场的竞争也相当严峻。很多剧话题口碑超好，收视率也就“还行”，有些剧网播量高到天际，但电视收视率也是“还行”。

现在的影视剧选择面太多了，当年《还珠格格》的逆天收视时代已经一去不复返。所以，只要成绩过得去，各大资本方有钱赚，就可以了。别想着可以今天一个现象剧，明天一个现象剧。

现象级神曲？

最近我听到最火的曲子还是彩虹合唱团的。唱片业已经不行了，大家就好好做音乐，是金子总会发光的。

还有综艺节目也是，真的很难有综艺爆款了，能有人看就不错了。

但目前的综艺真的没有一家敢说是“现象级”的，大家都勤勤恳恳做好内容吧。

还有各种品牌营销，现象级需要天时地利人和，一年也就1-2次，或者没有。如果你把“现象”范围缩小点，那么这种现象级还是很容易实现的。

你们发现没有？

往往现象级的话题，都不需要公关稿特意标明是“现象级”的，比如奥运会，比如各大小明星离婚结婚出轨热点。

网上搜了下对“现象级”的解读：

1，都是段时间的热点，难以维持长期发展。

2，反常规的形态

这么看，“现象级”这个词还是挺中性的。

随着时间的推移，“现象级”这个词也慢慢被吃瓜群众深度解读，反复推敲：

很多明星粉丝都会看收视率，看票房的，如果吹得太猛，真的分分钟打脸。而明星影响力更是，综合实力，作品口碑，不是行业内做做解读就够了，受众也会各种剖析。

广告公关圈呢，路人基本上都知道是“营销”，是“噱头”，有防备心理，圈中人士，但凡有点点功力的，也能看出到到底有“几重天”的功力。

当年师洋在《我型我秀》爆红的时候，我记得东方台新闻节目都特意做了一期《师洋现象》，结果师洋也就红了那一季。那些年的综艺很容易成为“爆款”，毕竟一个超女，一个我型我秀，再加一个好男儿？受众没有分流，也是粉丝经济初长成的年代。

“现象级”公关稿也说一个心态，就像很多人做着“一夜成名”的梦一样，“现象级”可以作为自我激励的一个目标，但是请不要把这个目标扩大化，不要搞得全员总动员的节奏。

野心要有，但是也要量力而行。市场很大，把范围缩小一点，先做到掷地有声，再去考虑有没有后面的自来水或者龙卷风吧。

从个人角度而言，每天想着“现象级”，就像你有朝一日做皇上一样，还不如踏踏实实做好每一件小事，有些“现象”真的是天时地利人和。

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