网易云音乐居然出面膜了？

“跨界”大概是这几年所有品牌的关键词了，跨界跨得好一夜成名的案例也不在少数，甚至还有品牌靠“跨界”跨出了属于自己的“王国”。

最近， 网易云音乐又玩了一把跨界，跨界对象正是韩国化妆品品牌悦诗风吟Innisfree，双方合作推出了一款音乐面膜。9月26日，限量300万张音乐面膜正式在Innisfree天猫店首发。

除此之外，两个品牌还在云音乐上共同推出了一个“心声电台”，并找来了流量担当 NINE PERCENT 组合坐镇。

9月21日，网易云音乐在官微上线了一支神秘预告片，30秒的画面穿插，搭配恐怖片配乐，一时间激发了粉丝们强烈的好奇心。

同一天，网易云音乐官宣了和Innisfree的跨界合作，内容包括联合出品限量版音乐面膜，以及上线“心声电台”解锁页面。

在率先披露的解锁页面中，NINE PERCENT九位成员各自录了一段自己的“心声”，按照规则，只要粉丝点赞满 50万，就能解锁完整版心声电台，整个中秋假期，百分九少年们疯狂点赞，为自己的偶像解锁完整版心声。

9月25日，经过一个中秋假期的酝酿，完整版TVC《这一刻，听见了自由》正式上线。TVC呈现了一个睡前15分钟，面膜＋音乐的奇妙组合。

任何一次成功的跨界，往往从一开始就已经注定了，既是结果，也是必备条件。

精准洞察，普世共鸣

今年年初，网易云音乐就以“看见音乐的力量”为主题上线了乐评专列2.0，而不管是之后的年度听歌报告，还是人格测试H5，看起来都是承接着“看见音乐的力量”来的。

这次的TVC主题“这一刻，听见了自由”，将听音乐的放松场景与每个人睡前敷面膜护肤最放松时刻完美结合，入睡前音乐和面膜在一起产生的化学反应，是能够让人体验到灵魂的自由与放松感。

看见这样的洞察，其实就会被深深戳中内心，睡前敷面膜的人，和睡前听音乐的人，本身就高度重合，尤其是定位于年轻女性，而“自由”这一关键词，又是一个普世共鸣、直击心灵的洞察。

所以，当TVC中的女主角，睡前敷上面膜，打开网易云音乐App，就完全进入了另一个世界，另一个只属于自己、自由的新世界。这种感觉是极容易产生共鸣的，也是这次跨界的基础保障。

高 传播度，品效合一

洞察有了，能找来NINE PERCENT九位小哥哥坐镇，也就相当于保障了流量。

“心声电台”试听版流出后，微博、朋友圈疯狂刷屏，甚至一度触发朋友圈分享阈值上限被微信封杀。

更难得的是，网易云音乐深度挖掘九位偶像的个人经历和性格魅力，台词文案极具情感浓度，每一位 偶像的形象背后，都被打上“快乐”、“好奇”、“生动”、“细腻”等专属标签，这些内容甚至被粉丝们二次创作制作成“NINE PERCENT”版《恋与制作人》，在B站上热播。

经过一整个假期的发酵，9月25日，网易云音乐宣布九位偶像的粉丝点赞数全部突破50万，心声电台整体解锁成功。

跨界的力量，音乐生活王国再下一城