从巳巳如意到香飘万家，看央视频《中国式浪漫》的品牌新表达

作为央视频优质头部短视频账号，“康辉说”不仅拥有全网独家的康辉新媒体IP，更在不断创新求变中原创爆款频出，多条短视频播放超千万，转赞荐达10万+。 乙巳蛇年新春之际，“康辉说”子栏目《中国式浪漫》又推出了新玩法，主持人康辉作为春节“新年俗”体验官，以“跨时空”对话的方式为广大网友寻找不同的“过年搭子”，共同打开中国人过年和拜年的N种方式。 “康辉说”伴随中国人过年的脚步，渐次展开春节的长卷，带着大家一起体味历史悠久的春节民俗，共同感受首个“非遗”春节里的中国式浪漫。 近期发布的《中国式浪漫》之春晚搭子篇，不仅于年味十足的视听盛宴中与大家一起探寻了春节所蕴含的中华优秀传统文化，更于巳巳如意、香飘万家的浓浓年味儿中实现了“康辉说”IP与品牌联动的创新表达。

作为中央广播电视总台新媒体端的优质文化品牌，“康辉说”以其深厚的文化底蕴肩负着传播和弘扬优秀传统文化的重任，并始终以“思想+艺术+技术”的融合传播理念守正创新，适应并引领文化类短视频的发展方向。《中国式浪漫》之春晚搭子篇在欢乐祥和的春节氛围中，围绕着“文化+品牌”的独特优势，轻松实现了“搭子”流行文化、“巳蛇”传统文化和“茅台”品牌文化的巧妙融合，不仅行云流水地实现了形式与内容的辩证统一，更是恰如其分地体现了情感与情怀的相得益彰。两位“春晚搭子”虽然隔空对话，但依然在睿智且默契的配合下，以深入浅出的文化解读、意境相通的场景营造，实现了以文化承载品牌价值的传播效果。

《中国式浪漫》通过节目的巧妙融合表达，润物无声地让更多人感受到茅台的酿制技艺，不仅承载着深厚的文化底蕴，更以传承为基，永葆传统魅力。一代又一代茅台匠人，以追求极致的匠心，精心雕琢着茅台酒的品质精髓，让茅台香飘世界。这样让更多用户能够在酣畅淋漓的文化体验中接受并认同联动品牌的价值理念。

这条6分40秒的短视频以春晚为主题，以巳蛇为主线，以搭子为主角，节奏明快且气氛轻松地实现了一场精彩的“跨时空”对话。然而，这对搭子关系可不一般。2015年，康辉和小尼就曾首次联袂主持春晚，时至今日已十年。可以说，两人因春晚结下的搭子情缘也为用户带来了一波关于春晚的“回忆杀”。同时，两人在谈笑之间共同解读了乙巳蛇年的春晚主题，从春节申遗到巳巳如意，从生生不息到蛇年大吉，“双巳合璧”一语双关地点明了春晚主标识的寓意和这对搭子间的默契。同时，与春晚相伴的中国式浪漫，自然少不了年夜饭和茅台酒这对“黄金搭子”，致力于文化传承和社会公益的品质酱香，中国茅台也为大众送出“香飘中国年，长乐喜绵延”的新春祝福，让广大用户在期待中的春晚和舌尖上的春晚之间感受“春晚+品牌”的魅力与情怀。

文化是大众的文化，具有凝聚人心的力量。“康辉说”在《康辉咬文嚼字》《记得》《康康说》等系列内容矩阵中无不彰显出为大众提供文化服务的公益理念。《中国式浪漫》之春晚搭子篇更是将以公益呈现品牌理念的特质一以贯之。值得注意的是，小尼在介绍本届春晚时着重提到了一个细节，“我觉得最值得说的就是，今年春晚也首次推出了视障版和听障版的无障碍转播，让视障和听障人士也能一起‘看得见’‘听得见’春晚” 。 在这里，小尼认为最值得说的就是今年春晚首次推出了无障碍转播，这让视障和听障人士拥有了平等的文化权利。由此可见，“康辉说”不仅致力于文化的传播，更是时刻关心着大众享有和接受文化的权利。

值得一提的是，本次节目联动的合作品牌，茅台始终坚持“大品牌大担当”，积极履行社会责任，支持公益事业，持续助力乡村振兴、公益助学、文化传承、环境保护等领域发展，相信“公益+品牌”的理念能够照亮时代和社会的每一个角落。