胖东来婚改：挑战中国婚俗的“铁规矩”？

荣茂观察 · 公众号 · · 2024-11-23 12:33

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在中国，胖东来一直是一个非常特别的存在。它在民营企业中独树一帜，不仅仅是因为它的管理模式、员工福利，甚至连它面对危机的处理方式，也在社会舆论中占据了特殊的地位。过去几年，胖东来面对的无论是食品安全问题，还是一系列的假冒伪劣事件，都以一种令人意外的速度和方式将其转化为企业的正面形象。对外界的每一次负面冲击，胖东来都能在短时间内化解，这些“危机”反而为它的品牌塑造提供了巨大的机会。最近，胖东来的创始人于东来，做出了一个令所有人都未曾预料到的决定，发布了一个以“婚改”为核心的企业政策。这一决定一经发布，立刻在网络上引发了舆论风暴。这也是胖东来自成立以来，首次在处理社会问题时遭遇如此猛烈的反击。 透过现象看本质，这里是荣茂观察。

这一次，于东来的举措具体是什么呢？他在个人社交平台上发布了一则声明，宣布从明年起，胖东来所有员工在结婚时不得收取彩礼或支付彩礼，婚礼不能过于铺张浪费，酒席不得超过五桌。同时，员工不得“啃老”，也就是不能让父母资助买房、买车。这一系列看似“合理”的规定，却引发了舆论的轩然大波。

很多人或许会好奇，为什么一个本来致力于员工福利、极力推广社会和谐的企业，提出如此“严苛”的规定，并且引发公众的强烈反对呢？这并非仅仅是因为这个政策的实施在现实中遇到的困难，而是因为其背后所隐藏的文化与社会矛盾。过去几年，确实有不少地区政府提出过类似的倡议，但这些倡议多半只是停留在口号阶段，缺乏实质性的执行力。大家对这类号召的接受度也相对较高，因为它们往往是纸上谈兵，缺乏执行力。而胖东来作为一个具体企业采取了实际行动，却意味着这不仅仅是一个口号，而是要真的付诸实践，这无疑触动了许多人的敏感神经。

首先，我们需要理解，这项规定的出发点并非单纯的社会操控，而是源于于东来对员工幸福生活的深刻关注。他曾说：“如果我们的员工不幸福，那我们努力工作又有什么意义呢？”这句话表达了他希望通过改变员工的婚姻生活方式，从根本上改善他们的生活质量。对于胖东来的员工来说，企业提供的福利已经足够支撑他们过上舒适的生活，这使得他们不再需要通过婚姻来获取物质上的补偿。 而在于东来看来，彩礼和豪华婚宴不过是婚姻市场的恶性循环，它们将本该纯粹的爱情，变成了金钱和虚荣的交换。

然而，这一政策的推进并没有得到社会各界的广泛认同。特别是那些原本支持低彩礼倡议的人，在胖东来实施这一“强制”措施时，却表现出了反感。他们的反应揭示出一个更深层的社会问题——所谓的“高彩礼文化”已经深深扎根在中国的婚姻市场中，成为许多人对婚姻的理解与期望的标尺。即便他们口头上支持低彩礼，实际上却难以接受这种强制性改变，尤其是当它触及到家庭成员和社会文化中根深蒂固的习惯时。

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