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TOP君
（已授权发布）
来源 | TopMarketing（ID：TMarketing）
还记得曾经大火的“冰桶挑战”吗？
最近，从明星政要到普通民众，又一项接力挑战在社交平台刷屏。
这次，他们跟“踢瓶盖”杠上了。
6月25日，哈萨克斯坦跆拳道冠军法拉比·达莱钦在INS上发布了一支挑战视频。
视频中，他以一个利落的后旋踢，“拧”掉了友人手中的水瓶瓶盖。
随后，他在INS上喊话成龙等功夫明星加入“战局”。
该挑战要求在适当扭松瓶盖的前提下，用“后旋踢”的动作踢转瓶盖，实现“开瓶”。
过程中，瓶子不能倒下，更不能破碎。
视频需用慢动作播放，瓶子振动幅度越小，挑战越成功。
这迅速激起了人们的兴趣。
综合格斗界，UFC巨星麦克斯·霍洛威、康纳·麦格雷戈等人纷纷加入；
娱乐界，功夫明星杰森·斯坦森、歌手约翰·梅耶等人也不甘示弱。
甚至连美国华裔总统参选人杨安泽都上传了自己的挑战视频。
各路明星挑战集锦
这股风潮也很快席卷到了中国。
潘长江、昆凌、大鹏、杜江、欧阳靖等人都加入了挑战，而继张伟丽（中国UFC女子名将）、甄子丹蒙眼“盲踢”挑战成功后，赵文卓更是放出了“一脚三盖”的大招，引发网友惊叹。
甄子丹挑战
赵文卓挑战
截止到目前，该挑战已经在INS上获得3万多的视频参与，且数量还在不断攀升；
相关话题在微博上斩获数个热搜，在抖音上，也累计了近6000万的播放量。
各国的社交平台上，网友纷纷下场接力，上演了一出出“高手在民间”。
当然，也有不少翻车的……
随着视频的病毒式传播，人们敏锐地发现了其中的营销价值。
例如，
UFC巨星康纳·
麦格雷戈在挑战的同时还不忘让自己的个人威士忌品牌“NO. 12”出镜；
“小贱贱”瑞安·雷诺兹的视频中，则给了一瓶Aviation品牌的松子酒长长的特写。
其他挑战中极为抢镜的饮料品牌暂无动作，
反而是汽车品牌抢占了先机。
先是迈凯伦借势酷炫“开盖”，随后，宝马M4也展示了一把出色的驾控功能。
迈凯伦
宝马M4
汽车品牌们的创意尝试让TOP君脑洞大开。
一场风靡全球的互动活动当然不容错过，那么，
还有哪些品牌可以跟上潮流，来一把借势营销呢？
首先当然是饮料品牌。
在这场挑战中，瓶盖是重要的主题元素，而作为瓶盖的载体，网友们的视频中出现了各种各样的饮料品牌。
要从中借势，饮料品牌们可以发起专属挑战赛，奖励消费者利用自家产品进行挑战，增加品牌曝光。
农夫山泉、怡宝、娃哈哈、宝矿力水特……以及，既然都是带盖的，六神花露水和老干妈，似乎也可以玩起来？
其次，鞋履品牌也可以尝试一下。
除了瓶子，挑战者们的鞋子也有机会在慢速播放的视频中进行充分展示。
挑战进行到后期，各种创意玩法层出不穷，在鞋子这一主要“道具”上花些心思，也不失为吸引眼球的一种方法。
此外，这场活动由综合格斗界发起，经众多动作明星发酵——如此强烈的体育运动标签下，
运动品牌
不凑凑热闹，也说不过去吧？
穿运动服的挑战者们
电影营销
也可以来一波。
甄子丹在挑战成功后，摆出了标志性的叶问手势，为定档7月的《叶问4》增添话题。
相比“冰桶挑战”，“瓶盖挑战”
难度更大。但在娱乐时代，失败、搞笑等创意玩法一样可以得到关注，这在很大程度上降低了参与互动的门槛。
有趣的互动主题、名人效应与人们的从众心理结合，会带来良好的传播效果。
品牌们完全可以借势而动，以更贴近年轻受众群体的营销方式，扩大品牌影响力。
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