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麦肯锡《以客户为中心的产品设计：房地产的下一个价值挖掘点》发布公告

投资数据库 · 公众号 · 科技投资 · 2017-02-18 21:14

正文

麦肯锡发布《以客户为中心的产品设计：房地产的下一个价值挖掘点》。

过去，在中国房地产业的“黄金时代”，开发商只要具备精准拿地、大开发及高周转的能力，便能获得亮眼的成绩。在这一时期，很多开发商凭借着卓越的资源获取和开发执行能力，在中国房地产版图上占据了一席之地。相较之下，产品设计被许多开发商视为相对次要的价值挖掘点。

现在，中国房地产市场来到了转型期。一方面行业整体利润率面临下行压力，另一方面中国的消费者也在急剧发生改变：更高的收入水平和更多样的市场选择，驱动着更成熟更多元的个性化需求。这些趋势给传统开发商带来了巨大挑战，要求它们必须角色转化。从“我卖你地”到“你选我房”，好产品不再简单地与好地段画等号，更意味着实现以客户需求为出发点的差异化竞争。为了维持乃至提升获利水平，好的产品成为不可或缺的核心价值。

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