“智慧广播研究报告”之广电如何在新媒体创收？

赛立信媒介研究 · 公众号 · · 2024-12-03 08:00

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《智慧广播：广播融合创新与数字化转型研究报告》重磅发布

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近日，赛立信重磅发布《智慧广播：广播融合创新与数字化转型研究报告》，全方位展现广播全媒体布局所需了解的方方面面，助力广播媒体找准自身转型发展路径，报告中分享了多个广播融合创新与数字化转型案例。

今天，给大家分享其中一个案例——广电如何在新媒体创收？

广电在新媒体平台的创收形式/方式

直播带货

通过直播向观众展示和介绍商品，引导他们购买。主要通过商品销售提成、品牌合作费用等方式创收。

商品橱窗链接

在发布的视频中添加商品橱窗链接，用户可以通过点击链接购买商品。主要创收方式为坑位推广、流量变现。

商城

利用微信公众号内置商城、小程序商城创建包含商品展示、在线购买、支付、订单管理等功能的完整商城系统，以此获取商品销售利润、交易佣金、广告收入等。

直播打赏

观众通过虚拟礼物的形式对主播进行支持和鼓励的一种互动方式。主要盈利点为虚拟礼物分成，长远来看助于增长观众忠诚度。

广告收入

微信平台的公众号底部广告位、文中广告位、后贴广告等；

微博平台的视频广告、图文广告、植入广告等；

自办平台的开屏广告、弹窗广告、横幅广告等。

广电带货模式分析

广电直播带货是指广播电视台利用其媒体平台和主持人资源，结合互联网直播技术，开展的商品销售推广活动。这种模式借鉴了电视直销的传统，但在新媒体环境下进行了创新和升级，利用网络直播的即时互动性，让观众可以在观看直播的同时，直接购买主播推荐的商品。

人：

1.主播：广电直播带货往往利用电视台知名主持人或邀请明星嘉宾作为主播，他们自带光环，拥有较高的公众认知度和信任度。

2.观众/消费者：广电直播带货带货观众主要来源为传统广播电视观众转化、原生的新媒体用户、主播粉丝基础等。

货：

广电在选择带货商品时，往往会严格筛选，倾向与知名品牌或地方特色优质产品合作，还会融入地方文化特色产品或参与公益活动，销售助农商品、文化遗产手工艺品等。

场：

广电不仅利用自身平台，还会同步在新媒体平台如抖音、快手、微信小程序等开设直播间，形成跨平台联动，扩大覆盖范围。

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