因“擦边”频繁出圈的椰树集团，最近又摊上事了。
这次又是怎么回事呢？还是擦边！
据报道，因涉嫌发布“擦边”广告，椰树集团被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元。
似乎是为了表达对此次处罚的态度，5月11日，椰树集团的模特们穿上防晒衣，把全身上下裹了个严严实实出现在了直播间里。
好家伙，这“一身反骨”的操作，直接把网友们看呆了。
椰树似乎是在说，你看，我这全遮完了，总该不会又说我擦边了吧？
不出所料，椰树这操作再一次登上热搜，吸引了无数关注的目光和汹涌的流量，网友戏谑道，
这40万罚款，产生了四个亿的广告效果。
不得不说，椰树集团这搞流量的能力真是杠杠滴，放眼全球，也无人能敌吧。
这“一直罚款一直擦”的倔强，估计让有关部门是又好气又好笑。
你说她们犯了多大的错，谈不上，毕竟人家什么也没露过，但你说她们没擦边，好像又不符合其产生的某种“效果”。
就好比这一次有关部门的处理，按照椰树操作的意思，是想把处罚的原因往给人的视觉效果上引，似乎想说明被处罚是因为暴露，其实并不是，这次处罚是因为有关部门认定文章里的某些广告语违规，比如“用椰子汁擦乳”、“南太平洋少女很少飞机场”等广告语违反了公序良俗，涉嫌违反了广法的相关规定。
但是，椰树集团随后发表声明，对市场监督局给出的处罚意见进行了针对性的回应——“两个不服”。
第一个不服是，椰树集团在其自己的官网上转载“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”是科普教育，不是商业广告。椰树集团表示，广告法没有哪一条明确规定在自己的官网上转载科普教育是违法的，“法无禁止即可为”。
第二个不服是，椰树强调在其自己的官网上登载连续7年亏损，第二次破产死里逃生，“被国务院认定为全国百户改制试点，得到国家前领导人两次肯定，目的是防止内外勾结，否定椰树改革历史”，并表示前述文章是“厂史教育，不是商业广告”。
同时，椰树还宣称他们在乎的并不在于罚款，而“担心的是名牌被毁，砸掉‘椰树’及上下游企业两万员工饭碗，让海南50万椰农椰子卖不出去脱富返贫。”
看看，椰树集团可不是“没头脑不高兴”的倔强孩子，人家内部有高人啊。
至于这些“抗辩”会不会成功，其实并不重要，椰树想要的东西一样都不会少，失去的40万罚款，分分钟就能挣回来。
我们来看看椰树这些年亮眼的“成绩单”：
2019年，椰树集团营收43.28亿元，比2018年增长近4亿元；
2021年，椰树集团营收46.61亿元，比2020年增长近7亿元，
2023年，椰树集团营收突破50亿元大关！
毋庸讳言，椰树这些年“泥石流般”的营销起到了决定性的作用。
以同样的时间段，我们来看看椰树集团一路被罚的经历，很有意思：每次被罚款，都是他们营收爆发的节点。
2019年3月，国家广电总局指出椰树牌椰汁部分版本广告宣扬低俗内容、违背社会风尚，价值导向存在偏差，对部分广告进行了停播处理。同年3月27日，海南省海口市龙华区原工商局认定椰树牌椰汁广告违背社会良好风尚，对椰树集团罚款20万元。
2021年3月，椰树集团发布了“培养正副总经理”的招聘广告，称“入学就有车、有房、有高薪、有前途，能致富，肯定有帅哥美女追”，被海南省市场监督管理局认定为妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，处以罚款40万元。
而椰树上一次引发全网热议的“大出圈”事件，发生在2022年10月，椰树集团的模特在直播中拿着椰子汁大跳土味热舞，结果被平台屡次关掉。
为什么平台要关呢？据说是因为下面这些穿着。
你要说它违规了，犯了多么大的错误，是有多么不堪入目，好像又算不上，毕竟这几个女孩也仅仅是露出了胳膊和大腿，其他部位都盖的好好的。
就是穿这身走在大街上，顶多回头率比较高，也不会有人给她们扣上“有伤风化”，“风骚不雅”之类的帽子吧？
实话实说，如果这都够得上违规，那么充斥网络世界的短视频估计得消灭一半。
所以，类似于椰树集团的这种营销方式被称为“擦边”，还是蛮准确的。
你似乎觉得这有什么问题，但又说不上来，也不太好明确。
某些人骂着这种直播低俗的同时，数据告诉我们，有更多人对此喜闻乐见，挺爱看。
