惨遭打脸！胖东来“黄牛”的报应来了！

作者 | 清清

报道 | 新零售参考

被胖东来连续重拳出击的“黄牛”，终于尝到了迟来的苦头。

近日，有关“男子囤胖东来几百桶花生油卖不掉”的新闻登上微博热搜，引起了不少网友的关注与讨论。

据了解，一位河南郑州的代购自曝在年前从胖东来“进货”了几百桶花生油，企图通过倒卖爆火的花生油大赚一笔，然而事与愿违，囤积的花生油根本卖不出去，“全砸手里了”。

图源 ：起点新闻

黄牛囤货居奇后惨遭打脸，如此讽刺的剧情不禁让人想起去年年底那股“我在胖东来做代购，月入15万”的胖东来代购风。

彼时，胖东来的各大门店均被代购大肆入侵，门店人头涌动、堪比春运现场，却有一大半是前来囤货的“二道贩子”。

作为“零售界天花板”，一向以高品质著称的胖东来自营商品成为了代购圈的“硬通货”，而这就导致DL花生油、精酿啤酒、黑豆酱油等胖东来自营产品被抢购一空，甚至出现“雇人排队、凌晨蹲守”的盛况。

回顾当时的报道，黄牛们将原价89元的花生油炒至200元以上，社交媒体上充斥着“代购胖东来，月入十万不是梦”的暴富神话，可是，在代购们开着货车批发的同时，河南本地的胖东来消费者却叫苦不迭。

图源：许昌零距离

毫无疑问，这场代购狂欢的背后，是消费者对胖东来品质的极致信任。

胖东来的花生油因低温凝固的特性被视为“纯正无添加”的象征，而DL精酿啤酒则因独特的工艺被称为“液体黄金”……毫不夸张的说，在消费者心中，胖东来商品上的“自营”字样，就是其“品质保障”的象征。

然而， 当黄牛与代购将商品与“稀缺性”“溢价空间”绑定，胖东来的“情怀经济”便悄然异化为了“投机经济”。

全国各地消费者对于胖东来的好奇心与情怀，沦为了黄牛发家致富的筹码，代购与黄牛的猖獗，不但极大地影响了胖东来的卖场秩序，还让普通顾客的购物体验感大打折扣。

面对失控的代购乱象，创始人于东来在2024年12月祭出铁腕政策：实名制会员认证、动态二维码支付、每周限购一次、门店也将采取限流管控措施。

在此基础之上，胖东来还推出了九大代购管理机制，一旦发现有人出现违规代购行为，将解除其胖东来会员资格，不再享受胖东来会员权益。

图源：胖东来

措施一出，舆论哗然。

有人点赞“这才是良心企业的担当”，也有人质疑“限购损害消费者自由”，但胖东来的逻辑很清晰： 用技术手段切断黄牛的牟利链条，让商品回归“用”的本质。

更狠的是，胖东来将部分热销商品转为线上销售，并通过“预约排号”系统分流客流。

这一招直击黄牛命门——代购的核心优势本是利用信息差和地域差，而线上销售，直接消解了这种不对称性。

而一系列的打击措施落实下来，黄牛的日子便没那么好过了。

毫无疑问，在打击代购的问题上，胖东来与普通消费者显然属于统一战线，这也就为文章开头的那一幕埋下伏笔： 对于囤货倒卖的黄牛行为，胖东来不认可，消费者也不买账。

在新零售参考看来，一个生态健康的市场不会惯着投机者，对于被胖东来花生油滞销“打脸”的黄牛来说，这场“豪赌”早在一开始便注定了失败的结局。

值得一提的是，胖东来黄牛“翻车”的事迹一经曝光，不少网友都忍不住拍手称快。

更有网友一语道破，表示“黄牛投机倒把，最后搬起石头砸了自己的脚，原本在胖东来畅销的东西到了黄牛手里卖不动，其实是因为大家信的是胖东来，不是喜欢花生油。”

图源：网友评论

这场舆论狂欢的背后，是公众对“投机主义”的集体嘲讽，更是对“诚信经营”的价值重申。

显然，胖东来与黄牛的博弈，绝非简单的市场供需问题，而是一场关于商业本质的深刻启示。

胖东来的核心竞争力是“与顾客的情感联结”，黄牛通过加价，将这种关系异化为赤裸裸的交易，却忘记了：当商品脱离原销售场景，附加的信任价值便荡然无存。

与此同时，胖东来上线的动态二维码、线上直营等手段，证明企业完全有能力用数字化工具重构消费场景，让黄牛无漏洞可钻。

此外，对于胖东来的消费者而言，他们显然更愿为“体验”和“价值观”买单，而非盲目追逐稀缺性。

在新零售参考看来，当黄牛把胖东来的“实在”变成“算计”，就注定被反噬，因为，纵使市场存在供需关系，但在胖东来这里，客观的供需之上还有一层防护，那就是良心。

黄牛的翻车，看似是个体投机失败的偶然，实则是商业文明进化的必然。

当胖东来用“动态码”筑起信任护城河，当消费者用理性投票重建市场秩序，我们看到的不仅是一家企业的胜利，更是一个时代的答案：所有背离价值的投机，终将被扫进历史的垃圾堆。

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