这是用表情包互诉情绪、加强语义的时代，也是借某个剧名、一句大热台词就能迅速共情的时代。
不求大共识，但求小共鸣；高大上的宏大价值观，不如具体的情绪价值让人觉得安心，当下年轻人对真实的触动与被触动越来越在意，尤其在节日年关。
用户心理的转变，也推动了品牌在营销思路上的变化。比如爱奇艺落地跨年线下活动时，从提供仪式感、营造氛围感出发，用爆款IP台词金句结合特定投放地点和形式，为观众及会员用户带来一波闪亮的新年记忆。
在这之中，内容反倒成为某种媒介，台词金句成为具体可感的传播方法，在“去中心化传播”讨论了好几年后，一回头突然发现：爆款IP已成为全新也更走心的中心化内容场。
爱奇艺是怎样融入用户的节庆场景的？IP内容又是如何参与到具体的祝福语境？一一来看。
金句的传播力量，无需他证。一句句台词语录不止能打开当下传播面，在大众心中也能留下持久印记。
落到案例中，台词金句就作为传播策略，成为爱奇艺沟通大众、深度链接观众用户的万能密钥。它自带的穿透力是让这场跨年事件营销，从线下讨论到线上的关键。
站在观众、深度剧迷的角度，我们也能意会台词金句的含金量。它或许代表了某个角色的性格和人设；也可能承载该剧的某个高光名场面；当然也有机会体现整个剧的立意主题。
比如，付航在《喜剧之王单口季》贡献出年度金句“人生就是要充满passion”。
《我的阿勒泰》里老奶奶说的那句“再颠簸的生活也要闪亮地过”。
正在迷雾剧场热播的《风中的火焰》中，梅苇以一句“人要自私一点，才能活下去”。
……
这些寄托了观众特定情绪和观影记忆的台词金句，不只能在当下让你我共情，每回重提时依然能被其中的力量触动。
而且不少台词已经融入日常社交语境，比如passion、正直勇敢有阅读量、去爱去生活去受伤……它们时而作为人们生活工作中的情绪出口，时而成为热词流行语。
从平台角度来看，金句台词既是链接用户的内容抓手，作为传播文本符号，简洁而有力量。合适的台词也可作为爱奇艺专属新年祝福，在与不同节庆场景适配时，给用户带来更强的跨年仪式感。
要说爱奇艺今年最出圈IP，《我的阿勒泰》无疑是其中一部备受瞩目的作品。8集迷你剧，竟然带动文、旅、商三重经济力。
爱奇艺跨年线下活动就从阿勒泰将军山滑雪场开始。
1、阿勒泰将军山：台词相框空降滑雪场，背靠雪景拉满电影感
活动落地于将军山，无疑是爱奇艺和阿勒泰合作进一步深化的表现——即借重点节日活动，再激活当地经济，持续延长IP的长尾价值。另外也能让行业对爱奇艺的 “一部剧带火一座城”的影视文旅营销模式，感受得更深更具体。
从用户侧来看，阿勒泰是今年的热门跨年目的地。一来《我的阿勒泰》的爆火让阿勒泰成为一张旅游名片，也在一众年轻人心中种下一颗关于“过一种散文诗一样的生活”精神火种。另外“一到冬天就想玩雪”的冲动，进一步调动大家去雪地里撒野的心。作为人类滑雪起源地的阿勒泰，自然资源得天独厚，一直以来都是滑雪爱好者的宝藏之地。
诸多因素之下，阿勒泰将军山滑雪场成为爱奇艺落地跨年活动首选。
新华社摄
活动简单直给，其中强互动性、强分享性的传播特征值得我们再回顾。
跨年前，在将军山滑雪场最佳拍摄点之一的夕阳观景台，出现了一个相框装置。相框下方滚动播放着爱奇艺爆款IP的台词金句，右侧彩色亚克力屏上闪烁着一行祝福语：新的一年，闪亮地过。非常吸睛。
装置背靠将军山夕阳观景平台，面对的松林雪景本就是天然的拍照背景，尤其到了日暮黄昏时，大地天空浸入一片Blue hour蓝调时刻。静谧的深蓝和暖色调的霞光相融交织，像走进了一副印象画。相框上的彩色亚克力屏，也是基于蓝调时刻定制而成，让用户拍照时能加强光影效果，使得远近景色调更统一，成片更有浪漫氛围。
通过观察小红书和微博上用户分享的精美图片，我们可以直观地体会到本次活动成功点燃了用户的分享激情和打卡记录的强烈愿望。
这些视觉作品不仅捕捉了活动的亮点，也映射出参与者对于捕捉和分享生活中精彩瞬间的热忱。活动通过这些社交平台的传播，不仅提升了品牌自身的知名度，还促进了用户之间的社交联系。
小红书以及爱奇艺站内的话题互动
“新的一年闪亮地过”出自于《我的阿勒泰》，文案基于原台词“再颠簸的生活也要闪亮地过”再创作，有了更应时应景的新年祝福意味。另外，滚动更新的台词金句很像字幕，和所在的雪景、阿勒泰一起营造出浓浓的电影感，人们更容易通过文字代入情绪。
@泰川：问题在哪儿，你就不能绕着走。出自《我是刑警》
@李文秀：去爱去生活去受伤。出自《我的阿勒泰》
@李莲花：做人呢，不要总活在别人的期望里。出自《莲花楼》
@沈翊：成为你想要成为的样子，现在也来得及！出自《猎罪图鉴2》
@十个勤天：人活在世上就是要开心嘛，开心最重要！出自《种地吧》
@陆嫣：唯有梦想和爱 不可辜负。出自《冬至》
对于深度剧迷来说，看到熟悉的角色和台词真实地来到自己的生活圈，且正逢新年之际，他们收获到的或许是更深一层的情绪价值。
大家还收到了印着台词的盲盒小卡
在线上传播端，爱奇艺发起话题#新的一年，闪亮地过#，联动《种地吧》《猎罪图鉴》等热门剧综IP预热助力，再引用IP的亮点金句，为大家送上一份新年祝福和祈愿。
另外，阿勒泰本地文旅部门也加入到社交话题中，包括@阿勒泰融媒、@新疆是个好地方，@阿勒泰将军山滑雪场也一同在内。前文提到的，爱奇艺持续深化和阿勒泰文旅的深度合作，在这里也得到验证。
自然热搜词#颠簸的生活被阿勒泰的雪景治愈，一跃上升到热搜榜TOP40、阿勒泰同城榜TOP1！
2、贵州乌江寨：无人机表演送祝福，电子烟花带来持久的浪漫
爱奇艺跨年仪式感三部曲——玩雪、烟花、上大屏，第二站来到贵州乌江寨。但是烟花是更环保安全、效果也更持久的电子烟花——无人机表演。
相比阿勒泰的千里飘雪，贵州乌江寨在冬天也自带青山绿水的诗意氛围，是另一跨年热门目的地。高客流量和社媒讨论也推动着当地文旅部门加大在文旅产业、文化产品的建设和投入，为远道而来的朋友提供更多惊喜和服务。和爱奇艺的合作，就是其中之一。
年轻人过节要的就是个仪式感，尤其在跨年这天，从情绪价值、氛围感，到必要的形式和仪式，缺一不可。上演电子烟花秀的无人机表演，无疑是当晚的重磅戏。
当夜空中突然出现灿烂的祝福语，当所有人都仰头露出笑容，叠加着音乐、惊叹声，此情此景就是最美的一幕。爱奇艺这次的跨年主题“新的一年，闪亮地过”，在那一刻无比点题。
通常品牌单方面的表达只是初级链接，进入更深一层，则需要高质量的共情。比如这次活动中，爱奇艺和用户共享同一个节庆情境。当用户沉浸在情绪情境时，爱奇艺无形中成为了节日记忆的一部分。这样的节日营销无疑更有效，也更具事件价值。
一句句绽放在天空的金句既是新年祝福，也是引导大家拍照分享的传播因子。承载了无数欢呼声的wow时刻，让这场活动演化成一场集体庆祝。在用户注意力、情感浓度双双达到最高点时，爱奇艺无形中占据这一峰值。
活动期间，贵州乌江寨官媒以及IP官方从预热到扩散，持续助力着线上传播，推动话题声量不断上涨。
3、上海静安大融城：借高人流量进一步反推线上传播
在阿勒泰、乌江寨活动依次落地时，上海静安大融城商圈同步跟进。一套基于台词金句诞生的创意装置，唤起路人、用户以及剧迷的的互动和打卡欲。
上海静安大融城已经是爱奇艺的老朋友了，作为静安区核心商圈之一，其年轻化的商业社区生态长期聚拢着超高人流量。尤其到了节假日，这里就成为人们相聚欢庆的第三空间。
第三站定于此，一来能有效借助线下客流继续扩散爱奇艺跨年事件的声量，二来也是在文旅城市之外，从本地化角度再补充一版方案。而且对于剧迷、粉丝来说，这也是爱奇艺送出的官方福利，大家可以借其再重温一次追剧记忆，也能和喜欢的角色在节日氛围中再互动一把！
回过头来看这三波线下活动，热门IP的金句策略发挥出非常亮眼且显然的效果。不同的节庆场景下，台词露出形式均得到灵活调整，提高适配性，使其能自然落入到新年祝福语境中。而且金句本身的启发性，也让节日祝福语表意更具体、也更言之有物。三场跨年活动因此更有灵魂、有后韵可品。
毕竟说到底，人们之所以在乎仪式感，就是为了抵抗一去不可追的时间。而如果能在某个重要时间点留下点什么记忆，那无疑是值得的。
在线下活动之外，爱奇艺也以登上城市地标大屏为福利，鼓励大家在线上、站内发布新年愿望，进一步提升活动声量。
31日这天，北京王府井、上海上生新所、成都春熙路的户外大屏上，纷纷亮起电子烟花和台词金句祝福语。爱奇艺也抽中部分新年祝福语，带着用户ID名，豪气送上大屏。
