专栏名称: 金错刀

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一件为狱警设计的大衣竟圈粉普京，号称服装界的路虎，穿了它遭打劫！疯了吗？

金错刀 · 公众号 · 科技自媒体 · 2016-11-03 12:42

正文

文/金错刀频道 Max（微信公号：金错刀）

这几天北京气温骤降，刀哥赶紧穿上羽绒服开启了过冬模式。

今天的案例刀哥为大家介绍这几年非常火爆的羽绒服品牌——加拿大鹅（CanadaGoose）。

能火到什么程度？

最近几年冬天，几乎都会有新闻爆出因为穿加拿大鹅被抢劫或者服装店失窃事件。

加拿大鹅羽绒服又贵又流行，

极有可能成为窃贼的目标。

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BUToday表示校内已经有14件大衣被偷，

而大部分都是单件近1000美元上下的CanadaGoose.

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警方提示，北美穿鹅牌可能会引火上身。。。

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加拿大鹅不只吸引小偷，

更吸引明星以及潮流人士。

贝克汉姆在穿

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老戏骨摩根·弗里曼与金刚狼休·杰克曼在穿

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甚至圈粉普京大帝。。。。

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中国也有一大票明星在穿，

周冬雨、井柏然、贾静雯...

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这个售价600美元到2000美元左右，一直低调潜行的羽绒服品牌几乎是一夜之间火遍全球，无论是中国还是美国的社交媒体上。

从劳动装到时尚icon

这些名人、演员穿着的加拿大鹅产品，都不是加拿大鹅的付钱广告，纯粹是加拿大鹅的保暖效果，加上美观使然。

抵御-30℃严寒的过冬神器原来只是工作装

加拿大鹅早期生产的羽绒风雪大衣，并非为一般大众设计，而是为加拿大护林员、警员、狱警及环境官员设计，让他们在冬季低温及风雪中，仍能执行任务。

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加拿大地处北极南缘，冬天气候寒冷且长达近半年，亟需保暖衣物。长久以来，国际知名衣服厂商都看中此点，生产各种冬季御寒衣物。各大百货公司内，卖的都是国际厂牌的冬季大衣，加拿大厂牌的大衣却很难看到。

1957年，曾在成衣厂做裁缝多年的波兰移民狄克（Sam Tick），根据做裁缝的经验及对加拿大冬季的了解，于是在多伦多自行创立专制冬季衣物的公司大都会运动服装有限公司，后更名为加拿大鹅探险服装旅行用品公司。1980年代初期，加拿大鹅由数人小公司扩充至50名员工。

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其实，最了解加拿大寒冷气候的还是加拿大人，加拿大人生产制造的冬季御寒衣物才最适合当地人的需要。

在2014年的冬天，纽约就经历了14场暴雪。这让人们更加渴望能带来安全感的优质服装。也是从那时，保暖性能极佳的加拿大鹅开始被人们留意，在社交媒体的放大作用下，迅速爆红。

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另一方面，The Talkhouse 主编 Michael Azerrad 认为，这个品牌利用了人类对权威人士的崇拜，如消防员、警察和军人。他说：“911之后，人们开始盲目崇拜权威。Canada Goose 外套上的徽章让人看起来像是某些威权国家的边防警卫…”

挂在名牌中间，加拿大鹅也变成了名牌

狄克女婿大卫·赖斯（David Reiss）接手加拿大鹅后，将公司生产的羽绒风雪大衣正式注册为雪鹅（Snow Goose）。1990年代初，赖斯开始向欧洲销售雪鹅牌羽绒风雪大衣，但因雪鹅这个注册商标在欧洲已有别的公司捷足先登，因此只好用加拿大鹅商标在欧洲销售。但只是作为一个普通的户外品牌。

1996年，赖斯的儿子Dani从多伦多大学毕业，获得了英国文学学位，起初他对家族企业工作不感兴趣，爱好写短篇小说。Dani喜欢旅行，当他在20世纪90年代后期来到斯德哥尔摩时，有一天他走进一家商店，在Gucci和Prada之间发现了加拿大鹅的衣服，在此之前公司从来没想过将自家的产品定义为奢侈品，但是在遥远的欧洲，人们却把它和一线大牌奢侈品放在了一起。虽然当时出售的大衣只有男人的尺寸，但是女人也喜欢。关键是，“瑞典皇家穿着我们的夹克。”

Reiss看到了一个机会。他放弃了他的文学野心，并致力于让世界通过瑞典的眼睛看到加拿大鹅。

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