支付宝借着“五四青年节”的节点，发动一波战役，号召各种“四无青年”支持和加入“无现金生活方式”中来。
昨天是“五四青年节”，微博上有很多借势跟热点的Social稿出街，朝气蓬勃、满腔热血的五四青年节给品牌们带来了各种创意与灵感。
不过，其中更成系统，最脑洞大开的是支付宝推出的＃五四青年无现金＃战役。
“五四青年”和“无现金”有什么关系？我们首先来看看著名的字新闻原创作者“王左中右”，的解释，他在微博上发表了的这个热点图：
代表CASH的字母，换个位置，竟然就变成了CH54，和五四做了强关联。不得不佩服王左中右的机智。从中也可以看出支付宝的机智，借着“五四青年节”的节点，发动一波战役，号召各种“四无青年”支持和加入“无现金生活方式”中来。
战役亮点一
联合新周刊撬动KOL集体发声
曾经的我们力争做“有理想、有道德、有文化、有纪律”的“四有”青年。这是国家对公民的基本要求，也成为70后、80后的做人目标。而如今的年轻人不再把诗和远方挂在嘴上，也不再有强烈的集体荣誉感，而是更独立，更强调每个人的个体差异和个体价值。
为此，支付宝脑洞大开，联合《新周刊》策划了［92一代四无青年］封面专题，从以前的“四有”青年，进化到92一代的“四无”青年，集合不同的青年精英和KOL网红，从无公害/无国界/无禁忌/无现金，带出他们的“无现金青年的生存美学”。
有兴趣的可以随手买一本看看。
战役亮点二
一条一刀未剪的“高逼格”视频
一般拍KOL视频的套路，无非是KOL对着镜头说话，全景特写交叉剪。或者拍些KOL的lifestyle生活写真，插入一些说话。预算和时间宽裕的，也可为每个KOL设定一段故事拍。
支付宝这次又脑洞大开，和广告代理商［天与空］拍点不一样的，想给滥俗的KOL视频树立一个新的标杆。
于是，支付宝联合六位TOP级的KOL、网红和艺人，@彩虹室内合唱团，@关八会长马睿，国民弟弟歌手@徐浩，作家@张皓宸，@NASA中文，@办公室小野，这条一刀未剪的“高逼格”慢镜头的片子就诞生了。
以下是六条联播的视频：
这种连续13秒慢镜头一镜到底的拍法，非常考验导演和美术，需要场景的美术陈设很有看头，才经得起一直盯着看13秒。
高逼格的视频，充满态度的文案，道出了每个KOL喜欢“无现金生活方式”的原因和理由。这条高逼格的视频一经推出，即在营销圈内风传，被很多人叫好。据悉，这一系列视频，除了在社交媒体传播，还将在视频贴片大规模投放。
战役亮点三
一系列时尚大片即视感的海报
说完视频，就不得不说出街海报了。和视频拍摄同步跟拍的海报，据说是邀请马来西亚知名摄影师拍摄，时尚大片即视感，把“无现金生活方式”做了很好的诠释。
据说这里还有个小插曲，关于KOL海报文字横排还是竖排，各方都很纠结，犹如武林争霸争论不休，据说差点真打起来了，史称“五四横竖之争”。
支付宝 X 会长老公@关八会长马睿
支付宝 X 小鲜肉歌手@徐浩 （他喜欢收藏硬币，他的歌迷就叫小硬币）
支付宝 X 90后偶像派作家兼插画师@张皓宸
支付宝 X @上海彩虹室内合唱团
支付宝 X 微博第一科普团体@NASA中文
支付宝 X 新晋原创视频TOP网红@办公室小野
战役亮点四
站内互动瓜分一亿生活费
有了高逼格的视频，海报这些传播素材，下一步就应该往站内引流了。为了利用拍好的六大KOL的时尚照片，支付宝内部还推出一个站内互动：
在支付宝首页搜索框搜索：“一亿元生活费”，就能参加6个小鲜肉的问答，瓜分一亿生活费，做无现金好青年！
据说现在还可以玩，赶紧去瓜分吧。
通过以上四大亮点的营销内容，支付宝借着五四青年节的节点，利用六大KOL的号召力，与新周刊、天与空等机构合作，成功撬动了在92一代年轻人中推广了“无现金生活方式”。
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