品牌周边的迷幻之处正在于——上一秒，你还在感慨“为什么品牌都爱出周边”，下一秒就乖乖缴上了自己的荷包。在售卖周边这件事儿上，品牌们可以说是卯足了劲儿得吸引你注意。今儿我出个时尚联名，明儿他推个节日限定。更新速度之快，款式之多，叫人难免挑花了眼。
不过，若留心观察便会发现，品牌出周边的套路却是有迹可循。接下来，TOPYS就要点名几位眼熟的“朋友”，带大家一探品牌周边背后“炼金术”的奥秘。
高产明星
代表品牌：星巴克
杀手锏：联名款
流水的时尚品牌，铁打的星爸爸。要说出联名款，谁又快得过星巴克呢。
六月初星爸爸与Ban.do推出“海滩时光”夏季联名系列的热浪还未褪去，最近携手Stanley新推的夏季户外探险杯又成功引起了粉丝的注意。将星巴克标志性的绿色作为表面配色，融入Stanley超高保温性能，新系列的杯子低调又耐用。
对比以往几款联名系列那扑面而来的粉红少女风，这一次与Stanley的合作让星巴克的风格又“硬朗”了起来。
“都……都给我来点儿！反正我也不知道受众喜欢什么。”
drama queen
代表品牌：肯德基
杀手锏：博出位
从炸鸡味护手霜到蹭母亲节热点写书，肯德基作起妖来连对门的麦当劳都拉不住。当然，这些跟最近刚上线的KFC ltd相比就不算什么。
大声告诉我肯德基线上商店卖什么？印满鸡腿图案的袜子，复古情调的字母卫衣，各种怀旧海报，定价两万美金的外太空陨石腿堡，以及视觉冲击程度堪比高晓松的老爹爹枕套，真是过目……不敢忘。
“正面杠不过对手的，都交给周边解决。”
低调跨界王
代表品牌：苹果、微信
杀手锏：我不说你肯定不知道
如果你还不知道，早在上世纪80-90年代苹果公司曾出过带彩虹苹果logo的服饰，那你就更不会知道自己每天在手机上戳来戳去的微信，闷声在线下开了一家品牌形象店WeStore。
网瘾青年们肯定不陌生，一步入这家店，周围布满了微信元素。低头刷微信，抬头……咦，我的表情包怎么起飞了？
来看更多。
△又萌又贱的小黄脸冰箱贴，站住别跑！
△送你一个大大大红包抱枕
△气泡狗钥匙扣
△一大波微信特色明信片/笔记本
不要急着心动，据说现阶段WeStore仅针对内部员工及访客开放。和当下众多颇受欢迎的艺文空间无两，WeStore也延续了极简、文艺、时尚的整体风格；主要包括展示厅、周边商店及咖啡厅三部分。
空间浓缩呈现了微信的发展历史和现状，作为唯一一家展示和售卖微信周边产品的品牌形象店，WeStore全程通过小程序实现线下选购、付款和提货。
在竞争如此激烈的市场大环境下，这一次微信首次尝鲜开设线下店，底气到底从何而来？
1.国民品牌自带粉丝流量
微信作为国民品牌，9亿用户总量加起来可能都比不少欧洲国家的总人口多。拥有如此坚实的群众基础，爱豆要发周边了，粉丝们还不抢着自掏腰包支持支持？在我国众多的微信用户对品牌积累的熟悉度基础之上，微信推出WeStore本身就积累了一批可观的粉丝基数，领跑于其它平地而起的原创实体店。
2. 从线上走到线下，与用户关联更亲密
作为日常使用最多的手机应用，微信将虚拟品牌延伸向实体周边。原本冰冷的手机应用变成实物渗透进用户的生活，虚构的网络世界也变得触手可碰，微信用一个线下品牌店就进一步拉近了与用户的关系，好玩、有趣又不失情怀。
3、深谙用户心理，产品实用至上
作为日常使用最多的手机应用，微信推出的周边也以实用性为主。即便粉丝愿意掏钱支持品牌出售的周边，理性消费观念下，愿意为其埋单的也是日常需要用，随手可用的产品。
包括抱枕、笔记本、钥匙扣在内，WeStore此次发行的周边兼具观赏价值和使用价值。官方周边分为自研产品和跨界合作款。自研包括经典系列，有微信气泡、语音条对话、微信红包等经典产品形象；IP系列，包括微信气泡狗、大黄脸等微信IP周边；以及微信第一款数码周边——微信相框。合作款的产品目前仍在试水中，未来会和哪些品牌合作也值得期待。
无论是可爱的气泡狗还是抢眼的红包抱枕，WeStore都清楚洞察了年轻人喜欢新鲜事物，乐于尝鲜的心理。包括整个店面的装饰风格，也追随了当下流行的Ins风。来店客人只要喜欢这种风格便会忍不住拍照分享至社交网络，形成新一轮的线上传播。
综上观察，品牌出周边，除了想让你花钱买买买之外，其实更想借产品来渗透自身的价值理念，与用户平等沟通。不管是早已运作成熟的星爸爸，还是小试牛刀初露头角的WeStore，品牌们在和用户对话过程中，都不约而同选择了一条看上去更为聪明的捷径——与其苦口婆心地劝你“保持对生活的热情”，不如给你个产品自己体会。品牌周边无声之间便影响着你的消费行为，也扩张了自身的品牌影响力。
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