直通车的核心就是要有一张好的车图。车图会直接影响整个计划的点击率，点击率决定了直通车是否需要多花钱。

关于直通车点击率的影响因素中，创意图一直 是 排在首位的。一张优秀的创意图，能明显的提升点击率、转化率甚至 可以提高 品牌美誉度。 那么如何做出优秀的直通车创意图？

在 淘宝购物 的流程中，创意图是用户与卖家产生的第一次联系，创意图的好坏，直接决定了用户是不是要点击，因为只有你的图片被点击了，才有被购买的机会，现在淘宝越来越规范了，一旦有人投诉，轻则删连接，封直通车，重则封店，所以要想真正做好一张好的直通车图，是难中之难。但是就我个人觉的，只要抓住以下几点，你图的点击率就一定差不到哪里去的。

一、优秀的推广图 应该 具备哪些特点：

1 、场景化表达 - a" \+ j& B6 ~

当你明确了卖点，又有了产品的对比之后，就要考虑让你的宝贝图片有延展性，一定要想办法让我们的宝贝图片从所有的宝贝当中跳出来，要让宝贝图片表达出我们想表达的内容，我们要有一个场景化的表达，大多人表达自己的产品好都是用文字写出来，我的产品这好、那好，很少有人场景化的表达。

2 、想象力

推广图要给人一个 幻想 的空间，让消费者 看 到这张图的时候，会把 它 带 去 一个想象的领域，想象自己用了这款产品会是 怎么 样，这个产品我在用之前我的腿是右边的腿，当我用过产品之后，我的腿会不会也变成左边的腿。

3 、 一个 明确 的 卖点

当宝贝有卖点的时候， 可以把 卖点全罗列出来，那跟没有卖点是一样的，我们 可以 从这十个卖点当中明确宝贝 的 最突出一个卖点，将卖点放大， 那 你就是独一无二的。

4 、对比性

要把产品在用了之后和用了之前有什么不同，表现出他的对比性，把红枣跟鸡蛋做了对比，呈现出这个红枣有鸡蛋那么大“这红枣是有多大”。

5、色彩搭配 、 文案搭配

这方面的内容大家都知道，在 这 就不再多说。

二、转化率-详情页指标

说完 主图 ，我们来顺带说一下详情页的制作，我接触的很多中小卖家都是偷别人的详情来堆积到自己的宝贝下边，没有一点思考和认真想想这张图放在这里有设么用。详情页制作可以通过危情营销的方式，就是如果当你不用我的产品，你会有什么后果。

1、营销型详情页的制作顺序

（ 1 ） 引发兴趣

比如说我之前的 客户 ，他是做车衣的，在做详情页的时候，在前两屏做了几张不用车衣的场景化表达，不用车衣的车会在晚上被别人不小心给划到了、下酸雨的时候被腐蚀了、冬天下雪的时候会有厚厚的冰、夏天经过暴晒之后车漆变颜色了、刮大风的时候被石子打到....当客户看到这些场景化表达的时候，他就会联想到自己的车是不是也会收到这些伤害，这样就引起的客户购物的兴趣和继续往下看的兴趣。

（ 2 ） 激发需求

就像我们买一件衣服，找一个好的模特，之前她又胖又丑，穿上这件衣服，腰变细了，腿也变长了，皮肤也变白了，马上从一个女汉子变成了白富美，每个人都有一颗爱美的心，所以激发客服需求最好的办法就是给他以遐想，让她想象，如果她拥有的这件产品之后，她会变成什么样的样子，给他一个想象的空间，当她在想的时候，她心态就从我是不是想买这件宝贝到我可能想要这件宝贝到如果我买了这件宝贝会是什么样子到这个宝贝值不值得我买性价比高不高...这样的心路历程。

（ 3 ） 信任到信赖

这个时候，我们就该去从360度展示宝贝的优势，把所有的优势全列举出来，让客户在心里对我们的产品感到信赖。

（ 4 ） 信赖到拥有

有了信赖，客户就有了购物意向，心态就变成了，我需要这件产品我要拥有它。

（5 ） 替客户做决定

当她有购物意向了，我们要为客户去做决定，我们还是给他遐想，如果你现在购买我们的产品，市场价是188元现在购买只需58元，我们在做某个活动现在购买3折优惠，还送什么礼物....