据悉，不同影视主体，广告植入的价位也不尽相同。例如网剧的广告植入从几万到几千万不等，一般影视剧在百万级别，上星剧在三百万-千万级。如果单纯品牌展示还能更便宜，网剧最高几十万，一般影视剧最高十万级别，上星剧最高百万级别。
没有广告商赞助，对于动辄每集制作费用就高达数百万的影视剧们来说，着实难达到高水准的呈现效果。同为近期热播，《我的前半生》的“低调式”品牌植入则为影视市场使用率最高的方式。
虽然前六集就曝光了15个品牌，但《我的前半生》多以产品的摆放和使用方式露出，品牌相对弱化了不少。没有尴尬式的口播，品牌爸爸们的曝光时长也并不小。在该剧前六集15个品牌中，宝马曝光时长最高，达到1259秒；怡宝频次高达63次。
在宝马植入的实操中，利用人物车型针对性匹配，不同型号按演员量级依次绑定了三位不同人物。靳东扮演的贺涵车型曝光243秒，陈俊生车型曝光466秒，唐晶车型曝光326秒，值得关注的是，品牌投放价格并不是随着时长来加大的，而是明星的影响力。例如靳东车型虽然曝光时长最短，但是价格却是最高的，达到了100万。
因为故事线清晰，渗透力强，以及能够在影视剧“黄金点”播出，而广告主还可以掌握广告的内容和内容市场的走向，创意中插这种内生广告形式也在开始备受市场的哄抢。
《春风十里，不如你》、《武动乾坤》创意中插广告当初在1天之内被抢购一空；《将军在上》、《秦时丽人明月心》、《赢天下》也拼出了空前的手速记录；将于金秋上线的第二季《大军师司马懿之虎啸龙吟》的创意中插广告更是在10分钟内售罄。
有业内人士透露，“中插广告一般第一集和最后一集价格都比中间要贵一点，后续就可以凭剧情和感觉来定了。”如网剧《暗黑者2》最早提出创意中插时一条只能卖50万，后续还要赠送1-2条，而后《老九门》《鬼吹灯之精绝古城》等网剧大热才使中插广告价格水涨船高。据了解，《老九门》的中插广告虽然只有7条，但是带来了至少四千万的收入。
据云合数据计算，《军师联盟》在视频平台上，一集中插广告卖到了150万，一条30秒，42集的《军师联盟》在视频平台上的收入就有6300万。以第13集的前台点击量来算，每一个点击的成本只有17元。但有效点击的成本，却增到了232元。开播40天后，预测成本52元，远远高于根据前台点击量算出来的成本。这还是《军师联盟》前期的中插广告投放价格，现在这个价格已经涨到了一集45秒，300万。
不过，据业内人士透露，中插广告虽然一经售卖就遭受市场的哄抢，报价可高达千万，但收入主要归平台方，制片方基本不赚钱。
逃得了前后贴片，却逃不掉广告中插
来源 | 娱乐资本论、搜狐娱乐
不过，即使现在中插广告做的越来越有创意，越来越迎合观众口味，仍旧被很多观众不满，尤其是视频平台的会员观众。
其实这些伤害用户体验的道理，视频网站何尝不懂，那又是什么让视频网站冒着“会员续费意愿下降”的风险行此险着呢？
一份数据表明，在版权剧的投入上，排名前四的平台在2017年对版权内容的支出高达285亿元，较上一年同比增长了55%，这样的趋势只会继续蔓延。
即使是靠中插收入6000余万的《军师联盟》，优酷购买此剧也花了6亿多（如按80集计算），6000万只不过是1/10，实在是杯水车薪。但像《军师联盟》这样的天价头部剧，今后只会越来越多，PPTV为了抢到《凉生》的独播权，也花了8亿。
这些头部剧的巨额投入使视频网站焦头烂额，会员收入早已不足以cover。想一想，优爱腾有多久没公开最新的会员数据了？优酷上一次公开在去年12月，会员数突破3000万；爱奇艺则是去年6月，突破2000万；腾讯也在去年12月公布，会员数超过2000万。
即使是去年年底，距今也过去了大半年了，为何没有再公开新的数据？原因当然是付费会员市场拉新乏力；而既然大几千万的会员用户（往往都是高付费的优质用户）都能选择跳掉前后贴片广告，广告主们当然要开始质疑，传统的程序化广告方式，是否仍有价值。
“《暗黑者2》的时候还是我们自己跟广告主联系的，但这部剧之后，招商权马上被平台方收回去了。”这说明主流视频网站很早就意识到了中插广告这块土地的肥沃。据悉，目前中插广告招商权基本都在平台手上，制片方最多只能分成到20%的权益。
创意中插也确实给视频网站带来了肉眼可见的利益，据了解，《楚乔传》的中插广告，1秒6w。按51支、每支45秒来算，平台方爱奇艺净收入能达到1.37亿。即使刨除这些中插广告的制作成本，盈利过亿也是不在话下的。
创意中插却还不是视频网站在广告这块唯一的牟利方式，例如优酷的内生广告就包括冠名与赞助、贴片、创意中插、压屏条、弹幕提示、精彩预告、前情提要，真是无所不用其极，每个角落都是资源位。剧星传媒CEO査道存更表示：今年创意中插和创意压屏广告市场规模将突破20亿。
市场情况一片向好，视频网站又找到了新的盈利增长引擎，但当下，似乎也正是其用户、尤其是核心的会员用户对平台的逆反情绪最鼎盛的时候。
很多平台会员对于中插广告却意见不同，《黄皮子坟》每30分钟一集，却每隔十分钟就有一次中插广告。为了避开前后贴片广告而购买了会员，却被连续强塞了无数个中插广告，对此持有反对声音的用户不在少数。
“我知道你们很有创意，可我是看剧不是看广告啊！为什么连角标都关不掉啊！”这位网友曾经是该视频网站的忠实拥趸，会员都是每个月自动续费的。每个月给你们打call还被强塞广告，这大概是很多会员用户的心声。
这些在近两年被培养出了正版观看习惯、可以说是主流视频网站第一批忠实拥（奶）趸（牛），现在正在面临人生最严峻的抉择：要or不要继续充会员？
而且，中插广告不是视频网站唯一的牟利方式。如果你点开《醉玲珑》的播放页面，会发现页面左方有某购物app的竖条广告，紧贴着页面边框；而页面内部右下角也有该购物app的角标广告，左下角则是该剧男主演陈伟霆代言的某饮品广告（现在流行称为创口贴），当你点了暂停，居然还是该饮品的广告（或该购物app）。
像上图所示的创意压屏条在不同的大剧里都有不少，尽管也算有趣，但用户的观剧感受是彻底被割裂了。更不要说右下角永远消不掉、始终在跳跃的角标广告，以及拖动进度条时显示的预览上方还有广告……如何合理地规划广告位的第一要素，大概就是广告的展示位置不能喧宾夺主影响可视内容。
如果广告过多、严重影响观看正片，正片对用户的吸引力就会直线降低，这对于视频网站来说不啻于一种赔了夫人又折兵的损失。
广告变现和用户体验，是永远“相爱相杀”的一对CP，在腾讯视频和爱奇艺的APP月活均突破4亿大关的当下，给这4亿人提供什么样的广告才会最大限度地降低用户反感、维持用户对平台的黏性，并能同时保持广告主投放的价值最大化，三方均赢，也许是每家视频网站都该长期学习的功课。
中国在网络游戏领域一直也有着独特的“免费网游文化”。不少网游先让网友免费试玩，然后在游戏进程中设计大量的付费点，过了第一个付费点就出第二关，不付费就拿不到好装备，拿不到好装备好物品要不就玩不下去（如国服《植物大战僵尸》）、要不就被人民币玩家随意劈死（网游《征服》）。
再仔细分析，会发现国内视频网站的商业模式也多多少少相似：先免费，然后设计第一个付费点（会员费），然后出新的关卡（创意中插），未来可能这又是第二个付费点（“白金版会员”）。
不过，中国诞生免费网游的土壤，或许也能给视频网站以一个解释吧：如果像美日那样，大家既少看盗版，又愿意付高额会员费，也许就没有现在这些光怪陆离的广告形式了。
