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首先要恭喜王小川,小媳妇熬成婆,终于能完成找个女朋友的夙愿
。其次要恭喜搜狗,作为搜狐的子公司之一,搜狗从11年开始每年跟着搜狐一起发财报,当然所谓的财报是他自己编写的,也没有通过SEC官方release出来,但锲而不舍的坚持了这么久,可见其上市的决心,以及对于上市这件事的执念。
闲话不多说,我们来看看搜狗的数据,其实网上已经有很多了,我们简单说一下:
先看基本盘,2014、2015、2016三年,搜狗的总营收分别为3.86亿、5.92亿以及6.6亿美元。
净利润分别为-1.7亿、7.18亿、3.7亿。
其中,搜索以及搜索相关的广告收入占了大头,分别为3.58亿、5.4亿以及5.97亿,占比也很清楚,92.7%,91.2%和90.5%。
那搜索的流量是从哪里来呢?招股书中也说了,三分之一左右都是腾讯提供的,从手Q、QQ浏览器到QQ导航,全方位提供流量支持,剩下的除了自然流量之外,都是通过采购来的。
搜狗的产品有哪些呢?除了招股书里花了五六页重点介绍的搜狗搜索,还有搜狗浏览器、搜狗地图、搜狗词典、搜狗输入法、搜狗游戏中心、搜狗翻译等一系列产品。
除了这些之外,搜狗还提到了大量AI相关的内容,比如提及他们在AI上的投入,以及未来的战略规划,包括自己在AI领域取得的成就。
好,基本面看完了,从业务结构来看,是不是有一种似曾相识的感觉?对,简单说搜狗就是百度的商业模式,加上腾讯爸爸源源不断提供流量支持,以及AI概念去支撑资本故事。
那么这个故事能不能讲下去呢?这个要看资本市场的反应,但在这之前,我有几个问题不知道当问不当问。
搜索还有机会吗?
很显然,既然搜狗是和百度商业模型高度类似的中国互联网公司,那自然少不了比一下。
我们以2017年上半年营收为例,做一个简单的对比。
(单位是亿美元)
可以看到,无论是总营收还是广告搜索收入,搜狗和百度都差了不是一点半点,而搜索广告又是搜狗的主要变现手段,那身处这种局面,怎么向华尔街的投资者证明老二也有春天呢?
最好的办法就是,证明搜索这个市场还在不断增长。
在招股书里,搜狗引用了艾瑞和CAGR两家第三方数据机构的分析数据,说美国的搜索市场占整个GDP的2%,而中国的搜索市场,只占GDP的1%,所以还有一半的增长空间;而美国的搜索市场增速是每年5%,中国是10%,从这个角度来看,搜索依然大有可为。
我们且不说在两个不同变量
之间是如何找到类比的关联性的,最主要的问题是,搜索在中国是一个已经分出胜负的领域,翻盘的几率太小了。
现在整个搜索的玩家,也就是百度、Google、搜狗、360、微软必应
、神马等等。
根据StatCounter Global Stats提供的数据,今年8月,百度国内市场份额为74.59%,神马第二,市场份额为10.36%;360搜索第三,市场份额为7.93%;搜狗搜索第四,市场份额为3.95%;Google第五,市场份额为1.75%;必应第六,市场份额为0.94%;
移动端还会有机会吗?不好意思,大家都已经往移动端转型了。
而且现在所有的搜索公司都面临一个共同敌人——今日头条对于在线广告市场的冲击。根据可靠消息,今年今日头条预计的广告收入在100亿-160亿左右,这已经足以挑战百度了。
在这样的情况下,想靠搜索大盘的增长,来保持自身搜索业务的增长,非常困难。
那么搜狗如何在这样的情况下继续讲故事呢?这就要提到搜狗的AI了,也就是第二个问题了——
搜狗的AI有什么?