移动应用行业经历着井喷式增长，竞争也愈加白热化。
App Annie 报告中指出，2019 年智能手机端和平板电脑端游戏的消费者开支总计达到 800 亿美元，预测 2020 年将会超过 1000 亿美元。
现在全世界有几十亿的用户拥有移动设备，可随时随地点开手游。另外，手游的常态化，使得游戏应用的用户版图不断扩张。因此，营销人员肩头担子更重，致力于更好地满足用户需求。
目前应用商店中起码有上万个游戏类应用，自然发现应用几乎已经不可行，营销人员不得不进行获客投资，以增加应用曝光度。采取市场营销策略的游戏类应用中有 57% 安装为非自然安装。
以数据为核心。
游戏类应用营销团队不断加大投入获客、驱动增长，争取每一个可能安装的机会。同时，他们也需要实现收入增长。有更好的数据分析工具，成熟的数据分析师和亲测有效的市场策略，游戏类营销团队，比起其他垂直应用类型能够更加放心的投资市场活动、实现广告花费回报最大化。
这一份信心，助力市场团队更加专注于广告系列本身。这样一来，更多资源可用于针对不同场景开发的广告创意，从而总结出大规模获取高质量用户的最佳战略，还可以高效分配预算。
自然增长停滞不前。
仅凭在应用商店进行常见关键词搜索，这种行为模式已经江河日下，几乎无法带来新用户。与此同时，每天都有不同类型的新游戏在商店上架。面对着琳琅满目的选择，任何一款未登上 top 排行榜的游戏应用被用户下载的可能性都微乎其微。
游戏应用分类型各有千秋。
重度游戏如策略类、角色扮演类人气越来越旺，因为随着设备性能提升、硬件能够支持运行这样的大型游戏，支持长时间运行和深度体验。App Annie 数据表明，重度游戏吸收了超过 76% 的游戏类消费者支出。
由于重度游戏用户生命周期价值较高，广告成本也较高，因此重度游戏是游戏应用安装花费的大头，在全球游戏应用安装广告花费占比为 37%，而超休闲游戏占比为 32%。
超休闲游戏。
这类游戏开发起来相对容易，也很容易上手，主要依靠广告带来收入，现在已经吸引了上百万用户，这其中包括以前不怎么玩手游的人。
这类游戏利润幅度较低，盈利模式基于大规模用户，因此也就必须采取较为激进的获客战略。不过，获取超休闲游戏用户的成本相对较低，意味着超休闲游戏对游戏类总体广告花费的影响不如重度游戏那么大。
应用内广告常态化，特别是内含福利的视频。
在游戏进程中巧妙地植入广告，目前只有 5% 的开发者正在以应用内购买的方式进行变现，使得广告收入成为极其重要的收入流之一。
IDC 近期报告指出，应用内广告（IAA）收入呈现攀升趋势，年增长率为 26%，是年增长率为 6.2% 应用内购买（IAP）和付费手游的四倍。收入增加，意味着更多的预算可用于用户获取。
