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传音控股：手机市场将迎温和反弹

科创板日报 · 公众号 · · 2024-05-21 15:56

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关于对今年市场展望，传音控股董事长竺兆江引用第三方机构预测回答《科创板日报》记者提问称，2024年全球智能手机市场将迎来温和反弹。传音控股表示，随着新兴市场的不断发展，智能手机占比将不断提高，存在较大的结构性改善需求。

作者 | 郭辉

“新兴市场国家的智能机渗透率相对于北美、西欧和成熟亚太发达经济体和中国市场较低，功能机换智能机仍然是非洲等新兴市场驱动智能机市场增长的一个重要因素。随着经济发展水平和人均消费能力的提升，在手机智能化发展的大趋势下，非洲等新兴市场的智能机市场潜力较大。”在传音控股5月20日举行的业绩会上，该公司董事长、总经理竺兆江如是称。

今年一季度，传音控股实现营业收入174.43亿元，同比增长88.1%；净利润16.26亿元，同比增长210.3%。

关于对今年市场展望，竺兆江引用第三方机构预测回答《科创板日报》记者提问称，2024年全球智能手机市场将迎来温和反弹。该公司人士此前也表示，今年预计非洲、南亚等传统优势市场销售规模有所复苏，同时东南亚、中东、拉美等新兴市场持续拓展，有机会成为新的盈利点。

“未来深耕非洲市场仍是公司的长期战略”。关于今年的市场策略，竺兆江表示，将在重点国家，通过渠道创新引领当地渠道变革，深化渠道合作关系；提升旗下各品牌在零售店的形象，线上线下联动，大力支持当地零售连锁店协同发展；加大与当地传统媒体和新媒体的合作力度，同时持续推进深度本地化运营。

据IDC数据统计，2023年传音控股在全球手机市场的占有率14.0%，在全球手机品牌厂商中排名第三，其中智能机在全球智能机市场的占有率为8.1%，排名第五。

按市场划分来看，2023年该公司在非洲智能机市场的占有率超过40%，在非洲排名第一。同时在南亚的巴基斯坦智能机市场占有率超过40%，在孟加拉国智能机市场占有率超过30%。

除扩展新兴市场，增加智能手机产品销售占比、提升产品附加价值，同时增强在中高端手机的竞争力，则被认为是传音控股未来重要增长路径，也是业绩会上投资者最为关心的话题点。

该公司表示，随着新兴市场的不断发展，智能手机占比将不断提高，存在较大的结构性改善需求。

在业绩会上，竺兆江进一步表示，该公司将持续加大对中高端和研发资源投入，强化中高端产品价值点选择，在硬件新材料应用创新领域形成新的突破，进一步深化与行业上下游伙伴、高校机构深度联合开发及战略合作，致力本地场景体验领先，助力实现中高端销量突破。

据介绍，在硬件产品技术上，传音控股此前已发布探索者卫星通信技术、卷轴屏概念手机、全场景快充技术、AirCharge隔空充电技术、AIGC人像美拍和数字人等产品技术，同时该公司正在研发折叠机等项目。

硬件产品之外，该公司也在与网易、腾讯等多家国内互联网公司，进行互联网产品的开发和孵化。收入按产品分类来看，手机以外的其他业务去年收入39.72亿元，同比增长16.50%，毛利率为31.49%，高于手机产品24.18%的毛利率。

据了解，截至2023年年底，传音控股多款自主与合作开发的应用产品月活用户数超过1000万，主要包括音乐类应用Boomplay、新闻聚合类应用Scooper、综合内容分发应用Phoenix等。

AI技术投入也在业绩会上被投资者集中问及。竺兆江表示，该公司将积极拥抱AI技术，此前已发布AIGC人像美拍、数字人、TECNO AI等功能。在影像技术领域，其借助AI赋能在影像技术上持续深耕、多点突破，满足不同的审美需求，通过布局多肤色算法，从深肤色到多肤色实现技术突破，满足全球多个地区、不同肤色和审美的用户个性化影像需求；同时结合最前沿的多肤色色彩科学研究成果，攻关AI多肤色影像技术。

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