【数字营销】麦当劳带铲子送板烧活动，挖了KFC的墙脚？

大家好，我是马可婷。

小马发现最近大家的 创作欲是一点也藏不住了 ，人怎么能有才成这样！

就挑最近的来说，网友们对 雪王的爆改 可以说是一场别开生面的 平面cosplay大赏 。

紧跟时事的邪恶栀子花版

谁说这雪王丑了？这雪王可太棒了！

画风突变的jojo版

猫里猫气加菲猫版

往那一站就是表情包版

雪王+小八（哈奇）=雪八

还有这个毫无违和感的企鹅Pingu（雪王南极版）

飞天小女警泡泡之女王版

Hello Kitty之有表情版

大家小时候没少画黑板报吧？

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小马本来以为这些朋友的脑洞已经够大了，直到看见大家为了 领麦当劳板烧汉堡拿出的铲子 ，只能承认自己的想象力还是太匮乏！

起因是麦当劳在自家APP上发起了一个限时促销活动，带1把铲子可以领取1个免费板烧汉堡。

由此便激发了网友们 关于“铲子”的一切想象 ……

瑞幸：关键时候还得靠我这个拿得出手的纸袋子！

同样都是纸壳子，这些铲友一看就是学过美术的。

美甲版（果然吃货不管走到哪里都会成功的！）

小马知道！ 这道题应该是： 如何添加三笔来获得一个铲子？

手机支架：人类对我的开发还不足1%

金铲铲：这波冲我来的

虽然做饭的不一定非要是妈妈，但小孩这么做一定有他的道理！

甚至来兑换汉堡的人群中混入了KFC的员工（原来铲子是用来挖墙脚的）

挖耳勺也试图蒙混过关。

不靠谱也就算了，咱也不能离谱吧？

无实物表演之当场发誓版

也有保守求稳型选手。

麦当劳：原来这个世界上还有正常人啊！

有一种同时见到天上飞的、地下跑的、水里游的铲子一起 来麦当劳“认祖归宗” 的既视感。

实际上，麦当劳在活动宣传中举例说明了几种符合规范和不符合规范的铲子。

但仍然架不住大家主打 “没提到就是可行”的参与准则 ，毕竟论抽象还得看咱广大网友。

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如果说参与麦当劳的这次活动能用 “有手就行” 来形容，那么 海底捞 前段时间的 画牛活动 就 不只是“有手就能做到” 这么简单了。

先来看点 脑回路飞出天际 的：

谁说牛爷爷不是牛？

话说早了吧，牛爷爷快晚节不保了。

没毛病，这是真懂牛。

小牛宝莉：

你这…我这…还怪好看的。

然后 开始上难度了 朋友们：

没有笔，用口红也能画。

吃个饭，画牛顺手的事儿！

央美学生组团来参赛：

天塌了，遇到职业选手了。

试问全网美术生还有没参赛的吗？

据悉， 海底捞9月份 发起的画牛活动还 仅限到店就餐的用户参与 ，奖品除了有一整头牛之外，还有消费卡和作为参与奖的新品肥牛卷。

而近期，海底捞借着线下活动在社交媒体上掀起的传播热度，又设置了一场 专门在线上平台参与的画牛活动 。

此时一个只会码字的小马狠狠留下了羡慕的口水……

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其实不难看出，上述 品牌组织这些活动的 目的 就在于通过 用户内容创作 的方式， 帮助产品宣传，扩大品牌声量 。

一方面，从 传播形式 上看，网友的创作具有 半自发性 ，品牌在设置一定 激励机制 后，得以和消费者保持适当的 互动距离 ，给足 用户释放内容潜力的空间 ，由此产生的传播效果更易于在社交平台上引发 社交裂变 。

同时，当前的品牌懂得利用 线上传播优势 ，主动 设置品牌活动相关话题 ，提高用户参与内容创作的 曝光度 ， 线上线下结合 的活动组织形式也有利于增加 门店客流 和 用户粘性 。

另一方面，从 传播内容 上看，将用户的创新思维 融入品牌元素 ，或是与品牌的 IP形象 结合，或是与品牌 经典产品 强关联，或是与用户共创为 新品宣传 造势。