干货分享 | 谈什么是广告代理商的不二选择？

AppsFlyer · 公众号 · · 2019-10-15 17:42

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在移动营销领域中，除了广告主和媒体外，代理商也是一个不可或缺的角色。对于代理商和广告平台，在 AppsFlyer 统称为合作伙伴，AppsFlyer 有 PDM（合作伙伴拓展）团队来专门负责相互间的合作。 今天我们就来讨论一下 AppsFlyer 与代理商之间的合作。

代理商为什么要与第三方归因平台合作？

首先我们先明确“代理商”的概念，因为在日常与客户和合作伙伴的沟通中，很容易由于对各种角色的叫法不同而产生误解：

角色概念图

接下来看看代理商为什么要与 AppsFlyer 进行合作呢？

首先，AppsFlyer 在全球范围内拥有丰富的客户资源 ，代理商如果希望与这些客户进行合作，拥有一个 AppsFlyer 代理商账号是必不可少的一个前提。

其次，AppsFlyer 提供丰富的数据维度 ，除基础的点击，激活等数据外，还有注册，购买等事件数据，并且支持按 LTV 方式查看生命周期数据，更加方便分析多渠道效果。经客户授权后代理还可查看留存信息。

第三，代理商通过自己的 AppsFlyer 账号，可对所有被授权的客户 App 进行一站式管理 ，无需登录多个不同客户授权的后台，数据的查询也更加方便，再也不需要通过广告主提供数据表格，甚至是发截图等原始的方式来查看数据了。

第四，AppsFlyer 账户支持添加子账户权限 ，当代理商有多名优化师或者多个团队时，可以利用此功能方便地进行团队管理，不同项目组成员查看各自被授权 App 的数据。

在代理的日常工作中，每天处理大量的问题是常见情况，尤其是涉及到数据差异、媒体对接等问题， AppsFlyer 提供专职的人员为代理解决数据监测相关的各类问题 ，节省了以往常规的代理遇到问题联系广告主，广告主协调联系媒体这样的流程，提高代理商的工作效率。

针对国内常见的厂商安装劫持现象，AppsFlyer 提供 Single App Solution 方案，使用该方案的客户可以清晰的了解用户的下载来源，并且仍然可以提供正确的数据归因。与使用该方案客户合作的代理来说，投放信息流广告时可以更精准的衡量投放效果，进而提升投放质量并触及更多用户。

代理商同 AppsFlyer 合作分几步？

解释完代理商为什么要与 AppsFlyer 合作后，我们继续来说一下代理商如何开始与 AppsFlyer 合作。 流程参照“如何把大象放冰箱”，可以简单概括为：

代理商使用 AppsFlyer 来做广告归因的配置方法，之前我们有小伙伴分享过相关文章。在此不再赘述，点击查看： 干货分享 | 代理商和广告主看过来！ 代理商帮广告主代投终极配置指南。

以下是一些常见问题且需要注意的小 tips:

▪ AppsFlyer 对安装的定义是用户第一次联网运行 App, 与国内常见的描述“激活”很相近。

▪ App 安装之后，用户在 App 内所做的一切行为，比如注册，添加购物车，购买，角色升级等等，都称为应用内事件(In-app event)。代理商在 AppsFlyer 后台数据总览页面看到的应用内事件数据，都是 LTV 的。举例：今天是 7 月 2 日，我们选取查看 7 月 1 日一天时间，看到有 5 个安装，购买事件有 10 次。到了 7 月 3 日，我们同样选取查看 7 月 1 日时间，安装数据不变还是 5 个，但是如果 2 日查看数据后到 3 日查看数据这个时间段，又产生了 6 次购买的话，购买事件的数据就是 10+6=16 次。这一块是很多代理商查看数据时容易出现误解的地方。

▪ 不同于其他一些第三方归因服务，代理商使用 AppsFlyer 时，提取归因链接的环节切记要在代理商自己的 AppsFlyer 账号内提取，如果使用了广告主提供的链接，会导致代理商看不到数据。

▪ 很多国内的媒体在投放前需要做联调测试，这个环节代理商可以将常用测试设备添加白名单（在 AppsFlyer 后台右上角点击“测试设备”），这样只用一台设备（或者两台，一部 Android，一部 iPhone)就可以重复进行联调，省去了使用一大堆测试机的烦恼。

▪ 强烈建议您收藏我们的帮助中心，支持搜索功能，大部分问题都可以在这里找到答案。

https://support.appsflyer.com/hc/zh-cn/

听听 TA 们怎么说

这里是来自我们一些合作代理商的使用反馈。

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通过多次与 AppsFlyer 合作，让整体团队更有效的定位用户群体、更精准的追踪渠道流量。而这样的合作，让维卓最终获得了全球各地的业务增长和超预期绩效达成。

——维卓游戏营销高级总监周磊

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在使用 AppsFlyer 后台的这段时间，作为代理角度体验很好，api 对接流程顺畅，指导文档清晰流畅，提高了对接效率；数据汇总报告划分简介清晰，支持汇总模式多样化，为数据分析和统计带来了便利；数据统计方面，与媒体后台 gap 值较小，便于数据优化方面的调整；支持媒体类型较多，便于统计和分析对同一广告主的分渠道数据情况，使用期间整体用户感受较好。

——优矩运营经理路畅

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精准数据，行业领先统计水平，实现前端后端“高精准”化，AppsFlyer 更好的架起代理商与广告主精准营销的桥梁。

——品众项目经理吴桐

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依靠 AppsFlyer 的 Single App Solution 方案，在信息流媒体投放时可以看到真实的投放效果，大大提高了广告投放的效率。

——云海扬帆商务经理刘爽

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AppsFlyer 积极配合客户测试工作，并能够及时提供数据上的支持依据。