![]()
这次奥运会，风风还是被宝马的借势海报给打动了。
因为我的心越来越路人，看娱乐，看公关，很多时候会把行业滤镜放小，所以现在看很多套路也就一笑而过。但宝马的海报还是属于有「第一眼缘」的，它第一秒就很抓人。
这个和海报设计有莫大关系，首先字体够大，而且顶边，有一种要冲出边框的感觉，这是一种视觉冲击，会自然多看两眼，尤其有强迫症的亲们，也会忍不住调侃两句。从海报的角度看，对于路人而言，第一印象大多数是整体颜值，而非纯文案。
借势呢，以后也会朝着精品化的路线发展，毕竟这两年铺天盖地的追热点，仅仅也就是圈内的强迫症。到底能感化多少路人呢？少部分。
正巧，这次负责其中部分文案的童鞋住我家后面，也认识好久了，赶紧在他开会前拉过来八卦几句，看看这次宝马海报背后的心路历程。
先看看目前出炉的几组海报，有一套完整的DNA：
1，黑白灰主色调，在众多海报中还蛮显的，这里面有一套穿衣法则，当红毯上众人都是花枝招展的时候，唯有黑白灰可以抗衡，显眼，不张扬，但是能留下深刻的印象。
2，字体的挤压感确实逼死强迫症，仿佛玩了一套视觉小法术，让人不得不多看两眼，整个文案又都在左上角。这与奥运会的激烈竞争不谋而合，有一种动能感。这不是常规排版，不是四平八稳的，但有妖气。
3，主图都是用的力量型元素，汽车的身型和动能都是靠力量支撑，有爆发力的汽车都是肌肉感十足。
最无力的语言是诋毁，
最有力的回击是实力。
![]()
拔得头筹，
最强的回归，
就是把背影留给对手！
![]()
当获胜的欲望超过了重量，
极限只能退居二线。
![]()
冠军也许会迟到，
胜利的决心从不缺席。
![]()
14米的剑道，
要用一生去走完。
经得起失败，
才配得上真正的仗剑行者。
![]()
信心会偶尔受挫折，
但信念只会越挫越勇。
![]()
第一，
不是比赛的全部。
争取第一才是。
![]()
最好的对手
![]()
以卫冕的荣光剑指里约，
不负旗帜之名。
![]()
整套文案，还是挺man的，借势是一个动作，文案嘛，这次有不少鸡汤能量。其实很多时候借势的文案都是诙谐的，但毕竟能走杜蕾斯风格的品牌不多，谐星只有那么一两个，其他的还是得演正剧的。
对了，其中和奔驰的友情互动，还是蛮有趣的。这也是继上次世界杯之后的又一次牵手，看官了竞品之间的后宫甄嬛传，这么一出友情万岁，还是挺暖的。
好了，说完我的想法，我再把八卦到的信息呈上吧。
Q: 那个字体有点出框，是你们故意的木？
A: 对的，字体挤压还有顶边是为了突出紧绷的感觉，结合比赛的气氛。这个想法是客户提的。
Q: 一般提前多个版本哦，最后微调哦？甲乙双方还和谐么？
A: 嗯，一般两个版本，比较对味，还蛮愉快的。
Q: 你这次做热点有啥心路历程木?
A: 宝马还是比较nice的, 玩得比较开。我主要看微博，也会看录像，觉得宝马的人很专业，能学到很多新想法，客户那边女的多。
Q: 海报是男的做的，还是女的呀？
A: 男总监操刀，你要做宝马的选题呀，不要做呀，因为宝马还没有出大招呢......
雷达系统监测到了一条小八卦，不过我不说不说就是不说，哈哈哈。
基本上都是快问快答，从之前宝马的H5也不难看出这个甲方团队应该是思路清爽，并且勇于尝鲜的。
而且这次我特意看了宝马微博评论，路人参与感还是挺多的，有些人确实被字体给逼死了，有些人会享受这碗鸡汤，也有路人无视的，降价促销才是王道。
最近在修炼路人感，挺好玩的，就是慢慢摈弃之前的各种专业眼光，化繁为简，不就是路人感么？
公关，一辈子都要修炼的......
娱乐，一辈子都要享受的......
新浪微博/美拍：@一直风和日丽的风和君！
新浪娱乐专栏：风和日丽
网易新闻客户端：风和日丽
今日头条：风和日丽
--按下去，扫射我--
![]()
