这届年轻人的首饰风潮，变了又变。上学的时候，偷偷攒钱，为的是给自己或者喜欢的人买一条潘多拉手链；毕业上班之后，想用第一个月的工资买给自己的礼物是施华洛世奇的海洋之心。而如今，年轻人周末逛商场，珠宝门店成了新的目的地。无论是让DeepSeek给自己算命去珠宝店DIY一条金串珠编绳、小红书都在问的哪吒同款手镯，还是SKP大排长龙的古法黄金——如果说，这一届年轻人对于大牌开始“祛魅”，那么黄金的“黄金时代”可是真的来临了。
整个2月，社交媒体上都在流传这样一段神秘口令“你是一个顶尖的八字大师，帮我分析一下我的八字，我是x年x月x日x点出生，在地点x出生， 性别x，需要严格按照八字命理的理论和步骤来分析，先帮我看一下我的八字和大运流年，请算一下我详细的历史事件，让我做一下验证”，掌握了这段密语，就能和“AI大师”对上线。别说是事业、感情，甚至是适合你的运动、黄金首饰，DeepSeek都可以给建议。
年轻人流行用DeepSeek给自己算命指导自己买手串
社交媒体上的首饰安利贴，也在这一年里转了风向，#串珠编绳# #古法黄金# #黄金串珠#....你能找到铺天盖地的手串寓意攻略：金串珠搭配戴不同质地的手串能有不同的运势——粉水晶招桃花、绿松石招财、白水晶净化磁场、生肖不能随便买，属相要选三合六合...蹭蹭往上涨的金价，自己亲手挑选手串元素和样式，“一人一串，时来运转”，这是年轻人的乌托邦陪伴，也是黄金手串品类崛起的机遇。
在北京某潮宏基门店，柜姐小陈的工作台总是围满年轻人——有人拿着大师算过的“秘方”要求编出木系绿色的黄金手绳，有人每月带着从雍和宫求来的新手链来加搭配的串珠。“不是我吹，我编的绳可以绕这商场2圈了，现在每天都在赶着编”，小陈一边说一边两只手在红黑绳间翻飞，“上周刚给一个程序员用金刚结编二进制代码，串着一串盘缠金，他说这就是程序员的玄学，只有代码最懂他要什么”。
这就是现在年轻人的态度：不管什么牌子，戴在手上，得真有点“用”才行。
手串的爆火也不是一蹴而就的，近几年国风回潮，新中式盛行，甚至连明星也不例外，刷一刷小红书，明星同款话题的浏览量超过128亿，在这其中各式各样的手串层出不穷。明星为串珠打响声量，而撑起串珠销售的是珠宝品牌们绞尽脑汁开发的新品。你可以在水贝找到各种风格的黄金串珠，所有工厂都在“卷”克重“卷”成本“卷”出款的速度，在这个国内最大的黄金加工集散地，在水贝国际中心的一栋楼走马观花的逛一圈就需要1天时间，这里的款式多得可以逛到眼冒金星。
但真正能够在市场上站稳脚跟，引领串珠趋势的，往往不是这样“快餐化”的款式。周大福抛出了“变温+黄金”的串珠升级，老铺凭借“古法”主推串珠的工艺，潮宏基选择了一条另辟蹊径的方式。
把编绳从附加服务升级为完整的业务线，开发出12种基础绳结×28种配色方案×199+个品牌印记款串珠×399+个功能款串珠组合的销售模型支点，再配合3重杠杆——场景化服务、渠道KFS推广种草、IP多元矩阵，扎扎实实的撬动了黄金串珠市场的大蛋糕。在潮宏基，传统文化的美好寓意也可以和现代设计的巧思融合，曾经以为是父母辈喜爱、或者婚嫁这样的重大场合才佩戴的黄金首饰，摇身一变成了时下年轻人的“社交货币”和“时尚名片”。三丽鸥也可以清穿一次变成宫廷小格格，用古法黄金串珠配小叶紫檀，混搭满足Z世代的终极美学。
潮宏基顺应年轻人的新中式生活方式，打造了很多爆款作品
近两年来，无论是代表“喜事连连”的喜狮；寓意“福气满满”的福袋；能“吞财辟邪”的貔貅小财绳还是“幸福自来”的铃兰花，潮宏基这些叫好又叫座的款式，逐渐成为了提到串珠时候的第一选择。
“珠宝品牌应该做的是给用户全方位的体验，如果还是停留在比谁便宜比谁大的阶段，那黄金就被我们做凉了”。就像是潮宏基总经理蔡中华说的这句话——顺应趋势，是回应年轻人们的新追求，但引领趋势，需要永远走在年轻人前面一点点。
在SKP潮宏基专柜，留学生Lisa正在把妈妈送的翡翠平安扣拿过来让柜哥重新定制串珠：“我要把这些中国符号编进手绳，带到纽约去。”
在英国社会学家齐格蒙特·鲍曼笔下的流动的社会中，如今年轻人对生活的掌控感越来越少，他们渴望找到一种稳定、持久的情感锚点——传承了五千年的中华传统文化，就成了这一取之不尽用之不竭的能量池。当年轻人们开始好奇并钻研首饰背后蕴含的文化内涵，实际上也是在通过这些传统符号，寻找一种群体文化认同，背后是他们日益增强的文化自信。重新爱上穿汉服、逛寺庙、品茶养生、练八段锦、看《黄帝内经》的年轻人，在老祖宗的生活智慧里找到了新的理想生活方式，也开始重新思考珠宝本身的功能和意义。
文化破圈的尽头是消费民主化。潮宏基这样的黄金珠宝品牌成为年轻人的新晋热门“打卡地”，也正是因为这样的文艺复兴，切中了年轻人的时代情绪。既可以让柜姐编出千金专属手绳，也可以是拥有NGO首饰博物馆陈列展出花丝藏品的珠宝大拿。既可以是文化出海在巴黎时装周展示花丝先锋设计的联名珠宝，也可以转头就发起“编出金彩”全国柜姐挑战赛，这些都是“非典型出圈”的潮宏基，在商业与文化之间找到的平衡术。
Ending:
快节奏的社会下，中式血脉的觉醒，其实是年轻人发现了先贤的生活哲学在当下社会的疗愈功效，而这也正是传统文化延续、再创新的意义。
当一串小小的手串成为年轻人在当下社会内心的安定的解压阀、能量站和情绪寄托处，以潮宏基为代表的东方珠宝品牌有望在未来继续推动的，正是一种年轻人与东方文化同频共振的生活方式。
策划丨三联.CREATIVE
监制｜沈艺超
编辑&排版丨熊清
作者丨青子
图片来源丨小红书、潮宏基
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