IDC发布了最新《中国无线耳机市场月度跟踪报告》。据报告显示，2024年上半年中国蓝牙耳机市场出货量达到5540万台，同比增长20.8%。
其中，真无线耳机市场出货3508万台，同比增长5.6%；开放式耳机市场强势增长，2024年上半年出货1184万台，同比增长303.6%。
根据数据显示，目前真无线耳机市场增长放缓，受到价格下探的驱动，而技术壁垒的降低和市场产品同质化严重制约了市场的进一步增长。200元以下价格段的出货量份额已达到65%，显示出价格因素仍是市场增长的重要推动力。
与此同时，开放式耳机凭借其独特的使用场景和消费者认知的普及，继续展现出强势的增长势头。特别是真无线式耳挂产品和耳夹产品，分别实现了1015%和522%的同比增长，是目前整个蓝牙耳机最受欢迎的新形态产品。
开放式耳机，也就是最近这两年耳机市场的OWS产品。开放式的设计，让耳机本身的佩戴舒适度提升了不少。
根据高通在 2023Q3 发布的《2023音频产品使用现状调研报告》，2023 年耳机佩戴舒适度（45%）首次超过价格（43%），成为消费者购买音频设备的最大驱动因素。至于续航时间和音质，则分别以 41%、40% 的成绩位居第三、第四位。
而高舒适度、低音质恰恰是绝大多数 OWS 产品的共同特点：一边是恰好能满足用户需求的产品，另一边是对价格不敏感、只注重体验的消费者。
目前包括华为、小米在内的品牌都相继推出了自家的OWS产品。这些产品相较于传统的TWS产品价格略低。同时在中低端价位，还有大量的两三百元左右的OWS产品，是目前这个市场的主力。
从整体市场的表现来看，之所以目前OWS产品出现爆发式增长，最主要的原因还是这类产品属于蓝牙耳机市场的新形态产品。存量用户较少，还处在增长期。而目前该产品唯一的杀手锏优势就是佩戴的舒适性，但在耳机音质方面，OWS产品还是有一定的缺陷。
目前OWS产品音质上最大的问题是高频，因为单元和耳道有一定距离，高频会有衰减，佩戴方式也有一些不稳定，这个应该后续可以通过软件设置等调节。随着行业入局者增多，芯片性能升级、定向音频投送技术、传感技术、音场算法等技术逐步走向成熟，OWS开放式耳机将在音质和使用体验上再进阶。
IDC中国研究经理戴翘楚表示：“2024年上半年中国蓝牙耳机市场的增长，是在挑战与机遇共存的背景下实现的。真无线耳机市场面临发展停滞的风险，而开放式耳机的崛起预示着市场将迎来新一轮的洗牌。随着音频和短视频产业的发展，人们对蓝牙耳机的需求日益增长，使用场景更加多样化。AI技术的发展预计将为蓝牙耳机市场带来新的增长空间。中国蓝牙耳机市场在产品创新和渠道多元化的推动下，仍具有巨大的发展潜力。”
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