诺奖得主：付费订阅模式为何值得支持

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资料图：各种社交媒体app。图片来自视觉中国

内容免费、算法推荐的数字广告商业模式，带来信息操纵、观点极化、网络成瘾、平台无限度收集一切数据等一系列严重的社会问题。因此两位诺奖得主强烈建议，应对平台征收较高税率的数字广告税，来支持包括内容收费订阅在内的其他商业模式能够生存下去

“我们建议征收较高税率（significant）的数字广告税，以鼓励其他商业模式，如基于（付费）订阅的模式，而不是目前内容免费、算法推荐、千方百计瞄准锁定用户的数字广告模式。”2024年诺贝尔经济学奖三位得主中的两位——达龙·阿西莫格鲁（Daron Acemoglu）与西蒙·约翰逊（Simon Johnson）在一篇题为《对数字广告征税的迫切需要》的长文中如此呼吁。

“我们建议征收数字广告税的目的，是推动所有形式的媒体内容从基于广告、内容免费的商业模式转向付费订阅模式。因为只有在订阅模式下，收入取决于内容的质量和用户体验，以及能否持续保持高质量。”现为美国麻省理工大学（MIT）教授的这两位经济学家在2024年3月25日发表于期刊《网络法律评论》的该文中写道。

而社交媒体以内容免费、算法推荐为基础的数字广告模式，让社交媒体成为虚假信息（misinformation）泛滥的传播渠道，带给人们的是信息操纵、观点极化、网络上瘾等一系列严重后果。“我们陷入了一个糟糕的状态，就像当年45%的成年美国人吸烟成瘾一样，人们此后花了几十年时间才戒掉烟瘾。现在是时候对数字广告征收重税了。”两位诺奖得主如此呼吁。

2024年8月7日，MIT斯隆管理学院发表的一篇文章提及，美国成人吸烟率从20世纪中叶的40%以上降至今天的10%左右。“内容免费、基于广告的社交媒体会让人上瘾，然而对个人和社会极其有害，就像吸烟一样。”该文援引IMF《金融与发展》期刊的一篇文章指出，带来吸烟率下降的一个重要原因，是提高香烟税率。

2024年1月31日，美国参议院法律委员会举行了一场题为“科技公司与在线儿童性剥削危机”（Big Tech and the Online Child Sexual Exploitation Crisis）的听证会，参与听证的包括Meta CEO及最大股东扎克伯格，X（原推特）CEO Linda Yaccarino、Snap联合创始人兼CEO埃文-斯皮格尔、TikTok CEO周受资等社交媒体掌舵者。

“扎克伯格受到了一些家长的抨击和控诉，他们的孩子受到了Facebook等社交媒体的严重伤害。”阿西莫格鲁和约翰逊写道，“但希望Meta和其他平台在未来变得更加负责任，不过是一厢情愿罢了。社交媒体对人们的心理健康已经构成严重威胁，尤其对年轻人带来极为危险的影响。”

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