我们写文案，多数情况下，是硬抠洞察，结果往往没有洞察，变成了炫技、抖机灵。
而有些文案，或者只是平常人随手写的一句白话，看似平淡，却能给你小小的温暖，和震撼。
“你来，为你开，不来，自己开。
开，有开的快乐，不开，有不开的欢喜。”
忘了这是在丽江还是凤凰古城玩的时候，看到的一家小店的文案。门闭着，也不知道里面经营着什么。当时就愣了一下，莫名的喜欢。
如果你留意身边，你会发现更多这样的好文案。
1、地产
下上那么点儿小雪，院子里就更美了。
这是来自@东东枪 老师的分享：
某年冬天的早上，下着小雪，我走在东北三环，三元西桥附近。看见一个户外广告牌，高档中式院落别墅的广告。画面是一幅中式四合院里的雪景。文案是：“下上那么点儿小雪，院子里就更美了。”我在雪里的三环路边，瞧见这么句话，暖了一下。
2、公益
这是美好的一天，而我看不见。
3、信用卡
你花的每一分钱，都是在为你想要的世界投票。
联想到最近上映的两部电影：《一出好戏》、《爱情公寓》，你选择看哪一部，是否也代表着你更倾向于哪一个世界
。
4、刮胡刀 X 母亲节
妈妈教我刮胡子。
5、茶叶
六代人，一杯茶。
6、美食
只款待心中最重要的人。
7、美容
岁月不饶人，尤其饶不了女人。
8、红塔山
山高人为峰。
9、江苏常熟形象广告
常来常熟。
10、菜刀
只有情丝斩不断。
11、鞋
你需要一双好鞋，因为你有很多人要见。
12、旅行
买包解决不了的事情，背包试试。
原本出处：梅赛德斯奔驰
13、戒指
如果可以谈一辈子恋爱，谁还会急着结婚。
14、打车
从此加班不再是，没时间陪你的理由。
15、音乐
若被生活磨圆，只会滚得更远。
16、租房
世界再大，不过一个院子。
17、床被
一千五百方的办公室压得喘不过气，摔进被子里才松一口气。
18、毛衣（步履不停）
和任何一种生活，摩擦久了都会起球。
那些说的很好，表达很新颖的文案，我们已经听得太多了。它们让人感到新奇，却无法产生共鸣。
而那些来源于我们身边，提炼于生活日常的文案，轻悄悄的就触动了我们。
