本次促销季中,女性消费者占据了半壁江山,参与大促的女性用户数量领先于男性,面向女性用户的珠宝、服饰、奢侈品、生鲜食品等品类在此次618销售大幅增长。
截止到11点,珠宝品类已经超过去年618全天的销售量,其中黄金产品表现强劲,中国黄金的销售量已经超过去年618全天销量的13倍,周生生的销量达到去年618全天的2倍。潮流饰品销售数量已经达到近5万件,潮流时尚品牌也表现出强劲的销售业绩,其中Daisy London销售额同比去年增长30倍;She's销售额同比去年增长超过200%。
女性用户也成为进口食品的剁手主力,在18日凌晨的疯狂2小时期间,进口巧克力销量是去年同期13倍,进口粮油是去年同期5倍,蓓琳娜橄榄油2小时内共销售2000升,进口咖啡2小时内销售120万杯咖啡,相当于平均每分钟售出1万杯。
女性消费者对美妆产品青睐有加,更钟爱大牌,带动了京东618美妆产品迅速增长。京东超市30分钟卖出1600瓶雅诗兰黛小棕瓶,美迪惠尔水库针剂面膜10分钟内就打破了去年618当天的总销量。
截止到10点,京东生鲜自营订单销售额同比增长970%。其中,女性消费者比较喜爱的芝士蛋糕、冰激凌、奇异果、芒果、大樱桃等产品销量增幅明显,自营果蔬品类同比增长2000%,自营冷饮冻食品同比增长1200%。
“最让天猫紧张的不是1100亿,而是京东快消品和生鲜的崛起,吸引女性用户消费,动摇了天猫的根基。”