如何在众多竞争中让你的广告脱颖而出？如何估算广告、关键字和目标网页的质量，以降低转化成本并获得更好的广告排名？答案只有一个：
质量得分
。
没错，对于用户端来说，质量得分高的广告说明点击率高，内容相关性强，且点击成本低。
对于搜索者来说，当搜索内容与结果页面高度匹配时，这条质量得分高的广告被点击的概率会大大提升，还会减少寻找其他结果的时间。
这就是质量得分的“魅力”。
想节省广告成本，提升广告效果？那就跟着我一起深度了解下质量得分是如何影响广告效果的，以及分享给大家提高质量得分的小贴士哦！
什么是AdWords质量得分？
质量得分是对广告，关键字和目标网页质量的评估。更高质量的广告可以得到较低的点击价格和更好的广告排名。
Google Ads根据投放关键字，广告内容和目标网页，以1-10的等级对搜索引擎广告的质量和相关性进行评分。广告内容和目标网页与用户搜索内容的相关性越高，广告的质量得分提高的可能性就越大。
那什么是好的质量得分？如何进行评定呢？
Google设定的最低基准质量得分为5。高于5的各项分值被视为“积极”质量得分，其中7分以上为优良。
当质量得分小于4时，说明广告内容与关键字相关性差，广告展示率差，就是说即使投放了广告，这条广告被看到的几率很低。
比如：当账户中提示：很少展示（质量得分较低）
质量得分较低的关键字相关联的广告要么完全不会显示，要么如果该广告有展示有客户点击，但是每次点击费用要高很多。
如上图所示：当质量得分为2时，平均点击费用达到4.79元。
如下图所示，同一广告组，当质量得分为7时，平均点击费用仅为1.56元。
换句话说，质量得分越低意味着广告评级越低。（广告评级=每次点击费用出价x质量得分 ）而且，当出现这样的提示时，Google基本上是在说要考虑同广告组内表现较好的广告进行优先展示，因为这条广告与大多客户实际搜索内容相关性较低，点击次数少。
Google将质量得分作为评判广告的依据。通过机器学习技术使用“大数据”来衡量每个广告，关键字和目标网页相对于每次搜索的预期相关性。
一个关键词是有十几个甚至是几百个用户同时竞争一个好的展示位置，如果说你的广告被点击的几率很低，那说明就不是用户想要的搜索结果。广告就自然不会展示在这些用户眼前。所以说，改善质量得分成为一个亟待解决的事情！
改善质量得分的重要性
质量得分是
Google确定广告评级
的重要部分
，
也就是在付费搜索结果中所占的位置。但仅仅出价高不一定意味着广告排名第一。
在深入的AdEspresso研究中，“相关性”（Relevance Score）如何影响点击率（CTR）和点击成本（CPC）的发现令人震惊：
广告内容的相关性/质量得分越高，点击率越高，每次点击费用越便宜。
这意味着，如果可以产生更好的相关性/质量得分，可以获得更多的流量，而点击成本较低。
例：
当质量得分为10，说明该广告是一条高质量的广告：相关性高，点击率好，着陆页体验优良。且点击均价低，由图可知，平均每次点击费用在0.8元。
对Search Engine Journal的一项研究证明了这一点，表明更高的广告质量得分可降低每次转化费用：
Cost-per-Conversion：每次转化费用 Quality Score：质量得分
说了这么多，关于Google Ads 质量得分对广告效果的重要性。你Get到了吗？
那么，我们可以做些什么来改善质量得分呢？
影响质量得分三个重要因素
：预期点击率、广告信息相关性、着陆页体验。质量等级划分为：低于平均水平，平均水平和高于平均水平
预期点击率：
衡量的是当相应关键字触发广告进行展示时，该广告获得点击的可能性有多高。
广告相关性
：衡量投放的关键词与广告相关的程度。通过进行查看“广告相关性”，可以充分了解关键字与广告文字的匹配程度。
着陆页体验
：Google将着陆页内容对搜索者是否有相关性和实用性作为衡量的标准。
高评分的登陆页面通常结构良好，包含的内容与用户的搜索关键词密切相关。
改善质量得分小贴士
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提高广告点击率
：随着点击率的上升，Google Ads很快就会提高PPC广告的相关性。结果，广告的质量得分将会提高。
-关键字选取：
广告组内添加与广告信息关联性较大的关键字。可以为每个特定的产品类别设置不同的广告组或者是创建单一产品广告组。
选择匹配类型时，需在广告覆盖面和内容相关性之间取得平衡。完全匹配关键字可能与目标受众群体非常相关，但覆盖面很有限。相反，广泛匹配关键字将具有广泛的覆盖范围，但广告内容的相关性有所下降。
如何为广告选择正确的匹配类型呢？给大家分享一些干货！
在关键字匹配形式的选取上，建议使用从宽到窄的策略。
首先，从广泛匹配关键字入手，最大程度地提高在相关搜索中广告的展示和曝光率。然后在账户推广过程中观察关键字的效果，如果发现搜索字词中包含很多不相关的字词，可以尝试添加否定关键字，阻止一些不相关的匹配项触发广告。
接下来，随着时间的推移监视关键字的效果。如果发现广告搜索字词中包含太多不相关的关键字有点击广告，可以尝试添加否定关键字来阻止其中一些不相关的无效点击。同时可以选择“词组匹配”或者是“完全匹配”缩小受众范围。
-添加否定关键字-添加否定关键字以减少不相关的展示。使广告具有相关性，将关键字划分为针对一个产品的广告组（针对性很强的广告组），并在其中分别添加更具相关性的广告内容。
否定关键词
：提高广告受众群体定位的准确性，可以让真正对产品感兴趣的用户看到广告，提高点击广告的精准度，降低广告的无效点击。
对于谷歌主流广告-搜索广告来说，可以选择使用广泛匹配、词组匹配、和完全匹配这三种类型的否定关键字形式。
否定广泛匹配
：只要用户搜索内容包含否定关键字的所有字词，即使这些字词顺序不一致，广告不会展示。但是如果搜索内容包括了部分否定关键字，广告还是会展示。
否定词组匹配
：如果用户搜索内容和否定关键字相同，广告不会展示。比如，添加的否定关键字为："for sale",只要有用户搜索内容和添加的否定关键字顺序是完全一致的，广告不会展示。当然，如果用户搜索内容中添加了其他的字符，这种情况下即使顺序是完全一致的，广告也会有展示。
否定完全匹配
：如果用户搜索内容中包括否定关键字，在顺序完全一致的情况下，广告不会有展示。但是如果搜索内容中还包括了其他的搜索字词，广告有可能还会有展示。
没错，每个匹配形式可能都不会达到一个完美的屏蔽，所以需要大家定期查看搜索字词，每周筛选一次否词，一步步提高点击广告的精准受众。
-增加广告相关性 -提高搜索内容与关键字相关性的查询。
系统会显示哪儿些搜索内容触发广告展示及点击。因此，搜索查询内容与关键字的相关性越高，就可以更好掌握广告的搜索者的意图。
如果广告内容非常符合搜索者的意图，他们更有可能
点击广告。从而广告的点击率将会提高。以及广告质量得分也会提高。相反，不相关的广告内容会对质量得分有一定的影响，请看下图的示例：
搜索“slurry pump”通过查看这则广告就给了我一个不是很好的体验。网站打开速度很慢，且出来的内容与搜索内容无关。
即使触发广告的关键字是“pump”，但用户往往关注的是点击进去的内容是不是他想要的。所以说搜索字词对广告的点击率和质量得分也是会产生影响。
--提升网站页面体验-Google在评估网站目标页面时，是在衡量“网站目标页面与点击广告用户查询内容之间的相关性和实用性如何”是否是用户想要获取的内容。
那，如何才能建立良好的网站以符合用户体验呢？
一个健康的网站应该具备以下几点：
