明星带货的神话正在破灭。
刘畊宏与无忧传媒解约，冲上热搜
2月25日，在抖音坐拥6000多万粉丝的健身主播刘畊宏，正和妻子打扮成大热电影《哪吒2》 中的角色直播。
然而和往日不同的是，他在直播中表示，将与合作的MCN无忧传媒解约。
他说：
“我们跟无忧团队合作，在今天是最后一场的合作了。”
“无忧团队的20多位成员，他们有的人要回去了，有的人也许也会继续留在我们的当中，跟着我们一起继续参与直播。”
图源：封面新闻
对此，无忧传媒方面回应称：“
无忧传媒和刘教练的合约确实已到期，
双方合作非常愉快，一起经历了精彩的三年。”
“无忧传媒团队上下从教练身上学到了很多优秀品质。但合同到期后刘教练的经纪公司希望独立运营他的账号。”
“经过双方友好协商，目前双方的合作关系已经变更为商务合作。”
目前，刘畊宏的多个账号主页均显示签约MCN为“天赋星球”，且标注为巨星传奇集团（6683.HK）运营账号。总体来看，“分手”得很体面。
毕竟牵涉到全网爆火过的明星主播，
这一消息很快引发关注，相关话题冲上抖音热榜和微博热搜。
图源：微博
有媒体观察到，刘畊宏抖音账号近30日内掉粉40.7万，至6149万；相较于巅峰时期的7003.5万，累计已掉粉854.5万。这一情况也迅速引发热议。
舆情逐渐发酵。
28日下午，当事人刘畊宏在微博发文回应称，报道不实，这三年多自己已经掉了1189.6万粉丝。
他还表示，自己免费带着大家跳操健身，开启了许多人的健康生活方式。虽然推广全民健身的路很长，但每一步都很值得。
图源：微博
据了解，刘畊宏于1972年出生，是歌手、主持人，也是一位演员。他曾经与女儿“小泡芙”参加过一档热门亲子综艺节目，因而被不少观众熟知。
然而，节目播出结束后，刘畊宏作为艺人的关注度逐渐下降。直到2022年疫情期间，他才在直播间走红。
凭借魔性又有效的居家健身直播，刘畊宏爆火出圈，10天涨粉近3000万。
那时候，他根据周杰伦的经典歌曲《本草纲目》所创作的“毽子操”在全网疯传，“刘畊宏女孩”“刘畊宏男孩”随处可见，掀起一阵大众健身的潮流。
图源：抖音
巅峰时期，刘畊宏的抖音粉丝数突破7000万，单场直播观看人次高达4476万，成为当之无愧的现象级健身博主。
去年，新榜还曾经盘点过在2021年3月到2024年10月期间，一月涨粉超过千万的顶流账号。
其中，刘畊宏以
一月涨粉近6000万
的成绩遥遥领先，将东方甄选、疯狂小杨哥等头部直播机构和头部带货主播都甩在了后面。
图源：新榜榜单截图
这期间，无忧传媒作为刘畊宏背后的推手，显然发挥了巨大的作用。
公开资料显示，无忧传媒成立于2016年，属于互联网型经纪公司，业务涉及直播、短视频和电商等多个领域，且均具有广泛影响力。
目前，该公司已签约主播达人超过10万人，全平台粉丝总量超20亿。
其签约的代表性主播有广东夫妇、多余和毛毛姐、刘思瑶nice等
，都是在抖音叫得上名号的头部带货主播。
图源：抖音
作为业内的知名MCN，
无忧传媒不仅在内容策划和流量运营上提供了支持，还帮助刘畊宏建立了“畊练村”直播基地
，可以说是快狠准地抓住了这波流量机遇。
然而，流量的狂欢终有尽头。随着疫情红利的消退和直播行业竞争的加剧，刘畊宏的流量逐渐下滑。
在带货方面，达多多数据显示，刘畊宏近30日内累计开播7场，最近多场直播观看量仅有100万-200万人次观看，不到此前巅峰时期4476万人次观看的二十分之一。
图源：达多多数据
而另一账号“刘畊宏健康来了”的带货数据也并不亮眼。
该账号近30日内开播55场，场均观看人次仅8.8万，场均销售额仅7.5万-10万元，30日内总销售额为250万-500万元。
相比于他庞大的粉丝量来说，这个带货数据确实比较一般了。
据了解，该直播间的主营产品为生鲜食品，选品与健身IP的关联性不强。这可能也是导致其粉丝流量未能有效转化的原因之一。
去年9月，刘畊宏关联的账号还曾因为带货旅行团套餐而翻车。
有网友发视频称，在“刘畊宏-我们eye旅行”直播间报名的旅行团实际住宿条件和宣传不符，引发热议。
网友表示，自己购买时，直播间宣传的住宿条件是入住希尔顿酒店。但是，实际到地方时，却将其载至维也纳智好酒店。且协商时工作人员多次推诿。
同年9月22日，“刘畊宏-我们eye旅行”账号发表声明，表示对此事深感抱歉。旅行社确实安排该网友入住维也纳智好酒店，协商后其通过临时采买帮客人调换至希尔顿欢朋酒店，并报销酒店间打车费。
现直播间已终止与其合作，并全面下架该线路产品。
其实，明星带货大多由其背后的公司操盘，明星本人更像是一个招牌，主要作用是吸引消费者。
而粉丝们为情怀买单的速度，往往远超明星们为产品背书的诚意。
毕竟，大多明星并非专业人士，只是把带货当成副业。
他们很难抽出大量时间去精心选品，也无暇深入学习直播相关的知识。
在这种情况下，那些冲着明星而来、期待买到优质商品的消费者，很可能无法如愿。
明星带货失灵了？直播电商进入深水区
刘畊宏的故事，只是明星带货的一个缩影。
度过最开始的“甜蜜期”后，明星带货不好干了。2024年，大批明星淡出直播间，明星带货的黄金时代逐渐落幕。
而还有更魔幻的剧情在暗处滋长。例如，
近期就有骗子盗录明星直播视频，卖起了山寨货。
这些盗播账号和正版账号的相似度太高，难以辨别真假。很多消费者出于对明星的信任而下单，结果买到的却根本不是明星带货的正品，而是与其外表相似，实际商标、内容物都不同的产品。
好在，随着直播电商进入深水区，大众正在褪去对“头部”“名人”光环的滤镜。
作为观众时，他们可能仍旧会为主播带来的情绪价值和有趣内容而停留。但在作为消费者时，
他们越来越看重主播的专业性，关注主播的选品、售后等。
同时，平台也在大力扶持中小达人与店播发展。
据36氪消息，2024年，抖音电商来自货架场景的GMV占比已经超越40%，店播GMV在大盘占比也略超30%。
剩下约30%GMV才主要来自达人直播。
而在达人直播中，头部达人和中小达人的贡献约为三七开。
具体而言，以百万粉丝数为分界线，百万粉丝以上的达人直播对GMV大盘的贡献约占9%，中小达人则约占21%。
图源：36氪未来消费
淘宝天猫也早就将内容电商版图清晰地划分为
达人直播、店铺直播、产业带直播及内容化社区
四大部分，并将对店播给予巨额的流量和资金支持。
去年天猫双11发布会上，淘宝直播店播总经理梦心宣布，
直播电商已从娱乐红人模式进入“品质直播”新阶段，专业主播、品牌货盘、平台优质服务保障协同的品质直播模式将成为行业主流。
综上所述，直播电商行业正在迈向“精耕细作”的成熟阶段。
当流量潮水退去后，主播唯有强化专业素质，在“人货场”上深度发力，才能实现可持续发展。
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