好奇心日报 |
韩洪刚
原标题：
两年前还意图颠覆市场的电影票务电商，如今承认自己只是一个“服务者”
两年前，9 月 22 日，美团 CEO 王兴宣布旗下的猫眼电影成为宁浩导演的新片《心花路放》的联合出品方，以及该电影的唯一在线预售平台。
从 9 月 15 号开始，一周时间，猫眼电影卖出去 100 万张《心花路放》电影票。10 月 3 日，电影票房突破 3.6 亿元，其中的 1.6 亿元票房由猫眼电影售出。
“猫眼电影要颠覆传统电影行业。”那时的媒体报道中，类似的言论并不鲜见，以至于八个月后，王兴特意发言表示，我们不颠覆电影，我们还是在服务电影。
但他也承认猫眼在改变电影，而且“这个改变是巨大的事实”。
那时候的猫眼，占了在线票务 70% 的份额。
但又过了一年，猫眼已经从美团分拆，控股方来自他们想着带来巨大改变的传统影视行业公司——光线。
而在淘票票近日举行的媒体内部沟通会上，淘票票拿自己的同门老大哥淘宝来类比自己现在的地位，“淘宝考虑的是必须先把这些商户解决好，考虑他们的盈利，把蛋糕做大做好才考虑自己赚钱的事……如果没有把蛋糕做大，做这个事情根本没有意义。”也正是出于这个角度，淘票票总裁原源说：“盈利是可耻的。”
这可能是在线票务平台最弱势的时候了。
淘票票
淘票票亏损了，而且亏了很多。
8 月 26 号，阿里影业发布半年报称，6 个月营收 2.573 亿元人民币；亏损 4.657 亿元人民币，而根据先前的财务预警，亏损主要原因是“淘票票的市场推广支出”。根据阿里财报，在推广支出方面，阿里影业总共花费了 5.2 亿元。
淘票票总裁原源没有否认亏钱，但他还是纠正了这一说法，称并不是淘票票一家花掉了 5.2 亿，而是“包括整个阿里运营子公司，包括阿里影业资源自身、娱乐宝、衍生品等等这些东西”，淘票票只是“会占很大的比重”，而且“淘票票上半年投的电影《西游之三打白骨精》，《火锅英雄》都包含在了这部分费用里”。
《火锅英雄》是淘票票上半年投的电影之一
《三打白骨精》取得了 12 亿票房，而《火锅英雄》成了今年口碑最好的国产商业电影之一，原源言下之意显然是，这笔钱没有白花。
就最终的效果来看，钱确实没有白花。阿里影业方面称，淘票票目前市场占比已超过 20%，在线票务方面仅次于猫眼，位居第二。到今年 5 月，淘票票月活跃用户超过 2500 万人，相较于 2015 年 1 月的 147 万人增长了 17 倍。2015 年 1 月其单日最高出票量为 30000 张，2016 年的单日出票量最高已经达到 300 万张，一年多时间里增长了百倍。
2015 年，整个在线票务市场都在高速增长。2014 年的在线购票比例约为 30% ，而
2015 年在线购票占比达到 54.8%，而在 2016 年的大年初一，当日网票占比达到 83%。
不过，如果说先前烧钱，是为了利用票补来不断获取新用户，但如今，这些钱有了新的用途。
2016 年，电影行业总体增长放缓，从四月份直到现在，“票房负增长”屡屡被提及，
在线票务平台今年有望达到 80% 的占有率，但这几乎已经达到了饱和，很难继续增长，这时候的票务平台，只能向对手争夺份额，同时力保自己份额不失。
原源也承认，“整个互联网细分行业肯定是一个集中化的趋势，所有细分行业其实只是一个时间问题”，
而且哪怕如今剩下的四家（猫眼、淘票票、微票儿、糯米电影），也很可能继续整合。
因此，构筑更高的市场壁垒，成了不约而同的选择。
搭建电影市场壁垒的砖瓦自然是电影本身。今年以来，各个票务平台纷纷加快了往上游进军的速度。猫眼电影在独立之前，高调宣布自己实现了某种程度的盈利，在光线控股之后，也参与了一系列光线电影项目的宣发工作；微影在保底发行方面屡屡出手，根据微影内部人士的透露，微影的保底合作基本都没让片方吃亏，但自己收益很少；而淘票票除了《三打》和《火锅英雄》以外，还参与了暑期档《惊天魔盗团 2》、《寒战 2》等电影的宣发。
2016 年上半年票房成绩前 20 的国产影片中，有 16 部影片由单一平台或多平台联合发行。
几乎所有的互联网平台都在宣传自己掌握了传统平台不具备的武器——至今依然处于概念阶段的“大数据”。
在理想情况下，电商平台通过各种产品，通过用户的交易、消费或者一些场景逐渐积累数据，通过不同角度能对用户进行画像，之后，利用这些数据，可以指导影院排片数量和时间，甚至可以影响电影内容制作，同时，也可以更加精准地影响消费者行为。
只是，如前所说，这些都只是“理想情况”。事实上，尽管各大平台一直在渲染自己的“大数据优势”，猫眼电影甚至曾经聘请数据科学家来指导这方面的工作，但直到现在，依然还没有比较好的整套平台和产品化的东西介入到整个环节，只能在不同的环节提高效率，也就是把舆情收集的工作交给机器来做而已。
高科技距离现实依然还有一段距离，因此票务平台依然倾向于选择比较传统的方式。除了以资本运作参与保底之外，电商依然在使用它们已经驾轻就熟的武器：票补。
